夏天的意思是，我們該出來曬一曬了

咱們中國人，能拿出來曬給你看的，必然是最好的了吧。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，大促當頭，沒有人“拍廣告”了！

今年的618在卷低價的氛圍中拉長戰(zhàn)線，無孔不入的低價、補貼、滿減以各種形式出現(xiàn)在大家面前，面對繁雜冗長的信息，營銷市場也有明顯變化。

似乎不像廣告的廣告越來越多了，輕量化的營銷因為內容簡單直接，傳達信息集中，貼近用戶生活，更容易被大家記住。

一個文字梗，一組抽象圖，更是紛紛成為社交媒體議論的焦點。

【金傘曬出好東西】左右滑動查看圖片

在618大促節(jié)點，如何為產(chǎn)品造勢，讓用戶在繁雜的信息中直接看到相關信息，并產(chǎn)生購買意愿是重中之重。“閃電新品”作為京東家電家居打造的時尚IP，為用戶提供更新更全更時尚的重磅新品。

2024年底京東閃電新品年度口碑金獎申請了吉尼斯【全世界最多用戶評論的最長榜單】的世界紀錄，將各大家電家居品牌與京東用戶一起送上了吉尼斯，震驚圈內外。

而這次618，又要怎么打破自己的天花板，讓這份全新的榜單走到更多人面前？京東家電家居聯(lián)合作為權威認證的京東金榜，基于熱銷人氣、真實好評和流行趨勢三大維度，篩選出了上半年受到消費者喜愛的“閃電新品”，組成【京東閃電新品金榜】，為大家提供一份真實可依的榜單指南。

01

把好東西放在人人可見的太陽下

閃電新品很給力，金榜很權威。那這么好的東西怎么能盡可能的走到人們面前？

曬出來，曬出來給大家看，是最直接有效的方式。

畢竟，社交時代，大家都喜歡曬。曬Offer，曬心情，曬分數(shù)，曬驚喜……曬禮物，曬好物，曬冰箱，曬沙發(fā)……“好東西值得被曬出來”幾乎是全人類的共識。

什么地方最好曬？

京東找到了合適的地點——海邊。沙灘上的曬才是真的曬。

于是，這份金榜被搬到了太陽底下的海灘上，每款上榜的閃電新品和上榜理由都被曬出來，經(jīng)歷太陽的正面考驗。

而在沙灘上游玩的人們，也能直接看到這些好東西。甚至跟隨太陽的照射，不同時間不同人們以不同角度看到了這份金榜。

02

把好東西放到人人需要的金傘上

除了被曬在海灘的太陽底下，為了讓更多人能直接感受到這份值得被曬出來的好東西，京東家電家居利用了一個巧妙物件——傘。

它完美適配夏天，方便攜帶，兼具美感，并且非常“不怕曬”。

金傘類比成金榜，每款上榜產(chǎn)品都曬在傘面上，京東閃電新品金榜也因此開在了上千把“金傘”上，被大家?guī)У酱蠼中∠铮蔀橐粋€發(fā)著金光的流動廣告位。

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在這些金傘上，還曬出來了閃電新品的趣味性，金傘帶著閃電新品走進生活里，曬出日常生活的零碎，也曬出了現(xiàn)代人們生活處處離不開的那些家電家居產(chǎn)品。

而且，京東家電家居閃電新品也以或契合或反差或抽象的方式，神奇的出現(xiàn)在了各個地方。

03

把思路打開，給好東西創(chuàng)造更多曬的可能性

沒有搞到抽象圈，不能叫出圈。

京東閃電新品金榜化身金傘在這個夏天確實也是被曬出來了。各路領到金傘的網(wǎng)友，紛紛把自己的好東西都曬了出來。也實現(xiàn)了金榜從局部的小曬到網(wǎng)友的大曬，在小紅書平臺展開了一場可以稱之為“哇曬”的行為藝術。

打工牛馬時刻想“曬掉班味”

撒狗糧的小情侶走到哪里都踐行“曬了，AI了”

愛湊熱鬧的社牛撐著金傘變身“曬牛”

每天都要來杯冰咖啡致敬“啡常曬”的暴烈天氣

往那一掛就開曬的“曬一被子”

同時，在小紅書以“曬”為本的內容平臺， 這場“好東西要曬出來”的號召行動引發(fā)了諸多網(wǎng)友的參與，#好東西曬出來 自帶#閃電新品 集中爆發(fā)，從海邊的曬到生活里的曬，吸引了越來越多的都要好東西曬出來。

【小紅書筆記屏幕截圖】左右滑動查看圖片

圍繞契合季節(jié)和用戶需求的金傘周邊和一種群體性“曬”心理，好東西也被大家一一曬出來。而京東閃電新品金榜也跟隨著這把金傘走到大街小巷，被更多人看到。

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釣魚的人、景點的人、露營的人、路邊的大爺大媽紛紛出來曬

在微博平臺，#為什么建議你多曬曬#事件話題也吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關注，一把金傘變成了這個夏天曬出好東西的最佳載體，也完美的把京東閃電新品金榜曬到了大家的眼前。

每一把撐開的金傘，都是京東閃電新品金榜被看到的機會，這把金傘走到哪里，京東閃電新品金榜也會走到哪里，完美做到“把金榜送到大家面前“，實現(xiàn)買京東家電家居認準京東閃電新品金榜的訴求。

在最曬的季節(jié)和地點，借用陽光的大勢，抓住大家關注的熱點，讓京東閃電新品金榜來到太陽底下，實現(xiàn)上榜產(chǎn)品的自然“曝光”，真正意義上做到讓“好東西曬出來”，讓每個有家電家居購買需求的人都可以看到好東西，買到好東西。

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