“丑”到刷屏！九顆尖牙的Labubu，憑什么掏空全球年輕人的錢包？

一只長著九顆尖牙、表情邪魅的毛絨玩偶，正讓全球年輕人為之瘋狂，背后是情感消費時代的到來。

今天的朋友圈，被一只“丑萌”的小怪物承包了！
記者朋友曬著珍藏的初代Labubu，蛋糕店主連夜推出Labubu限定甜品，就連陳赫都迫不及待穿上Labubu聯(lián)名T恤在線“炫崽”…… 這只長著九顆尖牙、表情邪魅的毛絨玩偶Labubu，正以病毒般的速度席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)。

但誰能想到，這股席卷全球的“邪魅”風暴，竟始于一場凌晨三點的斗毆？在倫敦斯特拉特福的泡泡瑪特門店外，為了搶購Labubu，店員和顧客扭打在一起，目擊者嚇得逃離現(xiàn)場。最終，泡泡瑪特不得不暫停了英國所有16家門店的銷售。

而這只是Labubu征服全球的冰山一角。在洛杉磯比弗利中心，排隊的人潮繞了三個街區(qū)。有人排了三小時只為粉色馬卡龍Labubu，現(xiàn)場甚至偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi成功搶購。一只玩偶，何以引發(fā)全球性的瘋狂？

全球狂潮，一只玩偶的征服之路

2025年4月底，LABUBU 3.0系列“前方高能”全球發(fā)售。泡泡瑪特APP隨即登頂美國App Store購物榜，創(chuàng)下中國消費品牌歷史最佳成績。在TikTok Shop直播間，2萬個新品上線即秒空，單場GMV達150萬美元。

線下門店的景象更為壯觀。在曼谷MEGA BANGNA商場，泡泡瑪特首家LABUBU主題店開業(yè)首日營業(yè)額突破1000萬元人民幣。消費者“瘋搶”、“排長隊”、“因爭奪喜歡的款式而打架”等現(xiàn)象屢見不鮮。

這股狂熱直接反映在二手市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LABUBU“前方高能”系列普通款有2-3倍溢價，隱藏款從原價99元飆升至1925元。更夸張的是與Vans的聯(lián)名款，發(fā)售價599元的潮玩在二手市場已漲價到11999元。

Labubu的火爆徹底改變了泡泡瑪特的命運。2024年，Labubu所在的THE MONSTERS系列營收高達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特第一大IP。公司股價從2024年初至2025年累計漲幅超400%，市值逼近3000億港元。

多方助推，誰在點燃這把火

明星效應(yīng)是最直接的引爆點。2024年4月，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在Ins上頻繁曬出Labubu的照片，引爆上億粉絲關(guān)注。隨后，泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕現(xiàn)身巴黎時裝周，蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到攜帶粉色Labubu，貝克漢姆也曬出女兒送的Labubu玩偶。

這些明星背書讓Labubu從潮玩升級為“奢侈品搭子”。正如一位粉絲所言：“背著動輒幾十萬的愛馬仕鱷魚皮鉑金包上街不夠酷，掛上百元Labubu包掛才是真潮流。”

獨特設(shè)計打破了傳統(tǒng)審美。Labubu的“丑萌”特質(zhì)——一對兔子耳朵，一雙呆萌大眼，呲著九顆尖牙——成為其最大魅力。設(shè)計師龍家升坦言：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標準化定義。”

這種設(shè)計精準擊中了年輕人的反叛心理。90后白領(lǐng)莉莉絲道出眾多粉絲心聲：“這個歪牙大笑的崽，是在用最夸張的表情對抗這個世界的規(guī)訓。”

盲盒機制制造稀缺價值。泡泡瑪特深諳“稀缺性創(chuàng)造需求”的原則，Labubu隱藏款抽中概率僅1/144。這種不確定性激發(fā)了消費者的獵奇心理和收集欲，心理學上稱為“斯金納箱效應(yīng)”。

社交媒體上的病毒式傳播。在Tiktok上，#Styling My Bag with Labubu話題擁有超過110萬篇內(nèi)容。網(wǎng)友們給Labubu鑲水鉆、貼假睫毛，甚至做“卡戴珊式豐臀手術(shù)”，這些二次創(chuàng)作形成了現(xiàn)象級傳播。

小紅書上的“Labubu許愿墻”話題有超50萬筆記，年輕人帶著Labubu上寺廟祈福、開光，將其變成一種玄學潮流。

產(chǎn)業(yè)鏈支撐，中國制造的華麗轉(zhuǎn)身

Labubu的爆火背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈在支撐。

廣東制造提供了硬件基礎(chǔ)。東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能，全市有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。一位工廠老板直言：“能做泡泡瑪特的產(chǎn)品，就能做其他所有潮玩。”

這些制造商經(jīng)歷了全球玩具大廠的洗禮，工藝精湛。他們會為一款玩偶眼部單獨做一個零部件，只為讓眼睛更亮、更有神；也會為皇冠、禮帽和皮鞋尖做高亮效果。

香港設(shè)計注入了靈魂。Labubu設(shè)計師龍家升生于香港，其靈感源自北歐神話中的暗黑精靈。泡泡瑪特CEO王寧曾表示，在泡泡瑪特之前，國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)的核心就在香港。

香港發(fā)達的藝術(shù)展覽業(yè)為藝術(shù)家提供了舞臺。高古軒畫廊、白立方、馬凌畫廊等世界頂級畫廊紛紛在香港設(shè)立，使香港在2022年超過倫敦，成為紐約后世界第二大藝術(shù)品交易市場。

全球化布局加速擴張。泡泡瑪特在越南設(shè)廠實現(xiàn)屬地化生產(chǎn)，降低物流成本；在美洲、歐洲設(shè)立區(qū)域總部，將決策權(quán)下放給當?shù)亍?024年，泡泡瑪特海外收入同比猛增475%至480%，其中美洲增長895%至900%，歐洲增長600%至605%。

情感消費，Labubu為何成為時代符號

Labubu的爆火，折射出當代年輕人的心理需求。在“烏卡時代”（VUCA：波動性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性）向“巴尼時代”（BANI：脆弱性、焦慮性、非線性、不可理解性）轉(zhuǎn)換的過程中，一條重要的心理路徑是：不確定性>脆弱>焦慮。

Labubu恰好提供了兩種治愈路徑：

視覺不完美性治愈：Labubu的歪斜眼睛、不對稱獠牙等非完美設(shè)計，反向解構(gòu)了傳統(tǒng)社會對完美的追求。用戶通過接受玩偶的瑕疵，完成對自身焦慮的和解。

觸覺依戀療愈：毛絨材質(zhì)與掌心尺寸激活觸覺記憶，模擬嬰幼兒時期的安全依戀體驗。消費者觸摸Labubu絨毛，可以部分起到緩解失眠、降低焦慮的作用。

更深層次看，Labubu的火爆標志著“谷子經(jīng)濟”的崛起。2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%。Labubu通過與《海賊王》等二次元IP聯(lián)名，逐漸融入谷子文化的內(nèi)容生態(tài)。

暗流涌動，繁榮背后的挑戰(zhàn)

假貨泛濫成為意想不到的衍生現(xiàn)象。海外消費者買不到正品，轉(zhuǎn)而購買仿制品，比拼誰的“Labubu”更丑更離譜，出現(xiàn)了嘴歪眼斜的“Lafufu”（F代表Fake）。

在TikTok上，曬假貨爭相比丑成為新的流量密碼。有娃面狗身的“Labu狗”，商家在原版玩偶基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，被評為“抽象到似乎成為另一種藝術(shù)”。

價格泡沫引發(fā)擔憂。在迪拜，Labubu的溢價達到原價30倍，部分法律專家指出20倍以上溢價涉嫌違反《價格法》。Labubu與Vans的聯(lián)名款從599元被炒至1.4萬元，泡沫風險顯現(xiàn)。

供應(yīng)鏈壓力持續(xù)加大。全球多地持續(xù)缺貨、斷貨，消費者抱怨聲不斷。5月底，泡泡瑪特官方小程序的LABUBU“前方高能”系列依然缺貨，發(fā)貨日期排到6月15日。

面對這些挑戰(zhàn)，泡泡瑪特需要優(yōu)化供給、捍衛(wèi)品牌價值，將熱度轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)典IP文化符號。

九顆尖牙的Labubu，用它獨特的“丑萌”魅力和精準的情感投射，成功撬動了全球年輕人的錢包和心靈。它不僅僅是一個玩偶，更是這個充滿不確定性的時代里，年輕人用以對抗焦慮、尋找認同、表達自我的情感出口和社交貨幣。明星帶貨、盲盒機制、社交裂變、硬核產(chǎn)業(yè)鏈共同點燃了這把全球之火。

然而，假貨泛濫、價格泡沫和供應(yīng)鏈壓力，也為這場狂歡敲響了警鐘。泡泡瑪特能否優(yōu)化供給、捍衛(wèi)品牌價值，將這股現(xiàn)象級的熱度轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)典IP文化符號，將是其未來面臨的最大考驗。

但無論如何，Labubu現(xiàn)象已經(jīng)清晰地告訴我們：在這個“巴尼時代”，年輕人渴望的，或許正是這樣一只帶著點“邪氣”、不完美卻無比真實，能緊緊握在手中帶來一絲溫暖慰藉的“小怪物”。