嗶哩嗶哩走進北京大學，與師生共話內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新與堅守

2025年6月17日，北京大學融媒體中心“破壁者·全球傳播領袖計劃”第二期活動暨北大光華前沿科技場景實驗室系列活動——“FUTURE Talk：對話嗶哩嗶哩”在北京大學百周年紀念講堂李瑩廳舉行。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，以“B站的過去、現(xiàn)在和未來”為題進行了分享，并與現(xiàn)場師生深入交流。本次活動由北京大學黨委宣傳部主辦，北京大學光華管理學院、北京大學融媒體中心海外傳播辦公室承辦。北京大學光華管理學院副院長、前沿科技場景實驗室主任張影，擔任本次活動的對話嘉賓。

主旨分享

陳睿回顧了B站的起源與發(fā)展歷程。從最初由愛好者創(chuàng)建的個人網(wǎng)站逐步成長為國內(nèi)年輕人聚集度最高的視頻社區(qū)，B站在動畫、紀錄片等領域取得了顯著成就，成為國內(nèi)重要的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。B站的UP主們憑借興趣和熱愛，創(chuàng)作出了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量用戶，也推動了B站的商業(yè)價值增長。

如今，B站已經(jīng)成為國內(nèi)最大的興趣社區(qū)，擁有超過7000個興趣圈層，除了為大家熟悉的二次元、知識、音樂等等，垂直小眾的興趣也能夠在B上找到同好。并且，B站已成為國內(nèi)最大的動畫出品方之一，2024年累計播放國創(chuàng)動畫作品共有642部；B站也是中國最大的紀錄片出品方之一，上線紀錄片超過3000部，獲得107個國內(nèi)外的獎項。

“我們用戶的平均年齡是26歲左右，但新入站用戶的平均年齡依然保持在23歲。此外，我們在高校的用戶覆蓋率達到70%。”陳睿說。

2024年，B站實現(xiàn)了268億元的營收，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品是其主要的四個收入來源，收入結構比較健康。今年一季度，B站日均活躍用戶達到1.07億，月均活躍用戶已經(jīng)達到3.68億，創(chuàng)下歷史新高，日均用戶使用時長也達到了108分鐘。“這一切離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家可以試想一下，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，在線下想要找到一個興趣相投的人會是多么困難。某種意義上，每一個有興趣的人，在生活中都是少數(shù)派。”陳睿說。

在陳睿看來，B站是一個溫暖且有共鳴的社區(qū)，因為B站為興趣提供了一個第二空間。無論身份、性別或年齡，用戶都可以在這里找到志同道合的人。而B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們通過分享自己的興趣，不僅實現(xiàn)了個人價值，還激勵了更多人追求自己的興趣。

陳睿強調(diào)了B站作為一個興趣社區(qū)的核心價值，B站能夠產(chǎn)生眾多優(yōu)質(zhì)UP主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原因正是基于此，因為創(chuàng)作最重要的是興趣的表達，一切方法和技巧都是服務于此。

“人有興趣是快樂的，把這個過程創(chuàng)作出來成為一個內(nèi)容，分享給其他人，會讓大家跟你一起快樂。這種快樂，也就具備打動人心的力量。”陳睿認為，好內(nèi)容一定是真誠的，能夠觸達人心的；同時一定是有創(chuàng)意的，是獨特的；一定會讓人有獲得感，收獲了一些東西；并且，好的內(nèi)容一定是正向情感。而這也正是B站能夠吸引用戶的秘訣。

陳睿表示，互聯(lián)網(wǎng)上是不缺內(nèi)容看的，大家終會回歸到自己喜歡的好內(nèi)容上面。展望未來，無論在網(wǎng)站時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代還是未來的AI時代，B站一定還會是一個基于興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)，一個讓創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺。

“這是B站來時的路，也是要去向的地方。”陳睿說。

對話交流

張影與陳睿圍繞嗶哩嗶哩的企業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)作者成長、學生發(fā)展等話題展開了對話交流。

當下教育常常追求學生的 “全面優(yōu)秀”，卻忽視 “將興趣做到極致” 的價值，而興趣恰是創(chuàng)作的核心源泉。作為北大的教育工作者，我想替學生詢問：若想發(fā)展自己的興趣，成為優(yōu)秀的UP主，需從哪些方面著手？

興趣是創(chuàng)作的重要源泉。興趣不僅能夠帶來創(chuàng)作的快樂，而且是在沒有獲得即時反饋和長期孤獨中的持續(xù)動力。成功的關鍵在于持續(xù)的興趣和長期的堅持，而非單純追求回報或名聲。此外，大學生因其年齡與B站用戶相近，是最有可能成為優(yōu)秀UP主的人群之一。盡管目前優(yōu)秀UP主數(shù)量很多，但隨著用戶對新內(nèi)容需求的增長，這個職業(yè)領域仍有很大的發(fā)展空間。我認為中國以后需要超過1000萬的職業(yè)創(chuàng)作者，目前還沒有達到這樣的一個數(shù)量，所以是有空間的。

從最初由愛好者創(chuàng)建的個人網(wǎng)站逐步成長為國內(nèi)年輕人聚集度最高的視頻社區(qū)，如今的B站用戶規(guī)模與內(nèi)容質(zhì)量兼具，并在去年實現(xiàn)了盈利。B站如何在規(guī)模擴張中維持社區(qū)文化的底層邏輯？

B站堅信持續(xù)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終會吸引更多用戶，因為好內(nèi)容是這一行業(yè)的基本盤，長期來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將驅逐劣質(zhì)內(nèi)容，滿足人類對好內(nèi)容的剛需。當互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶達到一定規(guī)模后，規(guī)模效應越來越大，邊際成本越來越少，然后就會出現(xiàn)一個實現(xiàn)盈利的拐點。

青年學子常有堅持自己價值判斷的特質(zhì)，這是社會進步的動力，但也導致他們在就業(yè)選擇中出現(xiàn)一些迷茫——當高薪現(xiàn)實與理想追求沖突時，如何進行抉擇？希望您以過來人的身份為即將踏入社會的學生解答：在當下選擇更具分化的時代，如何堅守理想并跨越現(xiàn)實挑戰(zhàn)？

現(xiàn)在一打開手機就會看到鋪天蓋地的內(nèi)容，而信息過載也導致了一些人的焦慮和迷惑。與自己那一代人相比，現(xiàn)在的青年學子有更多選擇和信息來源，但這反而增加了一些煩惱。給大家提供兩個建議：一是沒有人能預知未來，大家要相信自己內(nèi)心的直覺和判斷；二是要對自己選擇的事業(yè)有興趣，因為興趣能讓自己長時間去做一件事，并且在很困難的情況下堅持下去，堅持到機會來臨。

現(xiàn)場互動

現(xiàn)場師生提問踴躍，問題包括如何在“高質(zhì)量”和“高流量”之間進行取舍、AI對B站創(chuàng)作者生態(tài)會有哪些影響、傳統(tǒng)文化的海外傳播、B站在原創(chuàng)動畫和游戲領域的未來布局、創(chuàng)業(yè)選擇與人生建議等，陳睿進行了詳細解答。

對于“高質(zhì)量”和“高流量”之間的取舍，陳睿表示這是B站運營過程中必須面對的一個問題，B站要做的事情就是盡量把流量給好的內(nèi)容，因為好的內(nèi)容才是用戶長期的選擇，好的內(nèi)容培育起來以后才能形成一個好的社區(qū)，才能吸引更多的用戶集聚在這里，因此B站要在高流量和高質(zhì)量中間找到一個平衡。

對于如何成為一名優(yōu)秀UP主的問題，陳睿給出了三個建議：一是定時更新；二是選擇明確的內(nèi)容方向；三是建議使用真實身份創(chuàng)作。面對AI對創(chuàng)作生態(tài)的沖擊，陳睿展現(xiàn)出開放態(tài)度，認為AI不會改變內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)，但是會帶來顛覆性的變革，AI是輔助工具而非替代品，就像相機沒有取代畫家，技術終將賦能人類創(chuàng)造力。

當被問及創(chuàng)業(yè)選擇與人生建議時，陳睿分享了在未知領域創(chuàng)業(yè)時如何判斷時機和解決盲點，強調(diào)在做任何選擇時應設定單一目標并有現(xiàn)實的理想主義思考，即有一個明確的底線目標，同時對目標的實現(xiàn)保持開放態(tài)度，以幫助做出更清晰的決策。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)競爭激烈且技術快速迭代的當下，此次對話活動不僅帶來行業(yè)前沿的深度認知及代表企業(yè)的實踐經(jīng)驗，也能夠幫助北大青年學子啟發(fā)創(chuàng)新思維、拓展創(chuàng)作視野、提升實踐能力；圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、國際傳播、非遺傳承、AI沖擊等話題的交流，企業(yè)管理者與青年師生共同探索了內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展邏輯與文化傳播新范式，利用互聯(lián)網(wǎng)知識平臺更好地提升中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力；同時，活動搭建起校企溝通橋梁，推動學術研究與產(chǎn)業(yè)實踐的結合，實現(xiàn)在人才培養(yǎng)、成果轉化、知識普及等領域的合作共贏，推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)在內(nèi)容形式、商業(yè)模式、技術應用等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。

破壁者?全球傳播領袖計劃

北京大學海外傳播辦公室全新推出“破壁者?全球傳播領袖計劃”：邀請國際媒體負責人、知名IP創(chuàng)作者、數(shù)字傳播先鋒等各類業(yè)界代表，與北大青年展開零距離交流，通過圓桌對話、沉浸式工作坊、沙龍、論壇等形式，涵育青年學子的跨文化共情力、融媒體創(chuàng)造力、未來敘事領導力，以“破壁”視角創(chuàng)新全球傳播賦能。

北大光華前沿科技場景實驗室

北京大學光華管理學院成立“前沿科技場景實驗室”，聚焦人工智能等前沿技術發(fā)展帶來的全新商業(yè)機會、以場景驅動技術與產(chǎn)業(yè)的深度變革，并與全球科技企業(yè)、創(chuàng)新機構、行業(yè)專家緊密合作，積極推動具備經(jīng)管知識儲備、科技理解力、行業(yè)洞察力的復合型人才培養(yǎng)。

來源 |北大光華前沿科技場景實驗室

排版 |李珅

編輯 |王蒙

審閱 |塔娜

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