導語
近日,2025年江蘇省足球聯(lián)賽(網(wǎng)友戲稱“蘇超”)火爆出圈,它不是傳統(tǒng)意義上的頂級職業(yè)聯(lián)賽,卻吸引了無數(shù)目光。“蘇超”為何能俘獲民心?其他地區(qū)如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗?清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉受邀揭秘賽事如何撬動城市流量密碼,解鎖體育文旅融合新“姿勢”!
近期,江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽火爆出圈,被球迷和網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。
“蘇超”球隊以城市命名,網(wǎng)友說“蘇超”比的不是球,是參賽13個設區(qū)市的江湖地位。目前“蘇超”才戰(zhàn)罷三輪,就因“人均梗王”爆火網(wǎng)絡。各地官媒下場“造梗”,網(wǎng)友也積極“造梗推廣”。
不過“蘇超”的火爆,絕不僅僅停留在“玩梗”上。乘著不斷上漲的熱度,各地文旅部門正全力接住這波足球帶來的“潑天流量”,將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。“蘇超”為何能俘獲民心?其他地區(qū)如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗?一起來聽聽清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉的解讀。
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“蘇超”為何能俘獲民心?
老百姓都很愛看“蘇超”,他們在“蘇超”中看到了什么?“蘇超”的成功不在于主流媒體平臺的轉(zhuǎn)播或高規(guī)格的比賽,而在于強化了觀眾對家鄉(xiāng)的身份認同。比賽票價親民,參賽運動員多為觀眾熟識的朋友和伙伴,這使得“蘇超”更加貼近民生。
“蘇超”的比賽設計巧妙地將體育融入日常生活,反映了人們對美好生活的向往,也成為家鄉(xiāng)同好們的歡聚盛宴。
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出圈背后
“蘇超”有怎樣的發(fā)展邏輯?
“蘇超”出圈背后的發(fā)展邏輯非常清晰,其作為群眾性體育賽事,重在全民參與。業(yè)余性非但不是短板,反而是其優(yōu)勢所在,因為它激發(fā)了大眾的熱愛與參與欲望。這是“蘇超”出圈的第一層邏輯。
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江蘇足球城市聯(lián)賽(“蘇超”)現(xiàn)場。新華社發(fā)
“蘇超”的迅速走紅與其傳播方式的多元化、紀實化密不可分。通過社交媒體和自媒體平臺,“蘇超”比賽的精彩瞬間迅速傳播,這種多樣且紀實的體育傳播方式,極大地推動了“蘇超”的火爆。
“蘇超”的火爆出圈,凸顯了體育賽事對城市品牌和形象的巨大推動作用。“蘇超”比賽展現(xiàn)了江蘇13個設區(qū)市的獨特氣質(zhì)與特色,對城市發(fā)展也起到了積極的促進作用。
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其他地區(qū)
該如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗?
在借鑒“蘇超”經(jīng)驗時,因地制宜是最佳策略。“蘇超”成功的關鍵在于結合本地特色、挖掘本土文化,并建立人們對城市的身份認同感。在城市品牌的宣傳和推廣過程中,“蘇超”將體育與文旅緊密結合,成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為對城市發(fā)展的關注,激發(fā)了人們對城市旅游的好奇心。這一經(jīng)驗值得其他地區(qū)借鑒。
在借鑒“蘇超”經(jīng)驗的過程中,各地區(qū)應重視在賽事策劃中融入推動城市發(fā)展和促進體育消費的理念。唯有優(yōu)化賽事本身,各地才能真正享受賽事經(jīng)濟帶來的紅利,并將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的動力。
“蘇超”無疑是一次“政府搭臺,群眾唱戲”的成功創(chuàng)舉,它放大了城市競爭文化的能量,讓一場場的球賽成為城市推介的超級IP。
轉(zhuǎn)載自:新華網(wǎng)
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