浙江
小龍蝦的味道
你可能嘗過
蒜蓉的、麻辣的、油燜的、十三香的
但小龍蝦的廣告
估計你沒有看過這么
抽象的、中二的、能扯的、有心機的
而且看完之后
很可能你也會立馬打開美團外賣
搜索 「神搶手霸王盒」
戀愛可以慢慢談
小龍蝦要應季吃
又到了一年一度吃小龍蝦的季節
我們說
尊重一只小龍蝦最好的方式
是從熱氣騰騰的鍋里端上滿滿一盤后
戴上手套
擰開蝦頭
拔掉蝦鉗
咬上一嘴
再將蝦身一節一節慢慢地剝干凈
當白嫩緊致的蝦肉露出來時
拿到手中蘸一點底料
再放進嘴里嘬上一口
直到那種或麻辣、或咸香的味道
從味蕾 Q 彈到全身
那么同樣
讓一只小龍蝦看了
都覺得自己被尊重的小龍蝦廣告
最好的方式也是揚其所長，美其所美
在美團外賣神搶手這支應季廣告里
就能看到它給到了一只小龍蝦
足夠的排面和尊重
因為它不僅為「霸王盒小龍蝦」
找到了一個獨特且直觀的賣點
——比iPhone 15 Pro Max還大
而且它還進一步顛覆了這個賣點
把霸王盒小龍蝦的「大」
帶進了另一個維度
它不需要去跟其他的小龍蝦比
因為它大到會讓人不自覺去聯想
是不是可以作為一種工具和神器
在日常生活里使用
比如能不能當成一把梳子
來捋順你的秀發
能不能在炒菜的時候
代替鍋鏟的作用
還有可不可以
把它變成一把手里劍
來釋放一個人的中二病
甚至家里的晾衣架
是不是可以考慮退位讓賢
讓它來盡其所能
當然以上的念頭
你可以有，但千萬不要付諸于行動
因為一只小龍蝦
它個頭再大，最好的歸宿
還是抵達那些愛吃小龍蝦人的手中
一嘬入味
一口入魂
也就是說
常規的小龍蝦廣告
是講產地、講配料
講小龍蝦下鍋以后與熱油碰撞的滋啦聲
和它的蝦身瞬間變得色澤鮮紅
但美團外賣神搶手這支小龍蝦廣告
是跳出了常規小龍蝦廣告的拍法
將一個產品賣點放大放大再放大
并且在執行的時候
視聽語言也做到了反差
當那種古早白酒廣告的配音
疊加上出其不意的畫面設計
就產生了一種冷幽默的效果
讓人想記不住都難
另外
從美團外賣神搶手頁面搜索結果來看
這款「神搶手霸王盒」
主要是面向那些一人食的客群
尤其是當你下班以后
突然想要改善一下伙食時
它可以成為你的一個備選項
而它之所以敢打出
「活蝦現制、壞蝦必賠、缺斤少兩必賠」
這樣的承諾
底氣則在于美團神搶手品控團隊
這一次是去到湖北、湖南、安徽
等小龍蝦養殖源頭
從小龍蝦大小規格、鮮活度等方面
來升級商家入選標準
再篩選出頭部小龍蝦餐飲品牌進行合作
按照這樣的選品邏輯
和圍繞爆款單品制作出其不意的應季廣告
美團外賣神搶手在接下來應該還會有動作
說不定下一次我們看到的就是
「能占領微信運動步數封面的走地雞」
「爽滑度好比在舌尖坐滑梯的酸菜魚」
「咬一口就如朝陽在味蕾升起的獅子頭 」
再加上中國人講究「不時不食」
中國胃講究「美食最能解鄉思」
美團外賣神搶手是有機會在這個領域里
開發出更多的特色單品
做出更多有趣的廣告的
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