京東方聯(lián)手影院巨頭 把“看電影”變成“玩電影”！

2023年11月4日，京東方（BOE）與上影集團(tuán)在廈門金雞百花電影節(jié)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，開(kāi)啟“科技+文化”融合新篇章。

雙方計(jì)劃整合BOE的半導(dǎo)體顯示技術(shù)（含Mini/Micro LED及XR解決方案）與上影的影視全產(chǎn)業(yè)鏈資源，共建以LED屏為核心的影院視聽(tīng)新標(biāo)準(zhǔn)。

首座動(dòng)漫主題影院的標(biāo)桿意義

2025年初，全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院——SFC上影BOE Suprα超級(jí)影城于上海美羅城落地。其核心影廳采用BOEMLED超級(jí)數(shù)字電影屏，以自發(fā)光特性實(shí)現(xiàn)10,000:1超高對(duì)比度、廣色域覆蓋及純黑表現(xiàn)，顛覆傳統(tǒng)投影技術(shù)局限。

項(xiàng)目同步對(duì)影院5-6層進(jìn)行生態(tài)化改造，融合裸眼3D屏、國(guó)漫IP主題裝置（孫悟空、哪吒等）及星空頂營(yíng)造沉浸氛圍；打造“影元社HAPPY MALL”綜合體，涵蓋IP餐廳（夏洛特花園）、XR體驗(yàn)館（woohoo影院）、日咖夜酒空間（開(kāi)瓶有奇）；通過(guò)MLED屏幕+XR空間計(jì)算+多感官交互（風(fēng)感/嗅感/觸感），實(shí)現(xiàn)“五感沉浸”體驗(yàn)。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)

2025年6月16日上海國(guó)際電影節(jié)期間，，BOE首席運(yùn)營(yíng)官王錫平與上影集團(tuán)黨委副書(shū)記鄭英豪宣布“上影東方”合資公司正式啟航。

雙方聯(lián)合成立“上影東方”合資公司。在BOE與上影集團(tuán)的合作中，顯示技術(shù)不僅是基礎(chǔ)支撐，也是驅(qū)動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈變革的核心引擎。BOE帶來(lái)的創(chuàng)新價(jià)值已遠(yuǎn)超硬件設(shè)備范疇，正在深刻改變影院的功能定位和電影的制作范式。

BOE MLED屏幕成為智能終端節(jié)點(diǎn)，實(shí)時(shí)了解觀影數(shù)據(jù)反哺運(yùn)營(yíng)決策；影院升級(jí)為集觀影、社交、消費(fèi)于一體的沉浸式娛樂(lè)綜合體，用戶從“看電影”轉(zhuǎn)向“玩電影”。

LED虛擬拍攝技術(shù)替代傳統(tǒng)綠幕，提升拍攝效率并降低后期成本（參考《曼達(dá)洛人》模式）；廣色域與高動(dòng)態(tài)范圍倒逼攝影、調(diào)色工藝升級(jí)。

相較于韓國(guó)CGV的4DX體感特效、美國(guó)AMC的VR影院分區(qū)、英國(guó)Picturehouse的文化社區(qū)模式，美羅城項(xiàng)目以豐富的國(guó)產(chǎn)IP+商業(yè)體耦合+MLED畫(huà)質(zhì)突破形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

上影東方將以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為核心，打通顯示技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容制作與場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，構(gòu)建跨領(lǐng)域電影新生態(tài)。其目標(biāo)不止是技術(shù)輸出，基于“Powered by BOE”模式向文化科技生態(tài)賦能者轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“第三極”標(biāo)準(zhǔn)的建立。