董宇輝的“丈母娘”去哪里了？“蘭知春序”百萬粉絲背后的轉化率之謎

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“蘭知春序”為什么轉化比數據如此拉垮？“與輝同行”和董宇輝的“丈母娘”粉絲哪里去了？

董宇輝的蘭知春序賬號7月3日深夜上線，截至目前，粉絲接近160萬。坊間有軟文夸上了天，說執著的粉絲蹲守“與輝同行”直播間，親眼見證粉絲超過3000萬才肯下線，同時“蘭知春序“未播先火。

從行業角度看，一個新賬號在短短一周內漲粉上百萬，確屬鳳毛麟角，難于上青天。但是這是指純素人小白賬號，“蘭知春序”可不是聞所未聞的“小青蛇”，而是已經結過婚生過娃的成熟風韻的“白娘子”。早在啟動之前，“蘭知春序”就注冊了公司名，之前與輝同行賣第一款帆布包，以它為供應商賬號，自身賬號與輝同行賬號資料里面分別@對方引流，啟動之后，董宇輝更是親自現身，邀請黃建新、賈樟柯等知名導演來到直播間訪談進行IP賦能，核心粉絲社群更是四處拼命推廣。一頓操作猛如虎，粉絲只有150（萬）。

這不科學啊，一直以來人們對董宇輝粉絲的感受，無論是在直播間，還是外場，包括發生輿論事件后的評論區，那叫一個瘋狂，那叫一個猛烈，對董宇輝的絕對崇拜、絕對相信、絕對支持、指哪打哪的勁頭，可以想象，絕對要關注“蘭知春序”成為粉絲，甚至一個人用幾個號關注，因為新賬號是“那個孩子”親兒子啊，必須奔走相告出手支持。為了支持“那個孩子”，有用沒用的東西都下單買了，這種不需要真金白銀的關注動作，沒理由不做。

頭部博主開設衍生賬號的粉絲轉化率通常可達15%-25%。我喜歡的一個博主“83萌叔”，現有粉絲200萬，以前還在100萬量級的時候，新開小號“萌叔的小酒館”備用，老粉過來關注，粉絲25萬，轉化比25%，與輝同行公司粉3000萬，董宇輝個人粉2700萬，蘭知春序160萬，轉化比在0.53%-0.59%之間。

為什么轉化比數據如此拉垮？一般來說，任何一個頭部主播的粉絲構成中，不可避免出現非活躍粉絲（什么叫非活躍粉絲，你們懂的），外部僅從粉絲數量上無法分辨占比，真實活躍粉絲有多少，只有賬號本尊心里有數。但是一旦有所動作，難免顧此失彼，現象露出端倪。

董宇輝南征北戰、東突西進，一副大將軍開疆拓土的架勢，廣西見巡撫，甘肅會知府，道臺排隊等，外場萬民呼，看似風光無兩，前途光明，實則表面繁榮，內憂外患。

據“字母榜”報道，

直播間慶賀粉絲破3000萬的余溫未散，董宇輝就要面臨獨立后的一次關鍵考驗。 第三方數據平臺達多多顯示，今年6月，與輝同行在抖音帶貨月榜排名第五，這是與輝同行今年以來首次跌出榜首位置。 流量數據同樣呈現下滑趨勢。飛瓜數據顯示，2025年上半年，與輝同行直播間日均觀看人次為1504萬，較2024年同期的2750萬大幅下降45%。 粉絲增長亦顯乏力，2024年上半年，與輝同行的抖音粉絲數增長1200萬；而今年上半年，粉絲增長為322萬。 值得注意的是，董宇輝的個人抖音賬號粉絲也在流失。過去四個月，董宇輝的個人抖音賬號粉絲數下降60萬，從2月份的2768萬下滑至2707萬。

數據擺在這里，我不想評論，也不敢評論，因為數據是果，背后的因太復雜，水太深。如果我用邏輯來推理里面的道道，“丈母娘”粉絲又要來質疑，“你胡說八道，你眼紅，你羨慕嫉妒恨，你是大黑子”，同時觸發公司法務法律審查機制，這篇文章你們就看不到了。

好在大多數人是正常的有腦子的，事情其實不復雜，想想就明白。

“命運的齒輪”再一次開始轉動。

參考資料：

01、抖音電商2025年6月榜單

02、飛瓜平臺《2025H1直播白皮書》

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