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《自媒體新手起號全攻略》
做IP的終局是為了不做IP。
我發現我根本跳不出這個局,但有一類人一出生就不在局中。
看完這篇文章,你會重新思考做IP這件事。
1.什么是IP
IP不是博主,不是網紅,也不是創作者,而是背后有產業的人。
你所做的行業、產品、服務,所有能支撐你變現的商業就是產業,你有嗎?
沒有就去創造。
2.IP是把雙刃劍
如果IP是賣自己的知識、技能、經驗,當IP沒有創作力的時候,當IP犯錯了的時候,背后的產品和商業也會跟著終結。
起于IP,最后也終于IP。
3.把IP的影響力持續賦能給產品,才是IP流量變現的根本邏輯
因為產品力比創作力更穩定、更持久。
如果你產品的生命周期很長,那么這個IP就會越做越輕松;
但如果僅僅只是做課程,IP只會越做越累,因為無人可替,即便替了用戶也不認。
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綜上,起于IP,忠于產品,才是一個IP越活越久的最佳路徑。
而有一類人天生就有這個特質,就是那些本身有產品的創業者、老板、創始人、商家,他們才是最適合做IP的人選之一。
IP在小紅書還有一個稱呼:主理人。
主理人IP就意味著有人設,有產品、有商業。
他們發的每一條筆記都在為自己的產品種草,哪怕就是在工廠里面視察工作,或者說幾句話。
當然他們并不是唯一適合做IP的。
第二適合做IP的才是行業專家,靠知識、技能、經驗、服務、咨詢和課程賺到第一桶金。
最終想要走得長遠,也要有自己的商品,或者能夠脫離IP的產品或平臺。
比如說羅振宇之于得到,但很多行業IP和創始人苦于沒有時間精力發筆記拍短視頻,加上現在線上的商業特別成熟,也比較卷。
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商業閉環路徑變長了,IP加公域加私域加直播,一個都少不了。
做公域,比如說在小紅書做內容,圖文獲客效率高,短視頻種草效果好;
轉化私域反復觸達,信任效率高,直播轉化成交效率高。
這一套組合拳打下來,業績自然咔咔往上升。
另外今年的好消息是:做自媒體做IP的門檻降低了,借助deep seek等AI加上運營技巧,一加一就可以打通整個變現閉環。
如果你是創業者、老板、創始人或者商家,就擁有做IP的天然優勢,一定不要錯過自媒體。
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