耽美劇出海熱度飆升，柴雞蛋重啟造星路

作者|肉丁

“柴雞蛋”

“柴雞蛋是啥？”

6月17日，兩個接地氣的詞條突然登上微博熱榜，與熱搜風格迥異的“柴雞蛋”力壓一眾明星熱點話題位居榜首，不知內情的網友點入詞條，映入眼簾的卻不是想象中的美食，而是一部在國內各大平臺無法搜索到的影視劇。

仔細瀏覽，才發現詞條指得是著名原耽作者柴雞蛋，而這部在國內無法觀看的劇，正是其經典作品《逆襲》的全新改編版本。時隔多年，這個曾發掘了黃景瑜、許魏洲、龔俊等男星的“耽美教母”，再次憑借耽美作品登上熱搜。

高顏值的選角、毫不遮掩的耽美劇情、親密無間的男男互動，《逆愛》在海外平臺一開播，就引得耽美愛好者蜂擁而入。截至6月19日，前四集在YouTube上的累計播放量已突破130萬次，并登上Rakuten Viki新劇排行榜榜首。

播放數據墻外開花，國內引起的聲量同樣不容小覷。短短三天，抖音平臺中詞條“逆愛”已擁有1.4億次播放量，小紅書話題瀏覽量達到3118.3萬，霸榜微博超話海外劇集榜39小時。

海外上線依然能引發國內受眾狂歡，在“柴雞蛋還是太權威了”成為各大平臺高頻評論的同時，耽美劇環大陸播放的現象也引起了小娛的關注。

國內耽美產業的發展經歷了多次迭代。2015年《逆襲》上線，10天拍攝周期卻生產出了歷經10年依舊讓觀眾念念不忘的“青宇CP”。出乎意料的火爆令資本市場嗅到商機，《識汝不識丁》、《上癮》等妝造略顯土氣卻收視火爆的耽美劇扎堆上線，國耽迎來狂野發展的1.0時代。

直到《上癮》下架、兩位主演短暫封殺，野蠻生長時代隨之終結。耽美搖身一變成了耽改，高投資、大回報、以兄弟情擦邊成了產業2.0模式下的常態。

不過繁榮的趨勢隨著2022年耽改劇的全面叫停畫上句號，耽美題材徹底失去國內播出的可能，不愿放棄這片市場藍海的耽美從業者只能將目光投向韓國、泰國等海外平臺，于是“中國演員主演、國語配音、環大陸播出”的3.0模式誕生。

曾經跌入谷底的的耽美產業，開始試圖打通一條全新路徑。

經典IP翻拍，墻內不如墻外香？

6月2日，柴雞蛋發博宣傳《逆愛》，在此之前，她已經長達四年未在微博公開發聲。最后一條博文停留在2021年6月，內容為《上癮》的翻拍劇《哥哥你別跑》開機。而在這條微博下，出現最多的評論除了2016版的兩個主演外，還有一句“不是不拍耽改嗎”。

不拍耽改的態度讓柴雞蛋曾倍受原耽愛好者追捧。尤其在《鎮魂》《陳情令》等耽改輪番爆火、大量書粉面對“兄弟情”敢怒不敢言時，柴雞蛋只拍真耽的堅守在原耽圈被傳為“佳話”。

不過承諾不拍耽改后，柴雞蛋曾短暫找到“兩全”之法。2020年，其制作的原創迷你劇《百里挑一》上線，在一共12集、每集平均10分鐘的內容里，借著主角直播靠賣腐漲粉的巧妙設定，柴雞蛋圍著社會主義兄弟情的邊“大擦特擦”。

符合耽改的市場檢察環境，又因沒有原作不能算作耽改，巧妙地避開了顧此失彼的難題。雖然作品被原耽受眾評為其腐劇系列最差，但柴雞蛋卻在這次嘗試中看到了令多方“無法瞄準”的捷徑。來回擦邊，成了她的發展新方向。

2021年，《哥哥你別跑》開機。主角名字全部更改、家庭劇情比重擴大，為了讓這部劇上線優酷，柴雞蛋采用了與《百里挑一》相同的套路。但比過審來得更快的是耽改題材全面叫停，擦邊上線的想法最終未能成功復制。

萬般無奈下，她將目光投向海外。2023年7月，《哥哥你別跑》上線YouTube、Rakuten Viki等海外平臺。

大量閹割的原作劇情、隱晦處理的主角感情、定格在車禍的OE結局，為了在國內上線所做的努力都成為環大陸上映后戳中柴雞蛋的“回旋鏢”。吃力不討好的“四不像”，成了這部劇的注解。劇集超話被罵幾千層樓與再未更新微博動態，編織出柴雞蛋妥協后的困頓無言。?

但海外腐劇的自由度又給她提供了新思路。國內拍攝后海外平臺上線，既能還原又土又尬卻令人上頭的原著劇情、踐行只拍耽美的承諾，還可以增大國內宣傳力度玩一手“出口轉內銷”。江蘇無錫拍攝、環大陸播放的《逆愛》由此誕生。

為打消受眾因《哥哥你別跑》產生的陰影，6月2日的宣傳微博中柴雞蛋特意強調，這部劇“已拍完全本，無魔改，應有盡有”，斬釘截鐵的保證再次引得國內受眾“上鉤”。哪怕選角被吐槽不貼合原著也比不過2015版，仍出現熱度飆升的小爆趨勢。

主CP栩你渝生超話兩天突破4000粉，副CP展丞超話粉絲也突破2000。共點一支煙、CP亂燉修羅場等激情四射的Cut在社交平臺漫天飛，就連花絮拍攝也在柴雞蛋的指導下頗具看點，依靠《逆愛》，柴雞蛋再次成為受眾心中最努力的“腐蟑螂”。

相比魔改或閹割的國內版本，至少能夠保證劇情連貫上頭的環大陸播放對觀眾來說也不失為“曲線救腐”的妙招。

產業延伸、換乘戀愛，耽美產業3.0能否跑通？

耽美劇出口轉內銷不是新鮮事。

2024年，水千丞經典虐文《花開有時，頹靡無聲》改編的同名影視劇在泰國開拍，拍攝過同性題材《愛情羅勒香》的泰國公司Big Superstar出品，拍攝過臺腐History系列的陳怡妤執導，中國演員俐樂、王昀楷參演。

原耽大IP+耽美專業班底+中國演員國語配音的加持下，僅第一集在YouTube的播放量就達到107萬。7月11日開播，12日微博超話閱讀量突破2000萬，一個月后超話粉絲量突破2萬。時至今日，該劇仍位列微博超話海外劇集榜第20名。

粉絲見面會、雙人雜志拍攝等男男CP傳統節目自然沒有缺席。曼谷、澳門見面會千張門票售罄，超話粉絲呼吁下雙人雜志《精品購物指南LifeStyle》出爐，產業效應持續發酵，俐樂和王昀楷也因此獲得了舞臺劇《蓮花樓》的出演機會。

有成功案例指引，《這次換我先回頭》《壞狗》等耽美劇扎堆上線韓國、泰國與越南等海外平臺。

為了保障作品熱度，3.0模式下的耽美產業選擇了內娛常見的演員“內部繁殖”。

《這次換我先回頭》由《花開有時，頹靡無聲》班底制作，兩位主演扣衛龍、李一沐曾在《花開》中飾演副CP，熟悉的演員陣容和制作團隊令其被觀眾視為《花開》衍生劇，蹭著這波流量熱度，開播前該劇微博超話瀏覽量便已突破100萬。

相比只能蹭一部作品的CP二搭，《逆愛》“換乘戀愛”的選角方式則觸達到更多受眾，四位主演員全部出演過耽改或耽美角色。

“換乘戀愛”的效用頗為明顯，未播出時，不同劇集的CP粉圍繞四位主演對哪個CP才是“真愛”多番舉例論證，已讓這部劇積累下熱度的基本盤。得知年初上線的耽美劇《壞狗》中飾演主角攻的劉軒丞，在《逆愛》里轉換身份做受方，劇粉又針對“做0做1哪個更精彩”展開了多次論戰。

另一方面，小娛曾在“”中提到，在YouTube等海外平臺上傳視頻，只需要付出頻道運營的人力和營銷費用，而像《逆愛》這樣自帶流量的國內大IP，甚至連這筆費用都可以縮減，盈利buff再+1。

生態黏合緊密的原耽受眾助力，主角咖位直升、投資方盆滿缽滿，事實上，耽美題材的大聲量、高熱度在國內市場向來毋庸置疑。

早在1.0時期，投資140萬的《逆襲》還未播出前，投資方柴雞蛋就已經靠著售賣DVD+CP寫真集的操作收獲165.6萬、完成回本，隨后更是借著售賣DVD、雜志等衍生品瘋狂吸金。投資500萬的《上癮》也DVD、雜志、見面會一個不落，以低成本劇集為支點，撬動了龐大的資金收益。

到了2.0時期，耽改劇迎來大制作時代。《山河令》投資5000萬，《鎮魂》投資1億，《陳情令》投資2億，演員陣容、制作成本層層加碼，盈利規模也越發膨脹。

《鎮魂》主演朱一龍2019年個人營收達5000萬，《陳情令》CP雜志開售三天爆賣41萬冊、泰國見面會票價炒到8萬/張，《山河令》營收達1.51億。就連耽美作者墨香銅臭的《天官賜福》單本影視版權也賣出了4000萬“天價”，一舉打破耽美題材版權費記錄。

劇集扎堆上線、爆款標桿頻出，此時耽美產業的發展可謂如日中天。

而到了如今3.0的時代，哪怕夾縫求生中探索出了環大陸播出的新路徑，20分鐘左右的劇集體量、更多依靠海外見面會等線下活動的收益規模也早已與往昔不可同日而語。且觀看難度的提升以及內地見面會等宣傳形式受限，讓環大陸播放的模式無法避免地失去部分流量。

不過對于以柴雞蛋、水千丞為首的頭部耽美從業者來說，哪怕耽美作品海外影響力橫向比不過泰腐、臺腐，盈利規模縱向比不過輝煌時期，但在原著IP與個人粉絲等基本盤的助力下，徹底打通3.0模式，在政策與市場夾縫中搭建起更大規模的新通道，或許也只是時間問題。