微信小游戲：月活躍用戶5億，IP合作成“新增長極”｜角研社

IP合作平臺(tái)IP超200個(gè)

2025年6月25日，微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶市兩江新區(qū)舉辦。

微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，微信小游戲月活躍用戶有5億，過去一年，有超過8成的用戶會(huì)通過下拉、社交、搜索等微信特有的途徑主動(dòng)尋找在玩的小游戲，平均每月會(huì)同時(shí)玩6款小游戲，每天在線時(shí)長也比去年增長了10%。

目前已有近70款游戲達(dá)成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。

小游戲用戶中70%的用戶為跨月粘性用戶，微信小游戲的用戶忠誠度高、召回流失用戶效率高，使得平臺(tái)內(nèi)孕育出多款穩(wěn)健運(yùn)營7年、月活躍用戶超過千萬的小游戲，實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營。

游戲生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也在持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。PC小游戲、IP合作成為“新增長極”，獨(dú)特社交體驗(yàn)滲透微信全場景，成為強(qiáng)勁拉動(dòng)用戶數(shù)據(jù)的其中一個(gè)場景。

大會(huì)現(xiàn)場，騰訊視頻、閱文集團(tuán)、嗶哩嗶哩和B.Duck小黃鴨等IP方出席大會(huì)，分享他們在小游戲生態(tài)的探索。奧飛娛樂、上美影等IP方出席大會(huì)，在洽談區(qū)設(shè)展進(jìn)行合作洽談。

會(huì)上，重慶文旅的多個(gè)IP上架微信小游戲IP合作平臺(tái)，成為全國首個(gè)上線的城市文旅IP合集。

2023年10月，微信小游戲上線IP合作平臺(tái)。

截止至今年3月，已經(jīng)有騰訊視頻&動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、嗶哩嗶哩、SNK、三麗鷗、QQ音樂、奧飛娛樂等多家重量級(jí)的IP方入駐平臺(tái)，有著超200+的豐富優(yōu)質(zhì)IP庫。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2024年全年微信小游戲累計(jì)進(jìn)行了近百次IP合作，聯(lián)動(dòng)次數(shù)同比增長106%，共有30+個(gè)IP和近50款游戲參與到合作中來，將玩家喜愛的IP與游戲深度碰撞結(jié)合，為游戲長線運(yùn)營提供了有效路徑。

據(jù)調(diào)研，IP 授權(quán)改編的小游戲，對比同品類玩法游戲表現(xiàn)更加出眾，有著更低的獲客成本、更快的回本周期和更長線的生命周期；IP聯(lián)動(dòng)的小游戲，聯(lián)動(dòng)版本活動(dòng)相比常規(guī)版本活動(dòng)分享率增加 80%，商業(yè)回報(bào)增加20%。

為了激勵(lì)游戲長線運(yùn)營，提升參與IP合作小游戲的感知度、擴(kuò)大影響力，今年3月，微信小游戲IP合作平臺(tái)對進(jìn)行了“IP合作”的小游戲（包括IP聯(lián)動(dòng)、IP授權(quán)改編新游），開放申請IP合作權(quán)益。具體情況如下：

• 權(quán)益對象：IP授權(quán)改編小游戲或IP聯(lián)動(dòng)小游戲（需在有效授權(quán)期限內(nèi)）
• 權(quán)益內(nèi)容：IP標(biāo)識(shí)：在搜一搜、小程序搜索等場景新增IP授權(quán)/聯(lián)動(dòng)標(biāo)識(shí)，支持相關(guān)性搜索游戲推薦：在小程序搜索、游戲中心等場景增加IP小游戲個(gè)性化推薦。