被對標是把雙刃劍，來看卡薩帝如何應對？

對于那些渴望高端化轉(zhuǎn)型的家電品牌來說，找到一個可資參照的模板至關重要，于是他們不約而同地將目光投向卡薩帝，但是“第二個卡薩帝”至今也未出現(xiàn)，為什么？

2025年6月25日，一年一度的卡薩帝思享薈在重慶科學會堂開幕。

今年的思享薈有三大看點：

一是現(xiàn)場發(fā)布“AI深度科技”，搭載該科技的“AI鑒賞家套系”亦同步上市；

二是發(fā)布卡薩帝全新品牌標識C標，旨在自然喚起消費者對卡薩帝的品牌認知：一看到C標就能聯(lián)想到卡薩帝；

三是開啟非遺守護計劃，“守護非遺”成為卡薩帝新標簽。

就在思享薈召開的前幾天，世界品牌實驗室剛剛發(fā)布2025年《中國500最具價值品牌》，榜單顯示，卡薩帝品牌價值928.16億元。

“AI深度科技”

許多人還記得，在今年的AWE上海爾智家發(fā)布了“AI之眼”，該技術融合AI視覺技術、大模型（如Uhome）及大數(shù)據(jù)，使家電具備主動感知及決策能力，相當于為家電產(chǎn)品裝上了“視覺神經(jīng)中樞”。

僅僅三個月之后，卡薩帝就發(fā)布了“AI深度科技”，它的用戶價值突出，植入該技術的家電產(chǎn)品擁有高度自主感知能力，用戶交互體驗明顯上升一個臺階，甚至能為用戶提供個性化專業(yè)服務。

比如，搭載AI氮氧智控保鮮科技的卡薩帝冰箱，荔枝冷藏7天后依舊鮮紅飽滿，原來是“AI之眼”識別出荔枝后，自動匹配儲鮮模式，通過自主調(diào)節(jié)氮氧比例鎖住荔枝新鮮度。

搭載AI深度奢護科技的卡薩帝洗衣機，在全球首創(chuàng)一體成型奢護內(nèi)筒加持下，可大幅減少洗滌過程中的衣物磨損，即使云錦這樣極其珍貴的織物也能輕松養(yǎng)護。

搭載“AI靈犀智控系統(tǒng)”的卡薩帝空調(diào)，能自主感知空氣狀態(tài)，主動協(xié)調(diào)地暖和新風系統(tǒng)，讓室內(nèi)空氣始終保持恒溫舒適。

搭載“AI之眼”的卡薩帝煙機，能幫主人關注火候，適時自動調(diào)整火力，避免溢鍋的發(fā)生；烤箱則能自主識別用戶放入的食材品類與數(shù)量，自動匹配智慧菜譜，用戶只須摁下開啟鍵即可烹飪。

看得見的卡薩帝

作為業(yè)界公認的高端品牌，卡薩帝一舉一動都備受行業(yè)關注。

這是可以理解的，對于那些渴望高端化轉(zhuǎn)型的家電品牌來說，找到一個可資參照的模板至關重要，而卡薩帝是公認的高端化標桿，被對標已成常態(tài)。

我認為這正是卡薩帝的價值體現(xiàn)，在家電企業(yè)致力于高端化轉(zhuǎn)型的當下，有卡薩帝這樣一個樣本可資參考，能讓同行少走彎路。問題在于，我們必須首先搞清楚卡薩帝的精髓是什么，僅僅是科技領先、工業(yè)設計卓越嗎？走到今天的卡薩帝早已是一本厚厚的大書，需要用心參悟，否則對標就會“畫虎不成反類貓”。

在我看來，或許從“看得見的卡薩帝”和“看不見的卡薩帝”兩個角度觀察，才是直達卡薩帝精髓的最短路徑。

那么，什么是看得見的卡薩帝？

看得見的卡薩帝：

品牌價值928.16億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)高端家電第一。

卡薩帝是全球第一臺法式對開門冰箱的發(fā)明者，也是全球第一臺雙滾筒洗衣機的發(fā)明者。

2024上半年，卡薩帝冰箱、洗衣機的平均單價是行業(yè)的2.2倍，空調(diào)平均單價是行業(yè)的1.8倍。

在意大利，藝術家Stefano Bressani和知名主持人GiuliaPiscina選擇了卡薩帝的產(chǎn)品；在西班牙，知名設計師Anel Yaos選擇了卡薩帝冰箱；在奧地利，卡薩帝產(chǎn)品入駐了古典音樂研究院……

這就是大多數(shù)人眼里的卡薩帝，一個家電高端化轉(zhuǎn)型必須參照的模板。

看不見的卡薩帝

然而，卡薩帝真正的精髓在大多數(shù)人看不到的地方，可以說，是看不見的卡薩帝成就了看得見的卡薩帝。

看不見的卡薩帝是什么？

首先，卡薩帝走到今天付出了巨大的時間成本。2006年創(chuàng)立的卡薩帝，歷經(jīng)十年跋涉，直至2016年才首次登上高端家電TOP1，這十年猶如禪宗大師達摩“面壁十年”的故事在卡薩帝身上的復刻，是卡薩帝為高端化付出的巨大時間成本。當你希望成為下一個卡薩帝的時候，你首先要問自己一個問題：我愿意為高端化默默承受長達十年的艱辛嗎？

其次，卡薩帝建構(gòu)了全球領先的研發(fā)與技術體系。這是卡薩帝擁有強大產(chǎn)品力的最強有力支撐，沒有強大的研發(fā)與技術體系支撐，像“AI深度科技”這樣的原創(chuàng)技術，很難以如此高頻的節(jié)奏推出。

卡薩帝技術創(chuàng)新體系有兩大特點：一是全球資源整合與自主創(chuàng)新雙輪驅(qū)動：全球擁有14個設計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)、300多位國際設計師資源，可確保卡薩帝以最快的速度吸納全球最新、最前沿技術。二是用戶全流程參與的反向驅(qū)動機制：與幾乎所有企業(yè)均不同，卡薩帝將用戶從“消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”，這或許就是卡薩帝新品上市總是大受歡迎的奧秘。

因此，如果你只看到卡薩帝的產(chǎn)品卓越，看不到其背后支持體系的強大，就很難擁有與卡薩帝同樣強大的創(chuàng)新能力。

再次，卡薩帝已成為一種生活方式、一個文化符號。今天的卡薩帝，已成為許多人心目中的“家的藝術”，是“藝術、科技、生活”的三位一體。這就是卡薩帝的品牌靈魂，一種超越產(chǎn)品實體形態(tài)“形而上”的文化內(nèi)涵。

卡薩帝的文化內(nèi)涵具體表現(xiàn)在4個維度：

1、對藝術美學的極致追求：卡薩帝名稱源于意大利語“La casa（家）”與“arte（藝術）”的結(jié)合，寓意為“家的藝術”。由此可見，卡薩帝一開始就將藝術融入品牌基因。

2、原創(chuàng)科技：卡薩帝始終以原創(chuàng)科技延伸產(chǎn)品邊界，將最領先的科技變成觸手可及的生活載體。卡薩帝從不擔心被人對標，因為原創(chuàng)科技就是卡薩帝的護城河。

3、定義高端生活方式：卡薩帝的用戶大多因為擁有卡薩帝而心生自豪，這背后是品牌所代表的積極生活態(tài)度。卡薩帝已經(jīng)成為一個階層的生活方式。

4、全球視野：卡薩帝是中國為數(shù)不多躋身全球高端家電之列的品牌之一，它的出現(xiàn)甚至在一定程度上改變了海外消費者對中國家電的傳統(tǒng)看法。

難怪卡薩帝會成為眾多企業(yè)對標的樣本，他們以對標的名義表達對卡薩帝的仰望，但是卻忽略了一個事實：卡薩帝超過30%的用戶復購率，遠高行業(yè)平均水準——這是卡薩帝的品牌軟實力，而軟實力來自硬科技支撐。

總之，今天的卡薩帝已構(gòu)建了一個競爭力體系，這個體系猶如“木桶理論”所言，每一塊木板都足夠長。而且卡薩帝是一個有靈魂的品牌，符合精英群體對文化及價值觀的認同，因為這個群體具有獨立的思考能力。

蘋果CEO蒂姆?庫克曾說：“我們不做市場需要的產(chǎn)品，我們做用戶需要但還不知道的產(chǎn)品。”卡薩帝研發(fā)負責人也有類似的表達——“我們不是在發(fā)明家電，而是在發(fā)明生活”，這種對用戶深層需求的洞察與蘋果的理念不謀而合，這或許就是二者同樣卓越的原因吧。