誰在定義AI志愿填報(bào)的未來？

當(dāng)下，“AI輔助志愿填報(bào)”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的標(biāo)配服務(wù)，背景迥異的玩家，不約而同地押注于此。那么，這些志愿平臺(tái)到底分別側(cè)重什么板塊，又有什么區(qū)別？

作者/譚瑩

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

又是一年高考季，隨著千萬考生走出考場，一場更復(fù)雜的決策戰(zhàn)役才剛剛開始：那就是報(bào)志愿。

“未來五年人工智能就業(yè)如何？”“西南地區(qū)985和北上廣211選哪個(gè)？”點(diǎn)開社交媒體，有海量相關(guān)問題與討論。對考生和家長來說，查分?jǐn)?shù)只需要幾秒，填志愿卻要賭上一生，不同的填報(bào)結(jié)果，指向無數(shù)條通往天南海北、迥異人生的路徑。

在過去，報(bào)志愿曾依賴厚重的報(bào)考指南和動(dòng)輒上萬元的咨詢費(fèi)。而2025年夏天，這場戰(zhàn)役的規(guī)則已被AI悄然重寫。隨著大名鼎鼎的張雪峰暫時(shí)“隱退”，更多“AI張雪峰”們涌現(xiàn)。

當(dāng)下，“AI輔助志愿填報(bào)”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的標(biāo)配服務(wù)，背景迥異的玩家，不約而同地押注于此。

那么，這些志愿平臺(tái)分別側(cè)重什么板塊，有什么區(qū)別？

在我們深入觀察后，卻發(fā)現(xiàn)它們走向了截然不同的路徑，讓我想起了博爾赫斯那篇著名的小說標(biāo)題“小徑分叉的花園”。

事實(shí)上，分野背后，不是產(chǎn)品經(jīng)理們的靈光乍現(xiàn)，而是平臺(tái)生態(tài)基因在AI時(shí)代的必然投影。目光再放遠(yuǎn)點(diǎn)，AI搜索的較量，同樣是巨頭間一場酣暢淋漓的“生態(tài)暗戰(zhàn)”。

一、大廠AI輔助志愿填報(bào)，呈現(xiàn)出路徑分野

在我們看來，巨頭AI志愿的路徑呈現(xiàn)出三大派別：工具理性派、資源生態(tài)派和“開放探索派”。

首先，是以夸克為代表的工具理性派，這也是市面上AI志愿平臺(tái)常走的路徑，底層邏輯在于，AI技術(shù)與算法驅(qū)動(dòng)下，將龐大的招生規(guī)則與海量歷史數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為高度結(jié)構(gòu)化、可視化的結(jié)果。

輸入分?jǐn)?shù)、選科、意向，1分鐘就能生成一份基于歷年分?jǐn)?shù)線、位次匹配的概率化報(bào)告，“沖穩(wěn)保”三檔院校專業(yè)劃分清晰，錄取概率一目了然，這背后是“高考志愿大模型”的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，即它旨在模擬資深專家的決策邏輯，于涵蓋數(shù)千所高校專業(yè)、就業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)信息的高考知識(shí)庫，進(jìn)行高速推理。

在新摘看來，這個(gè)路徑的意義在于大幅提升了志愿填報(bào)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的效率與透明度，它精準(zhǔn)服務(wù)于那些目標(biāo)明確、優(yōu)先關(guān)注“分?jǐn)?shù)利用最大化”的考生群體，在AI普惠上功不可沒。

數(shù)據(jù)顯示，夸克已經(jīng)累計(jì)服務(wù)1.2億考生和家長，三線城市以下用戶占比超50%，高考老用戶占比超30%。這讓過去可能接觸不到專業(yè)咨詢的家庭，擁有了一個(gè)初步?jīng)Q策參考的抓手。

如果說夸克是打造了一把鋒利的決策手術(shù)刀，那么坐擁國民級(jí)搜索入口的百度，資源、生態(tài)更為豐富，擁有極其廣泛的觸角和強(qiáng)大的資源調(diào)度能力，傾向于構(gòu)建一個(gè)覆蓋信息獲取、大數(shù)據(jù)推演，再到?jīng)Q策輔助的“一站式信息廣場”。

同時(shí)，百度沉淀了數(shù)十億次搜索，其中蘊(yùn)含了用戶意圖、熱點(diǎn)趨勢、行為偏好等等，是洞察宏觀趨勢和用戶需求的獨(dú)家富礦。

基于此，百度的“AI志愿助手”深度嵌入了其強(qiáng)大的搜索生態(tài)，用戶不僅可以通過AI快速獲得基于分?jǐn)?shù)和偏好的初步院校推薦，更能用高考大數(shù)據(jù)”模塊觀測熱門專業(yè)趨勢、了解各校畢業(yè)去向、比較不同專業(yè)就業(yè)前景、薪酬情況。

同時(shí)，AI技術(shù)的強(qiáng)大也是百度核心優(yōu)勢。作為國內(nèi)最早布局AI的玩家之一，百度“AI聊志愿”智能體接入多個(gè)大模型，嘗試滿足更個(gè)性化的咨詢需求；另一方面，其融合了MBTI職業(yè)測評(píng)等有用的技術(shù)工具，還有高清數(shù)字人高考直播、2000多所高校專屬智能體……可以說十分有“未來感”了！

總的來說，百度憑借巨大的流量入口，讓千萬考生打開新世界大門，一股腦接觸了多種AI時(shí)代交互方式。多管齊下，為考生提供了一個(gè)豐富的信息超市。

然而，當(dāng)行業(yè)聚焦于算法優(yōu)化、數(shù)據(jù)整合、AI神器時(shí)，另外一個(gè)更深層的需求正浮現(xiàn)，還有更多非結(jié)構(gòu)性、更加個(gè)性化、私人化的問題，是AI、大數(shù)據(jù)模型鞭長莫及的真空區(qū)。

這背后是，志愿填報(bào)的關(guān)鍵，不是機(jī)械的分?jǐn)?shù)匹配和概率預(yù)測，而是關(guān)乎個(gè)人志趣、行業(yè)洞見、人生路徑的“經(jīng)驗(yàn)共振”與“開放性探索”。

在這片決策深水區(qū)，也有玩家走出了一條不同的路徑，成為行業(yè)的“第三極”。

二、AI志愿第三極：一個(gè)“活人味”很重的平臺(tái)

發(fā)現(xiàn)這個(gè)第三極，要?dú)w因于我剛高考完的表弟，作為標(biāo)準(zhǔn)理工男，他非常癡迷機(jī)器人，看好了時(shí)下大火的具身智能專業(yè)，然而，對于這個(gè)新興專業(yè)，家里人在看好的同時(shí)也有很多顧慮。

這個(gè)專業(yè)到底學(xué)什么？課程體系成熟嗎？有沒有成功的人才培養(yǎng)案例？會(huì)不會(huì)像以前的某些新興專業(yè)一樣，轟轟烈烈開頭，最后課程設(shè)置混亂，畢業(yè)出路不明？教學(xué)資源能不能跟上？會(huì)不會(huì)學(xué)了一堆前沿理論，最后找不到完全對口的工作？

因此，他頻頻打開微博，搜一些行業(yè)大v的看法。而在這個(gè)過程中，他發(fā)現(xiàn)，微博上有一個(gè)智搜功能（最近推出了高考版），用AI去整合人的經(jīng)驗(yàn)，將平臺(tái)上活躍的大V、深耕行業(yè)的專家、親歷校園生涯的學(xué)長學(xué)姐們所產(chǎn)生的“人類經(jīng)驗(yàn)”匯總起來。比如，搜“機(jī)器人專業(yè)值得報(bào)嗎”，智搜挖掘、整合各路科技大V對學(xué)科的解讀、對政策與國家戰(zhàn)略的分析、行業(yè)頭部創(chuàng)業(yè)者的心路分享和內(nèi)幕消息，進(jìn)行行業(yè)本質(zhì)的剖析和前瞻趨勢洞察，從認(rèn)知層給你參考。

點(diǎn)開其中一條引用鏈接，是宇樹科技創(chuàng)始人的報(bào)考建議，可以說含金量很高了。

這也讓我感慨，微博智搜與其他同類工具產(chǎn)品的區(qū)別——它連著微博里的“真人經(jīng)驗(yàn)庫”。這種“人味兒”是微博的一大特色，如表弟所說：“搜出來的都是過來人的真實(shí)經(jīng)歷，就像找了幾個(gè)學(xué)長學(xué)姐面對面聊天一樣”。

“I人應(yīng)該學(xué)什么專業(yè)？”“交大和復(fù)旦學(xué)醫(yī)哪家強(qiáng)”“哈工程的三海一核指的是什么專業(yè)”“為什么說學(xué)醫(yī)可以閉眼選上海交大？”“為什么推薦報(bào)考四川大學(xué)？”這些關(guān)乎興趣適配、職業(yè)想象、城市感受、行業(yè)前瞻的“私人問題”，構(gòu)成了決策的縱深地帶。但在社交屬性的微博，能找到很多“一手資料”。

比如學(xué)姐們關(guān)于專業(yè)學(xué)習(xí)的真實(shí)體驗(yàn)、“入坑”行業(yè)十年后對大趨勢的洞察、避坑路上的血淚教訓(xùn)、甚至是關(guān)于某個(gè)學(xué)校宿舍的設(shè)備是否齊全、學(xué)校門口的四大美食圈……在微博，AI扮演著“知識(shí)捕手”角色，把這些經(jīng)驗(yàn)從浩如煙海的信息中，精準(zhǔn)挖掘出來，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、標(biāo)簽化、關(guān)聯(lián)化處理，端到用戶面前。

這也為考生提供了決策參考的第三極：從提供“結(jié)構(gòu)化答案”到激發(fā)“開放性對話”。它提供的不只是答案選項(xiàng)，更是認(rèn)知的拓展，是眾多“過來人”智慧在AI輔助下的整合。

在我看來，這種基于開放社交生態(tài)的“人+AI”模式，其核心優(yōu)勢在于解決決策中的“開放性”難題，提供超越數(shù)據(jù)維度的深度信息與人生視野。

這種第三極是如何長出來的？在分析、研究后，我認(rèn)為是平臺(tái)沉淀十余年的內(nèi)容生態(tài)所致，一眾媒體機(jī)構(gòu)號(hào)、上百萬各界大V、企業(yè)微博……構(gòu)建了一個(gè)以“人”為核心、以“經(jīng)驗(yàn)分享”為紐帶的龐大信息水池。而作為開放性的社交平臺(tái)，每年高考期間，這些“真人分享”的討論內(nèi)容都在“專業(yè)報(bào)考”“行業(yè)周期”等相關(guān)熱點(diǎn)下，大規(guī)模、高密度的涌現(xiàn)。

AI則將這種實(shí)時(shí)、海量、分散但極具價(jià)值的人類經(jīng)驗(yàn)?zāi)邸⑻峒儭⒏咝Х职l(fā)給需要它的人，使得它在回答用戶模糊、發(fā)散性、需要人生指導(dǎo)意味的問題時(shí)，展現(xiàn)出了獨(dú)特的能力。這些帶著體溫，生動(dòng)粗糲的智慧，構(gòu)成了數(shù)據(jù)之外重要的決策依據(jù)。

這也讓我感慨，不同平臺(tái)“路徑分叉”不是偶然，而是必然。

“我不過是一個(gè)走過無數(shù)小徑、做過無數(shù)選擇的旅人，而每一個(gè)選擇都塑造了現(xiàn)在的我。”

三、AI搜索路徑分野背后：生態(tài)不同，殊途同歸

跳出高考場景，既有生態(tài)也決定了AI搜索行業(yè)的未來。人是環(huán)境的產(chǎn)物，在我看來，平臺(tái)的技術(shù)路徑也是生態(tài)的產(chǎn)物，路徑分野并非刻意為之的路線圖，而是平臺(tái)在自身生態(tài)土壤滋養(yǎng)下，面對AI機(jī)遇時(shí)最本能的生長姿態(tài)：

本質(zhì)上，是其核心資源稟賦與平臺(tái)使命在AI維度上的具象化。

比如，夸克深植于“工具理性主義”的土壤，其核心優(yōu)勢，在于將復(fù)雜問題工程化、標(biāo)準(zhǔn)化的能力。面對志愿填報(bào)這個(gè)強(qiáng)規(guī)則、重?cái)?shù)據(jù)的領(lǐng)域，夸克選擇了最契合自身的路徑。

再說百度，坐為國民級(jí)入口，百度的核心能力是連接與整合，它不追求在單一功能上做到極致，而是依托強(qiáng)大的平臺(tái)號(hào)召力，將AI能力、大數(shù)據(jù)洞察、智能體天團(tuán)編織成一張動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

再以微博為例，其此次發(fā)力AI志愿，與其說是刻意布局，不如說“順手為之”，是平臺(tái)特性的一種延伸。別忘了，在此前，網(wǎng)友已慢慢習(xí)慣用微博智搜吃文娛熱點(diǎn)領(lǐng)域的瓜，讓AI幫自己總結(jié)瓜條進(jìn)展、聚合各界評(píng)論，得以火速整明白前因后果，吃瓜吃得不亦樂乎。如今，這種能力遷移到志愿填報(bào)上，也順理成章。

數(shù)據(jù)似乎也佐證了這點(diǎn)：根據(jù)一季度財(cái)報(bào)，今年二月接入deepseek能力的微博智搜在三月月活躍用戶即突破了3000萬，增長顯著。能躋身AI搜索領(lǐng)域前十，說明用戶對這種能力是買賬的。

可以說，十余年沉淀的大量UGC/PUGC內(nèi)容和熱點(diǎn)發(fā)酵與KOL的吸納力，這些微博“人感”的來源，是其他平臺(tái)難以低成本復(fù)制的。而未來，AI基于這類海量信息處理和分析“非標(biāo)”問題的能力，說不定有機(jī)會(huì)延伸到職業(yè)規(guī)劃、行業(yè)研究、政策解讀等更廣泛的知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域。

那么，哪種路徑是好的呢？

在我看來，沒有高下之分，三家核心目標(biāo)一致，都是為用戶服務(wù)，促進(jìn)AI普惠。夸克側(cè)重高效解決基礎(chǔ)匹配問題；百度像個(gè)綜合成績很好的學(xué)生，沒有明顯偏科，人緣也好，代表了大規(guī)模結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理能力的成熟應(yīng)用；

微博則驗(yàn)證了AI在非結(jié)構(gòu)化、經(jīng)驗(yàn)型知識(shí)挖掘與融合上的突破潛力，告訴我們，AI的終極價(jià)值或許不在于替代人腦，而在于成為人類社會(huì)智慧網(wǎng)絡(luò)的連接器。

這三股力量的合力，正悄然構(gòu)建著一個(gè)“AI增強(qiáng)型決策支持系統(tǒng)，在這個(gè)時(shí)代，選擇不再因信息匱乏而焦慮，不再因經(jīng)驗(yàn)壁壘而迷茫，而是被數(shù)據(jù)的理性、生態(tài)的廣度與人性的溫度共同滋養(yǎng)。

最后，我想起了亞里士多德所言，一切技術(shù)，一切規(guī)劃以及一切實(shí)踐和抉擇，都以某種善為目標(biāo)。因?yàn)槿藗兌加袀€(gè)美好的想法，即宇宙萬物都是向善的。但目的的表現(xiàn)，卻是各不相同。

的確，只要發(fā)心是好的，路徑不同也無妨，因?yàn)樗鼈兘K將在人類需求的星辰大海中殊途同歸。