品牌熱點 | lululemon攜手賈玲、汪順發起夏日樂挑戰、觀夏門店成城市自然棲息地、聞獻以新香探見東方…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

lululemon攜手賈玲、汪順發起2025年夏日樂挑戰

2025年夏季，運動生活方式品牌lululemon延續其標志性社區活動「夏日樂挑戰」，以「動起來，感覺好就好」為核心理念，攜手品牌大使賈玲及游泳世界冠軍汪順，共同發起新一屆賽事。希望通過多元化的運動體驗，邀請更廣泛的參與者探索運動的內在樂趣，并將這份源自熱愛的積極能量融入日常生活。

「夏日樂挑戰」自2021年創立以來，已成為lululemon深化社區聯結的重要年度項目。其價值在于鼓勵人們在夏季通過共同的熱汗體驗增進互動，感受純粹的運動愉悅。今年是該賽事舉辦的第五年，活動覆蓋全國42個城市、161家門店，并設置了門店挑戰賽等三個階段的賽程，致力于以更低的參與門檻和更具趣味性的形式，傳遞運動的快樂。

有意思的是，lululemon在本屆賽事的符號化傳播上進行了創新嘗試——將日常健身中常見的壺鈴元素提煉升華，為活動設計專屬吉祥物「壺壺生風隊」。這一形象不僅作為賽事獎杯形態出現，更延伸至數字社交場景，以表情包的形式活躍于用戶的聊天對話框中，巧妙地以輕量感具象符號增強活動的趣味性與傳播滲透力。

◎ 圖源：lululemon

當下，運動品牌的核心競爭力正日益從單一的產品性能，轉向構建具有情感共鳴與文化認同的社區生態。如何通過創造兼具包容性與體驗感的活動，持續激活用戶參與，將品牌從「裝備提供者」升級為「生活方式共建者」與「社區情感連接者」，是運動品牌的長久發展之題。

觀夏推出「輕舟俱樂部」特別企劃

今夏，觀夏以「劃一會兒，漂一會兒」為主題，發起「輕舟俱樂部」特別企劃。該企劃巧妙借喻「輕舟」意象，試圖在當代都市語境下，重新串聯自然觀察與東方雅事，與用戶一同于忙碌日常中，尋回一種更貼近本源的生活節奏。

作為首期活動亮點，觀夏在其上海閑庭和北京國子監空間，分別推出《上海城市漂流白皮書》與《北京城市漂流綠皮書》。參與者可憑預約碼免費領取。這兩份手冊并非傳統導覽，而是精心梳理了20余處城市「非目的性漫游路徑」，涵蓋北京鼓樓胡同的煙火氣、上海梧桐街區的人文肌理、徐匯濱江的流動風景等。其核心價值在于鼓勵人們打破效率至上的城市生存邏輯，在熟稔的地圖中開辟屬于自己的「精神放空地」。

◎ 圖源：觀夏

此外，活動期間內，觀夏以品牌美學加持，為踏云薔薇、裸、福開森路三款香水，打造了融合自然主題書單、特色小船槳的限定禮封包裝，將香水包裝延展為流動的品牌美學載體。

與此同時，觀夏還將北京國子監和上海湖南路的觀夏門店打造為城市中的自然棲息地，把自然的治愈引入兩個輕舟俱樂部空間展覽中，借由讀樹、觀鳥、賞花，回歸自然與真實的生活。

無論是隨城市漂流白皮書無目的「漂一會兒」；還是在紙頁開合間翻閱自然；亦或只是靜靜地坐下來，在書頁中聆聽樹的低語，辨鳥兒的鳴唱，低頭欣賞一朵花的盛開……這些看似「無用」卻真實的日常，共同構成輕舟上每一個具體而微的當下體驗。它們所指向的，并非物理位移的抵達，而是一種內在心流的「漂游無恙」，在都市喧囂中錨定片刻的寧靜與自足。

聞獻以新香探見東方

以香為徑，探見東方。近期，聞獻正式發布第七季純萃盤香及濃香水系列「沉檀龍麝」。該系列以品牌「中國香，世界禮」理念起筆，匯聚中國四大名香——沉香、檀香、龍涎與麝香，溯源中國香文化，開創拓展先盤香、再香水的創香路徑，以現代制香工藝重新演繹傳統合香之美，探索當代語境下的東方嗅覺表達。

借由全新系列，聞獻期望對中國香文化本源展開更深層次的回望，以傳統合香為本，傳承中國文化精粹，回應當代審美與情感需求；更以氣味這一無形的語言，重新喚起個體對文化之根的感知與認同——

創意視覺層面，聞獻通過三個不同年齡的肖像來刻畫傳承不息的香火，亦以手構建文化與血脈之間的鏈接；內容層面，聞獻聯合藝術文化類播客《劇談社》推出香文化主題播客節目，梳理香的文化歷史脈絡，解鎖文明深處的嗅覺審美和隱秘記憶；線下體驗層面，聞獻于上海蕾虎之家開啟限時體驗空間，通過香氣展陳、氣味互動、靜坐冥想、報紙陳設等內容與活動。與參與者一同以五感開啟氣味沉游。

◎ 圖源：泡泡瑪特

第七季亦是「中國香，世界禮」品牌理念的進一步實踐——以氣味為橋，連接古今，貫通中西，既是對中國傳統香文化的考古式復興，也是一次氣味語言的當代表達實驗。正如聞獻歷來以香為媒，選擇以氣息喚起人們對傳統的感知，伴隨「沉檀龍麝」新香的發布，聞獻期待觀者在其中亦能看到中國傳統文化所沉淀的美學、哲思與身體語言。

三頓半也和瘋狂動物城聯名了

◎ 圖源：三頓半

繼星巴克之后，三頓半也和瘋狂動物城聯名了。

近日，三頓半正式推出與迪士尼《瘋狂動物城》的深度聯名系列。此次合作以「咖啡星球碰撞動物城探索精神」為敘事主線，突破傳統即溶咖啡的形態與功能認知，展現品牌在風味研發與產品形態上的持續探索。

先登場的是「朱迪x尼克」經典系列凍干即溶咖啡，涵蓋美式與拿鐵兩種主流風格。其核心升級在于優化沖泡比例，顯著提升風味濃度；更具突破性的是，三頓半從電影中多元角色特質汲取靈感，開創性地推出全新品類——凍干菌菇咖啡。該系列以「閃電」、「豹警官」、「芬尼克」三位角色為原型，對應開發出「放松菇」、「元氣菇」、「靈感菇」三款產品。此創新品類并非簡單概念嫁接，而是將天然食用菌菇成分融入咖啡基底，以更輕盈自然的方式探索咖啡在健康維度的更多可能。

◎ 圖源：三頓半

將IP角色的精神內核轉化為具象的產品創新力，三頓半不斷探索新風味新狀態，呈現咖啡的更多可能。

幼嵐為經典面料設計了專屬IP

「從面料抵達體驗」，國貨童裝幼嵐所有的設計和想象，皆是從面料開始。幼嵐成立至今，其開發的擼貓棉、桉樹皮、軟軟殼等經典面料，憑借獨特的命名體系與功能特性，已成為品牌重要的識別符號與用戶認知起點。

今夏，幼嵐在產品敘事層面做出新升級，為旗下核心面料量身打造專屬IP形象——擼貓棉、桉樹皮、云朵速干、毛毛風殼、軟軟殼、紅嘴雁、不炸毛怪。這一動作并非簡單的視覺包裝，而是將原本抽象的技術特性與穿著體驗，轉化為具象化、人格化的情感觸點。通過面料IP化，品牌期望強化消費者對面料特性的辨識度與記憶度，并在用戶心智中建立更深層、更持久的情感連接。

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