文化消費熱度攀升 釋放澎湃新活力

2025年上半年，中國經濟展現強勁韌性，其中文化消費領域成為拉動內需、激活市場的新引擎。從年初國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以超150億元票房點燃全民觀影熱潮，到五一假期全國博物館接待觀眾量創歷史新高；從南昌、常州等地演出市場“一票難求”到數字技術重構文化消費場景，文化消費浪潮正以多元化、沉浸式、科技化的新姿態席卷而來。

博物館游覽持續升溫，為文化產業注入了新的活力。圖為人們走進南京博物院參觀，學習歷史知識，感受文化魅力。（圖片由CNSPHOTO提供）

國漫影片創新突破

今年上半年，電影產業蓬勃發展。燈塔專業版數據顯示，截至7月8日11時38分，中國電影大盤票房（含預售）突破300億元，共歷時189天，較去年提前了28天。國家電影局統計顯示，截至6月30日21時，2025年上半年電影票房達292.31億元，觀影人次達6.41億，分別同比增長22.91%、16.89%，其中，國產影片票房占比為91.2%。

今年6月，在北京某IMAX影院內，觀眾李女士帶著10歲的女兒觀看延期放映的《哪吒2》。當哪吒腳踏風火輪沖破云層的畫面出現時，李女士表示：“這比第一部還要震撼！幾場大戰看得人很興奮，美術跟特效也更上一層樓，影片的‘笑點’和‘燃點’都很豐富。”

上半年，國漫電影《哪吒2》在電影市場脫穎而出，成為“現象級爆款”，也成為票房成績單中的“領頭羊”。該片自1月29日春節檔登陸院線以來，熱度持續不減，其間歷經四次密鑰延期，一路放映至暑假檔。其也在全球范圍內取得了斐然成績，在全球影史票房榜上位居第五，總觀影人次高達3.24億。

值得一提的是，該影片憑借其強大的IP影響力，帶動了相關影視、金融、文旅等多個產業的蓬勃發展，讓國漫電影展現出了更廣闊的市場潛力。

在IP消費衍生品市場，《哪吒2》撬動了IP消費熱潮，部分周邊產品供不應求，甚至賣至脫銷。電影的主要出品方和發行方光線傳媒，市值、股價也一路飆升。在文旅產業方面，影片中操著一口四川方言的太乙真人、說著天津方言的陳塘關百姓等特色角色設定，也激發了觀眾的旅游熱情，掀起了一股“跟著哪吒去旅游”的打卡熱潮。

文博消費持續升溫

從“文物陳列”到“文化體驗”，博物館游覽也持續升溫，為文化產業注入新的活力。

今年上半年，全國博物館接待觀眾量持續攀升，五一假期接待量更以6049.19萬人次創下歷史新高。陜西、江蘇、浙江、河北等地的博物館接待觀眾超過300萬人次，其中陜西約達652萬人次、江蘇約達531.7萬人次、浙江約達459萬人次。這股“博物館熱”背后，是文化供給從“數量增長”向“質量提升”的轉型。

科技賦能讓沉浸式體驗成為標配。今年2月，中國園林博物館數字展示中心面向來館游客開展了“畫蛇添福”活動。活動中，游客可借助數字填色屏化身創意大師，輕觸屏幕就能為蛇形象添上獨特色彩，給靈蛇圖騰注入個性化審美元素。今年上半年，湖北文化數字化成果顯著，60余家博物館建成了60余個標準化數字文物庫，部分場館集成了導覽、3D文物展示等功能，百件“荊楚瑰寶”完成了高精度的三維建模。

國家層面也出臺多項政策支持博物館建設。今年上半年，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出優化重點景區和文博場館等預約、售票管理，暢通線上線下預約、購票渠道；國家文物局發布2025年工作要點，提出優化博物館體系布局，推進中央地方共建國家級重點博物館，實施中小博物館提升計劃。

此外，北京市文物局明確將從優化空間布局、升級文化供給、深化館城融合、提升國際影響力和打造專業隊伍等方面入手，到2030年，初步形成“布局合理、展陳豐富、特色鮮明”的“博物館之城”總體格局。

演唱會拉動城市消費

今年上半年，演出市場增長勢頭強勁，不僅為觀眾帶來視聽盛宴，更成為拉動城市消費的重要力量。

今年4月，在張杰演唱會南昌站現場，來自武漢的粉絲小陳舉著“為杰而來”的燈牌，和數萬名觀眾齊聲合唱。“我提前兩天到南昌，去了萬壽宮、滕王閣，還吃了白糖糕。”她展示著手機里的打卡照片說，“這場演唱會讓我愛上了這座城市。”

上半年，南昌因歌手張杰連開三場演唱會而“火出圈”。不僅如此，潘瑋柏、蔡依林、鳳凰傳奇等知名藝人也相繼在南昌登臺獻藝，一系列演出拉動周邊餐飲、住宿等消費大幅增長。眾多演出運營商也聞風而動，前往南昌考察文演市場。

今年五一假期，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）成績斐然，場次達到3.35萬場，票房收入達到21.59億元，觀眾人數達到1031.59萬人次。陶喆、時代少年團等的演唱會以及江蘇常州太湖灣音樂節等演出項目的熱度居高不下；演唱會門票也預售火熱，孫燕姿、鳳凰傳奇等的演唱會“開票即售罄”。

演唱會打開了“吃住行游購娛”的全鏈條消費場景，對城市消費有明顯帶動作用。據艾媒咨詢數據，中國居民觀看演唱會的預算集中在1001元至3000元之間，其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。

相關機構預測，今年暑期，演唱會還將迎來新高峰，有望繼續支撐城市經濟發展和消費增長。（記者 王怡菲）

來源：中國商報