盧偉冰暗示將把格力空調(diào)拉下馬

從昔日被同行仰視到今天被新手蔑視，格力行業(yè)地位的沒(méi)落已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

日前，在被問(wèn)及如何看待美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波對(duì)小米的質(zhì)疑時(shí)，小米集團(tuán)總裁盧偉冰解釋說(shuō)：“我覺(jué)得美的和海爾是非常非常優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)做得非常扎實(shí)，企業(yè)文化也做得非常好，無(wú)論方總還是周總都是極其有格局的企業(yè)家，值得我們學(xué)習(xí)。我非常期待將來(lái)和美的和海爾一起作為中國(guó)（家電）的頭部企業(yè)。”

盧偉冰說(shuō)這段話有一個(gè)背景：今年5月份，方洪波在接受晚點(diǎn)LatePost采訪時(shí)談及小米，說(shuō)：“小米總裁盧偉冰說(shuō)（小米）大家電三年之內(nèi)成為中國(guó)頭部。我當(dāng)時(shí)差一點(diǎn)就想問(wèn)：美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”他還說(shuō)，美的不會(huì)坐視小米蠶食市場(chǎng)而不做出反應(yīng)，“我要往下走，拼成本，要跟他們干。”

不過(guò)，方也認(rèn)為小米進(jìn)來(lái)對(duì)家電行業(yè)是好事，愿意以積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)，“我們一路不斷地在學(xué)習(xí)它。”

方為什么這么說(shuō)呢？原來(lái)今年2月份米家推出中央空調(diào)的時(shí)候，盧偉冰公開(kāi)表示小米空調(diào)的目標(biāo)是“今年的目標(biāo)沖刺前三”、“未來(lái)5年躋身行業(yè)前二”。小米顯然不只是說(shuō)一說(shuō)，今年以來(lái)小米確實(shí)明顯加大了空調(diào)價(jià)格攻勢(shì)。

“如何看待小米入局大家電？”這個(gè)問(wèn)題也被傳遞到海爾集團(tuán)董事長(zhǎng)周云杰那里，他的回答頗顯海爾作為一家國(guó)際企業(yè)的風(fēng)度，他說(shuō)：“家電是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，不管是老對(duì)手還是新進(jìn)入者都是我們的同行。”“競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，歡迎更多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展。”

不難發(fā)現(xiàn)，方、周二人均對(duì)小米入局大家電持開(kāi)放包容態(tài)度。

但是，同為三大白電巨頭之一的格力電器則完全不同。從媒體公開(kāi)報(bào)道看，但凡提及小米，董明珠均使用了十分情緒化的語(yǔ)言，例如指責(zé)小米“偷人專(zhuān)利”，小米空調(diào)“全靠別的廠家代工，沒(méi)有自己的技術(shù)”，有時(shí)還不忘順帶損一把小米汽車(chē)：“小米汽車(chē)燒死人你們看到了吧？但格力在北京大一路跑了十幾年，從沒(méi)有火災(zāi)事故。”凡此種種，不一而足。

董明珠為何對(duì)小米及雷軍本人如此抵觸？原因只有一個(gè)：她太在乎小米了，以至于小米已經(jīng)成了她的心病。追根求源，格力近年來(lái)增長(zhǎng)乏力，先后被美的、海爾超越，并越甩越遠(yuǎn)，導(dǎo)致董明珠內(nèi)心十分焦慮，現(xiàn)在又多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，于是就把無(wú)名火發(fā)在了小米身上。

顯然，董明珠心態(tài)太狹隘了，須知，小米空調(diào)和格力空調(diào)尚有很大差距，可以說(shuō)二者完全不在一個(gè)量級(jí)上。以2024年為例，美的空調(diào)全球銷(xiāo)量超7000萬(wàn)臺(tái)，格力空調(diào)全球銷(xiāo)量在4300—4600萬(wàn)臺(tái)之間，海爾空調(diào)全球銷(xiāo)量約為2200萬(wàn)臺(tái)，小米空調(diào)銷(xiāo)量也就區(qū)區(qū)680萬(wàn)臺(tái)，不足格力的1/7。即使2025年小米空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)一倍，格力空調(diào)銷(xiāo)量一臺(tái)也不增長(zhǎng)，小米空調(diào)銷(xiāo)量也才格力的1/4，不可能對(duì)格力形成實(shí)質(zhì)性威脅。當(dāng)然啦，這不等于說(shuō)三年、五年之后小米仍然不會(huì)威脅到格力的市場(chǎng)地位。

可以斷言，小米想取代美的成為空調(diào)老大基本上沒(méi)有可能，外界一般認(rèn)為，僅就三巨頭而言，小米空調(diào)未來(lái)三年有可能威脅到的是海爾，然后才是格力。有意思的是，盧偉冰偏偏表達(dá)了他對(duì)美的和海爾的尊重，對(duì)格力則直接無(wú)視，直言“期待將來(lái)和美的和海爾一起作為中國(guó)（家電）的頭部企業(yè)”，這么說(shuō)等于回答了“方洪波之問(wèn)”（“美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”）：小米空調(diào)的目標(biāo)就是要把格力擠下去！

不過(guò)在我看來(lái)，這更像是小米對(duì)未來(lái)愿景的表達(dá)，而非基于市場(chǎng)格局做出的客觀判斷。不管怎么說(shuō)，格力也夠?qū)擂蔚牧耍瑥氖昵氨煌醒鲆暤浇裉毂缓髞?lái)者蔑視，格力行業(yè)地位的沒(méi)落已是不爭(zhēng)的事實(shí)。唉，虎落平陽(yáng)被犬欺啊！

董明珠會(huì)“嬸可忍叔不可忍”嗎？我們拭目以待。