關愛老人，E-link太平網聯(lián)攜手蒙牛悠瑞喜獲金獎及全場大獎提名

看到路上的老人跌倒了，你，扶嗎？

如果是你自己的父母跌倒了，你，扶嗎？

返鄉(xiāng)途中的陌生老人，是一個看似離我們很遠，但實際上離我們很近的群體。在扶與不扶的選擇之間，折射出一個直擊心靈的事實——在路上任何一個需要幫助的老人，都有可能就是我們自己的父母。

團聚，是每逢節(jié)日都繞不開的一個話題。當溫情的話題已經充滿了我們的視線，E-LINK太平網聯(lián)和蒙牛悠瑞另辟蹊徑，把鏡頭聚焦在了“回家路上的陌生老人”身上。并在6月5日第十七屆廣告主大會上，憑借以此為創(chuàng)意原點的整合營銷案例“春運父母專屬互助行動”獲得事件營銷類金獎和全場大獎提名。

“老吾老以及人之老”是中華民族的傳統(tǒng)美德。出門在外的父母永遠是每個子女最大的牽掛。作為聚焦中老年群體的廣告主蒙牛悠瑞和主策方E-Link太平網聯(lián)，希望通過一條足以打動大眾情緒的紀實性視頻，喚醒社會的共鳴：當你在回家路上遇到有需要幫助的老人時，請停下來幫一把別人的父母。利用極具影響力的蒙牛悠瑞品牌代言人演員楊紫及演員張國立發(fā)出呼吁，通過人民日報等官方媒體的傳播及滴滴等知名出行品牌的助力發(fā)酵，向社會大眾發(fā)起在回家的路上對“別人家的父母”順手幫一把的“春運父母專屬互助行動”攜手滴滴出行把呼吁成為，擴大事件的影響力。整個春運傳播周期達成了30億次以上的總曝光，蒙牛悠瑞品牌達成了471%以上的搜索量提升，蒙牛悠瑞在核心銷售城市的銷售率提升全線破百。達成了“品牌+效果+銷量”的全線提升。

本次項目的負責人，E-Link太平網聯(lián)市場總監(jiān)Jade鄧茜文也強調：在春節(jié)這個各品牌傳播集中爆發(fā)，注意力被極度稀釋的時間段，需要更加觸動人心的作品才能獲得更強的關注度，也能為品牌爭取到更大的賦能。從一眾溫情的創(chuàng)意中另辟蹊徑，把鏡頭的主角鎖定“別人的父母”，用情感上的“同理心”喚醒關注，以此為傳播的底層邏輯，在傳播中把核心產品與受眾的情感相互聯(lián)系，通過深刻的社會情緒洞察挖掘核心消費群體的需求痛點，從洞察到創(chuàng)意到執(zhí)行。E-Link和蒙牛悠瑞的案例從社會性到話題度到傳播力都獲得了一致好評。

值得一提的是，蒙牛悠瑞與E-Link太平網聯(lián)的合作已經獲得了多個行業(yè)獎項，2024年的中秋國慶雙節(jié)營銷中，憑借案例“給父母的專屬告白”收獲在2024年度的行業(yè)賽事評選中也獲得了不同賽道的金獎與銅獎。在中老年事件營銷上，蒙牛悠瑞和E-Link太平網聯(lián)已交出了多個亮眼之作。