一周50個IP授權聯名合作大事件｜角研社周刊第56期

圖&文/凜禰

據36氪6月25日報道，基于市場、經營等綜合因素考量，大麥娛樂（前）決定關停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，并表示會妥善處理善后事宜。關停的原因之一是經營不善，錦鯉拿趣的收入貢獻相較于虎鯨文娛（前大文娛）整體來講“太小了”。

這個消息非常突然，因為就在消息傳出的25天前，5月30日至6月1日潮玩展會TOY HEART在北京舉辦，錦鯉拿趣攜旗下新IP“COZY扣子”參展，并面向行業為品牌和產品做宣傳。

錦鯉拿趣是虎鯨文娛（前阿里大文娛）旗下的全產業鏈文化潮玩綜合運營平臺，品牌2021年5月正式運營，對影視、綜藝、動漫等IP進行深度開發，如《鄉村愛情》《甄嬛傳》《琉璃》《藏海傳》《臨江仙》等影視綜藝IP。同時，錦鯉拿趣自主簽約和開發的原創IP，除了COZY，還有凱拉十世、LUNA、PiPi等。

6月29日，角研社淘寶搜索“錦鯉拿趣旗艦店”，店鋪正常運營，在售IP周邊涉及的影視作品包括《藏海傳》《甄嬛傳》《長相思》《這就是街舞5》《長月燼明》《九重紫》等。

根據5月23日，阿里影業（擬更名大麥娛樂）財報顯示，截至2025年3月31日IP衍生業務是公司四大業務之一。2024年4月1日至2025年3月31日，12個月內IP衍生業務的收入約14.33億元，同比增長73%。這里的IP衍生業務，主要由錦鯉拿趣和阿里魚組成，如果從收入占比看，同期錦鯉拿趣在IP衍生業務的收入占比不足40%。

阿里魚蛋定位是IP授權代理平臺，IP矩陣覆蓋了二次元、文博文創、影視綜藝、教育體育等多個IP類型，簽約了三麗鷗家族、寶可夢、環球影業、蠟筆小新、Chiikawa等多個全球優質頭部IP。有消息稱，2024財年授權IP商品零售額同比大幅增長，帶動阿里魚收入同比增幅超90%。

5月21日，阿里大文娛集團官方宣布即日更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業更名為大麥娛樂。6月25日錦鯉拿趣業務關停消息傳出當天，阿里影業公布了公司更名及更改股份簡稱的公告。

消息稱，錦鯉拿趣業務關停，也在虎鯨文娛整體的調整進程中。

下文內容，是角研周刊列出的最新50個IP聯名聯動合作動態和行業大事件。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少展開了8起聯動合作。

這周有3個連鎖快餐品牌都開展了IP聯名活動。6月23日，德克士與“Loopy”聯動，下單聯名套餐就能領取限量周邊，有“Loopy”款嘴替貼紙和換裝冰箱貼，2款周邊套餐在抖音賣了超3000單。

必勝客同天攜手《貓和老鼠》，開啟主題聯動套餐預售，7款周邊同步上線，除了合奏電子琴、感應燈等玩具，更多實用類周邊出現，如雨傘、小挎包、咖啡杯等。不到4天，《貓和老鼠》聯動套餐及周邊在抖音售出超4萬單。

去年，KFC就與《原神》展開過聯動，反響不錯。今年二者再度合作，活動開啟當天聯名話題就沖上微博熱搜。聯名內容不僅包括長達2分鐘的聯動劇情視頻，還有2款聯名套餐，2套聯名周邊，以及游戲兌換禮包。

6月27日，甜啦啦上線《蠟筆小新》聯名產品，包含4款新飲品。新飲品造型獨特，外形酷似搖酒杯，正如它的名字“搖搖杯”。除了飲品，聯名周邊也必不可少，4款溫變杯貼、1款聯名貼紙、1款光柵透扇、1款主題紙袋。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有13起，其中包含4個動畫IP，5個角色形象IP，3個游戲IP。

6月23日，優衣庫、“chiikawa”、“自嘲熊”三方聯動，吉伊卡哇、哈奇、烏薩奇、自嘲熊及朋友們齊聚UT系列服裝，4款成人裝、4款童裝同步開售，不到4天在淘寶官店賣了超1.6萬單。

6月26日，由“初音未來”授權，天角制造出品的“摔倒的初音未來”系列周邊第二彈開啟預售了。天角制造是由天聞角川公司主導運營，專注于推出聯名知名動漫、游戲IP正版周邊商品的品牌，本次推出的“初音未來”系列周邊包括徽章、膠片拍立得、亞克力色紙、金屬掛件、手機支架。

另外，在本周的13起IP品牌聯動中，衍生品品牌較為突出，“IP+衍生品”的聯動合作事件有5起，分別是“未定事件簿x bilibiliGoods”、“名偵探柯南x福賞”、“碧藍航線x萌果醬谷子咖啡”、“某某x木靈動漫”、“初音未來x天角制造”。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了6起IP聯動合作。

6月25日，格力高聯動《戰雙帕彌什》，上線聯名零食禮盒。禮盒內包括11款零食餅干、1款角色紀念票、1款角色紀念徽章、1款角色Q版亞克力立牌、1款角色紀念相紙，以及1款聯動紀念兌換卡，進入游戲使用上面的兌換碼，就可以兌換格力高聯動道具。這款禮盒發售不到3天，在天貓旗艦店賣了超3000單。

6月27日，《忘川風華錄》與團圓人聯動的堅果禮盒「玉匣藏珍」開售，參與聯動的有四位游戲人物，分別是“嬴政”、“朱棣”、“劉徹”、“劉秀”。盒內有4款徽章、4張典藏卡、4張書簽和1張4人紀念卡，都對應著這四位千古帝王。禮盒于中午12點發售，不到3個小時就全部售罄。

《物華彌新》與徐福記的聯動信息早在5月份就已公布，時隔一個月，聯動禮盒終于上線了。包含10款徐福記零食，聯名周邊則是“蝠桃瓶”、“扯淡碑”的雙閃徽章、亞克力掛件、透卡，和1張聯名兌換卡，內含99積分，可在游戲內兌換頭像、頭像框等道具。另外，更有隱藏款禮盒隨機掉落，隱藏款周邊柄圖不變，工藝將煥新升級。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有13起聯動合作，其中，4個動畫IP，4個游戲IP，2個角色形象IP，以及2個漫畫IP。

6月28日，“初音未來”與卡游、中國郵政聯動，在上海武康大樓開啟限定主題郵局活動，聯名禮盒線下首發，全新信件主題服裝柄圖設計，盒內包含6枚郵折、1包初音未來持寫卡包、1包禮盒專屬FR卡包、1包明信片、1套定制卡磚，以及5包初音未來收藏卡初見包。7月5日，全渠道上線聯名禮盒。

這周，上海靜安大悅城內舉行了多個線下IP活動，包括《名偵探柯南》主題快閃「永遠的一瞬」，限量2000份摩天輪套票，憑此票可在規定日期內乘坐上海靜安大悅城摩天輪一圈，現場還設置了柯南主題轎箱，也是憑票乘坐。此外，摩天輪限定Q版徽章、燙金方徽章、亞克力拼圖等周邊目前都在快閃店內販售。

《光遇》六周年全國快閃首站在上海開啟了，快閃期間上架多款限購產品，不少城市系列周邊也全新首發，贈品更是豐富多樣。在特定時段，“麻花寶寶”玩偶將現身現場與玩家擁抱合影。7月20日，TGC主創們將從幕后走到臺前，與玩家們面對面交流。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有6家主題店官宣合作或上新主題活動。

6月28日，《少女樂隊的吶喊》與次元波板糖展開主題咖啡廳合作。在上海、廣州、天津三座城市的3家次元波板糖店內，上線15款主題餐品。5款主食、5款甜品、5款飲品，購買任意餐品都可以獲得對應贈品，如餐墊、杯墊、紙插牌。聯動周邊包括鏈條徽章、色紙、人物立牌、Q版掛件等10種，其中徽章、Q版徽章、鐳射票、場景寫小卡四款是盲抽類產品。

另外，有3家主題店在這周進行了IP聯動官宣，分別是“花亦山心之月x次元波板糖”、“東方Project x animate cafe”、“奇洛李維斯回信x奇谷米”。其中，《花亦山心之月》與《東方Project》的聯動主題店已經公布了開店時間，7月3日與7月11日。

一周大事件

1.周杰倫官方二次元IP形象出新聯名了！

近日，周杰倫官方二次元IP形象——周同學與潮流快時尚品牌BONELESS聯動，釋出T恤、方巾和帽子等聯名單品。

本次聯名系列以簡約街頭風格為主，融入周同學標志性IP元素，搭配專屬限定包裝，已登陸BONELESS廈門限定主題門店及線下發售店鋪。6月20日到7月13日，粉絲參與相關聯名活動，同步體驗音樂與潮流的碰撞，更有機會獲得BONELESS周同學限定氣球、周同學聯名款香片、聯名刮刮樂等限定周邊。

2.《戀與深空》4.0版本7月3日上線

《戀與深空》4.0版本「于深空見證的」7月3日上線。

3 .《王者榮耀世界》開啟先鋒測試招募

《王者榮耀世界》是騰訊天美基于“王者”IP開發的系列游戲新作。6月25日開啟先鋒測試招募，6月25日至7月14日可前往《王者榮耀世界》官網進行報名。本次先鋒測試為保密、不計費、刪檔測試，且僅限電腦端。

3 .千島QDF潮玩展下周開募

千島QDF潮玩展，將于2025 年7月4日-7月6日在上海新國際博覽中心N1-N3館舉辦。