中國(guó)家電不是巨嬰：請(qǐng)不要把“國(guó)補(bǔ)”當(dāng)奶瓶

中國(guó)家電是高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，也是具有相當(dāng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)萬不可有靠“國(guó)補(bǔ)”的奶瓶一直喂養(yǎng)下去的想法。

6月10日大河報(bào)報(bào)道，鄭州將暫停“以舊換新”家電補(bǔ)貼資格券的發(fā)放；6月12日今日頭條報(bào)道，江蘇、重慶等地已暫停“國(guó)補(bǔ)”；同一天，經(jīng)濟(jì)大省廣東也曝出暫停“國(guó)補(bǔ)”的消息，涉及惠州、佛山、中山等地。

其實(shí)，上述報(bào)道只是近期大量暫停“國(guó)補(bǔ)”報(bào)道的冰山一角。

除了暫停，一些地方還傳出將普惠制改為“先到先得”。比如江蘇，自6月1日起線上線下均實(shí)行限額管理，線下每日補(bǔ)貼額度限定為670萬元；廣東部分地區(qū)如廣州、深圳、汕頭，對(duì)“國(guó)補(bǔ)”做出了時(shí)間或數(shù)量上的限制。

從已有的媒體報(bào)道看，暫停“國(guó)補(bǔ)”的省份涉及重慶、江蘇、廣東、湖北、新疆等地，暫停原因則有“資金耗盡”、“系統(tǒng)升級(jí)與風(fēng)控強(qiáng)化”、“打擊騙補(bǔ)”、“避免價(jià)格體系沖擊”、“財(cái)政接續(xù)問題”，等多種解釋。

同樣值得注意的還有，隨著“618”日益臨近，有企業(yè)又玩起了“先漲價(jià)后降價(jià)”的舊把戲。比如，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)就指名道姓地指出：有消費(fèi)者反映購(gòu)買美的家電使用“國(guó)補(bǔ)”及平臺(tái)消費(fèi)券之后，最終價(jià)格比平時(shí)貴還了100元。

那么，怎么看多地發(fā)生的暫停“國(guó)補(bǔ)”？這是不是“國(guó)補(bǔ)”即將停止的信號(hào)？我這里給大家做一番簡(jiǎn)單的分析。

家電“以舊換新”補(bǔ)貼是2024年3月30日開始的，原計(jì)劃當(dāng)年12月底結(jié)束，由于特朗普上臺(tái)之后不久就發(fā)起了關(guān)稅大戰(zhàn)，致使中國(guó)家電出口一時(shí)間面臨巨大壓力，在此背景之下政府決定延續(xù)2024年“國(guó)補(bǔ)”政策，以幫扶中國(guó)家電企業(yè)渡過暫時(shí)的難關(guān)。

政府的出發(fā)點(diǎn)無疑是好的，但中國(guó)家電是一個(gè)高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，也是具有較高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)板塊，對(duì)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行補(bǔ)貼，從邏輯上講總有一點(diǎn)勉強(qiáng)。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：如果幫扶家電，千千萬萬的其他產(chǎn)業(yè)是不是也該幫扶？否則就有失公平。退一步講，即使政府覺得有義務(wù)幫扶一把，企業(yè)也不應(yīng)該有幫到底的想法，“國(guó)補(bǔ)”畢竟不是巨嬰嘴里的奶瓶。現(xiàn)在的問題恰恰是，有些家電企業(yè)巨嬰心態(tài)嚴(yán)重，總幻想“國(guó)補(bǔ)”永遠(yuǎn)不要停，這心態(tài)就有問題了。

我估計(jì)有人會(huì)說：對(duì)“以舊換新”實(shí)施補(bǔ)貼本質(zhì)上就是給國(guó)民發(fā)錢，有利于刺激國(guó)民消費(fèi)。這種說法似乎經(jīng)不起推敲，國(guó)民消費(fèi)絕不止于家電消費(fèi)，為什么只對(duì)家電等極少數(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼？要補(bǔ)貼也得一視同仁。

實(shí)際上，中國(guó)家電是最不需要補(bǔ)貼的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)板塊中，家電即使放在全球市場(chǎng)看也是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的。

再換個(gè)角度看，中國(guó)家電自2018年起就已進(jìn)入飽和態(tài)，這一年恰恰也是房地產(chǎn)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這絕不是偶然的巧合。由于家電與房地產(chǎn)是高度正相關(guān)的關(guān)系，二者一榮俱榮一損俱損，如果房地產(chǎn)不重現(xiàn)2018年之前的輝煌，家電再怎么刺激也不可能有大的需求空間了。

中國(guó)家電怎么辦？當(dāng)務(wù)之急是走向國(guó)際市場(chǎng)，與國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，向國(guó)際市場(chǎng)要增量空間，而不是兩眼盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不放，更不是國(guó)際市場(chǎng)一有風(fēng)吹草動(dòng)就繳械投降。

中國(guó)家電企業(yè)必須建立全球觀：必須看到，自2010年起歐美日家電企業(yè)紛紛退出全球競(jìng)爭(zhēng)，客觀上給中、韓兩國(guó)企業(yè)騰出了更多的市場(chǎng)空間，中國(guó)家電企業(yè)如不努力爭(zhēng)搶，這個(gè)空間與機(jī)會(huì)就會(huì)被韓國(guó)同行搶走。

沒錯(cuò)，特朗普發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)確實(shí)給中國(guó)家電企業(yè)全球化戰(zhàn)略造成了巨大干擾，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看國(guó)際市場(chǎng)仍然是我們必須拿下的市場(chǎng)，不在國(guó)際市場(chǎng)有所作為中國(guó)家電企業(yè)就不可能成長(zhǎng)為受人尊重的國(guó)際品牌、全球品牌，中國(guó)家電就只能停留在中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的層面，因此，我們不能因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)暫時(shí)受挫就打“退堂鼓”，這個(gè)念頭要不得。

回到“國(guó)補(bǔ)”的話題，我覺得有必要提醒中國(guó)家電企業(yè)：“國(guó)補(bǔ)”不是一項(xiàng)常態(tài)性機(jī)制，也沒有理由成為常態(tài)，當(dāng)前多地傳出的暫停是一個(gè)信號(hào)：“國(guó)補(bǔ)”確實(shí)到了考慮退出的時(shí)候。