梁平：融合發展催生“出圈”新品牌

▲山城相擁、水城相依的城市格局

梁平區立足國際濕地城市、中國西部預制菜之都、成渝地區雙城經濟圈明月山綠色發展示范帶核心板塊等優勢，堅持系統謀劃、精準定位、市場引領、創新發展，積極培育文旅新質生產力，全力打造具有梁平辨識度的雙桂田園大景區品牌，著力建設國際療愈旅修目的地。

當前，雙桂田園景區已成功創建為國家4A級旅游景區。自2023年7月運營以來，雙桂田園景區共接待海內外游客117.5萬人次，實現旅游綜合收入2.64億元，展現了良好的市場吸引力和經濟效益。

▲雙桂田園

謀“市”而動，創新“定制”旅游新場景

準確把握療愈旅修的市場機遇與發展趨勢，將文旅、康養與療愈經濟有機融合，打造梁平文旅“新業態”。

精準“品牌”定位。瞄準療愈產業與日俱增的市場需求，精準對接都市人群放逐煩惱、自在療愈的情感需求，準確把握療愈產業發展趨勢與廣闊前景，結合自身優勢，推出“福在雙桂·心歸田園”文旅核心品牌建設，賦以禪修、療愈為核心的品牌定位。

精準“項目”定位。錨定打造國際療愈旅修目的地的項目定位，以國家5A級景區建設為標準，規劃建設面積約927公頃、總投資約12億元，總體布局為一核三區（雙桂文化體驗核、雙桂田園服務區、田園康養度假區、產城融合示范區）的雙桂田園景區。目前，已完成一期建設，建成雙桂素食體驗中心、游客中心、雙桂田園旅游商品集散中心等重點配套項目。

精準“市場”定位。針對廣闊的都市療愈旅修市場，結合梁平區位特點，將項目市場定位為：以近郊微度假客群為基礎，成渝雙城經濟圈客群為支撐，輻射全國客群，乃至國際游客的三級旅游市場體系。通過矩陣式營銷、精準化項目推介，已率先在西南片區打響療愈旅修品牌。

▲稻谷豐收

乘“勢”而上，優質資源賦能核心競爭力

堅持深挖地域潛力，文旅核心競爭力“凸顯”。

交通賦能“引力”。境內“六高五鐵一機場”（梁平機場、鄭渝高鐵、達萬鐵路、滬蓉高速、張南高速、G318國道、G243國道等），實現與全國、主城及周邊城市的無縫對接，有力提升區域旅游可達性。

文化賦值“魅力”。“天下第一禪堂”“西南禪宗祖庭”雙桂堂，孕育禪宗巨擎破山海明。千載真儒來知德易學精絕。梁平竹簾、梁平木板年畫、梁山燈戲等5項國家級非遺，居全市首位。農耕文化、禪宗文化、非遺文化互榮共生，融合催生“雙桂文化”，賦值療愈旅修厚重“底色”。

資源激發“活力”。雙桂田園景區建設以雙桂堂為依托，立足西部一流現代智慧農業園——重慶數谷農場、“石頭上的古寨”——滑石古寨、大型親子游樂場——桂香天地等周邊優質農文旅資源，借力國際濕地城市、中國西部預制菜之都、成渝地區雙城經濟圈明月山綠色發展示范帶“三張名片”，聯動綜合性開發，景區綜合競爭力顯著。

▲外國友人贊梁平柚

▲預制菜產品包裝、封邊

應“市”而為，療愈旅修業態爆火“出圈”

堅持融合發展理念，提振旅游消費，構建雙桂田園景區多元化旅游市場體系。

火爆“客群圈”。聚焦客源市場，采用與權威媒體深度合作、走出去推廣等方式，梁平文旅話題“這才是重慶素食天花板”“第二屆梁平雙桂素食文化節啟幕”閱讀量達高達748.8萬，登榜同城第一，引流游客明顯，游客量同比增幅40%左右，雙桂田園療愈旅修正逐漸成為“新寵兒”。

火出“行業圈”。堅持用戶思維，圍繞“療愈旅修”主題，布局了“無念蘭若”主題民宿群、不若竹輕療愈旅修營、普請歸田主題農園、沐心渡禪意水街、牧野集消費市集、《雙桂奇遇記》實景夜游體驗、農耕文化博物館等多個重點項目，大力發展禪修旅居、素食養生、漂浮音愈、瑜伽冥想等養心養生新消費業態，做足減壓經濟，引領療愈旅修行業標桿，引爆行業圈。

火進“消費圈”。堅持創造性轉化、創新性發展，深挖雙桂田園景區文化價值，創新開發竹簾扇、年畫絲巾、饅饅等文創產品，精心制作旅游宣傳品，將預制美食、雙桂素食、非遺文創等有機融入景區旅游消費場景，推動文旅消費顯著提升。2024年來，景區周邊民宿預訂供不應求，游客結構變化顯著，帶動全區旅游綜合收入大幅增長。1—3季度，全區旅游產業增加值16.85億元，占GDP比重為4.3%，高于全市平均水平；占GDP比重同比增長0.2%。

▲山椒筍尖預制菜產品

▲豆制品預制菜產品

來源：重慶與世界

文字：梁平區文化旅游委

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國