平板電腦大屏與中高端升級(jí)并進(jìn)，高配小屏與親民巨屏打開(kāi)新藍(lán)海

作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約4min

摘要：2025Q1中國(guó)電商市場(chǎng)平板銷量、銷售額分別同比增14%與17%，在2000–4000元價(jià)段占比躍升至52%，成為增長(zhǎng)最快的價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)。平板產(chǎn)品大屏化與性能升級(jí)趨勢(shì)明顯，10.5寸以上的產(chǎn)品占比已達(dá)88%，其中11.5–12.4寸銷量25Q1同比大幅增長(zhǎng)66%，同時(shí)，高配小屏與親民巨屏釋放局部藍(lán)海。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，蘋果穩(wěn)居高端，華為/小米主導(dǎo)中高價(jià)位；榮耀、聯(lián)想鞏固千元段，而作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿、訊飛等學(xué)習(xí)平板憑差異化滲透細(xì)分賽道。整體來(lái)看，平板市場(chǎng)正沿“大屏 + 中高端”加速演化，技術(shù)創(chuàng)新與有效定位將牽引下一階段的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

平板電腦市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)
2000–4000 元占比顯著擴(kuò)大

根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。2025年一季度，電商市場(chǎng)平板電腦銷量達(dá)到474萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%；銷售額為138.8億元，同比增長(zhǎng)17%。

市場(chǎng)均價(jià)維持在3000元左右的小幅波動(dòng)，從價(jià)格段分布來(lái)看，2000-4000元價(jià)格段的市場(chǎng)份額顯著上升，從2024年Q1的41%增長(zhǎng)至2025年Q1的52%，反映出消費(fèi)者對(duì)中端平板需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

4000元以上價(jià)格段相對(duì)穩(wěn)定，其中8000元以上價(jià)格段同比增長(zhǎng)34%，顯示高端市場(chǎng)潛在的增長(zhǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)性能要求的提升，推動(dòng)了平板電腦市場(chǎng)未來(lái)向中高端產(chǎn)品的發(fā)展。相比之下，0-2000元價(jià)格段的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降，其中0-1000元價(jià)格段，從2024年Q1的14%下降至2025年Q1的10%；1000-2000元價(jià)格段的市場(chǎng)份額略有所下降，但仍保持較大份額。

平板電腦大屏化趨勢(shì)下，

小尺寸高配與大尺寸親民化孕育新機(jī)遇

根據(jù)各尺寸的市場(chǎng)占比來(lái)看，排名前五的尺寸中11寸占比高達(dá)26.4%,11.5寸、12寸、10.9寸、10.1寸依次占比為15.5%、11.3%、8.6%和7.3%。

根據(jù)尺寸集中度對(duì)平板電腦尺寸進(jìn)行分組發(fā)現(xiàn)平板電腦大屏化升級(jí)趨勢(shì)明顯，＞10.5寸平板電腦從2024年Q1的74%增長(zhǎng)至2025Q1的88%。

其中10.5-11.4寸市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng), 長(zhǎng)期穩(wěn)定在近40%左右，是市場(chǎng)的主流選擇；

11.5-12.4寸的市場(chǎng)份額從2024Q1的25%增長(zhǎng)到2025Q1的37%，顯示出大屏化趨勢(shì)的加速，且2025年銷量同比增長(zhǎng)66%，已成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

≥12.5寸的市場(chǎng)份額2025Q1上升至10%，盡管占比有限，但在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力仍然可見(jiàn)，特別是在辦公、創(chuàng)作場(chǎng)景中。

TOP品牌主導(dǎo)市場(chǎng)

學(xué)習(xí)平板多點(diǎn)破局

平板電腦市場(chǎng)的頭部品牌集中度較高，其中蘋果主導(dǎo)高端市場(chǎng)，占據(jù)最大份額；華為和小米則主導(dǎo)中高價(jià)位市場(chǎng)；榮耀和聯(lián)想在千元市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其中榮耀在11.5-12.4寸的1000-2000元市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置。

與此同時(shí)，學(xué)習(xí)平板品牌通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)定位各價(jià)位段均有所突破。其中作業(yè)幫在11.5-12.4寸及≥12.5寸的2000-4000元市場(chǎng)中表現(xiàn)出色；學(xué)而思在11.5-12.4寸的4000元以上市場(chǎng)中穩(wěn)居第一；小猿則是在＜10.5寸的2000元以上市場(chǎng)位居前列，科大訊飛在≥12.5寸的6000元以上市場(chǎng)中保持領(lǐng)先。各品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化的市場(chǎng)定位，逐步在細(xì)分市場(chǎng)中展現(xiàn)出與頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

結(jié)語(yǔ)：平板電腦市場(chǎng)正在向中高端和大屏化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)性能和體驗(yàn)的要求有所提升。各品牌依托技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在不同細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，隨著大屏化升級(jí)和品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，平板市場(chǎng)將持續(xù)演化，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注性能更強(qiáng)、體驗(yàn)更佳的產(chǎn)品。