性價比的風居然吹到了奢侈品

經常關注奢侈品行業的人應該都知道，最近兩年的奢侈品銷量在不斷下滑。例如貝恩公司發布數據顯示2025年全球奢侈品市場規模或將下滑2%至5%，以及25年的第一季度，LVMH集團除日本外的亞洲市場銷售額同比下滑11%，頂奢品牌香奈兒24年的收入也同比下降5.3%至187億美元，凈利潤更是下降了28.2%。

奢侈品頻頻交不上好成績，似乎已經在尋找新的出路了。例如最近兩年頻繁出現的奢侈品特賣會，不過這種特賣會一般辦的很神秘。

“特賣會選址一般會在倉庫里，而且進去有嚴格的檢查，個人邀請碼，手機統一放置，只有付款時才能夠拿出手機。”這是定居歐洲的資深買手姜姜的描述。“如果想要把商品帶出，會給你一個沒有任何logo的紙袋子包起來。而且近兩年，這種特賣會的次數似乎越來越多。”

奢侈品靠這種神秘的特賣會，能回籠一部分的資金，而且這種方法帶來的效果也出乎意料的好。據數據顯示“內購特賣”已占據全球時尚市場總價值的18%，對應的市場規模為1.47億歐元。其中，奢侈品領域的占比更是高達50%之多。這么看來，折扣的風終究是吹向了奢侈品。

不過線下奢侈品特賣會出路雖好，但局限性太大：不是所有人都有資格進場，只有在品牌家消費過，才有機會被邀請參加。最近接二連三的線上奢侈品特賣會，倒是打破了這樣的局限。

從四月份開始，線上特賣電商的唯品會，就接連搞了好幾場的奢侈品特賣會。例如上一場巴寶莉的特賣會，市場價13000多的包包，折扣價后只要3000多就能拿下。還有最近新的一場奢侈品特賣會，只要999元就買到Burberry男士T恤，原價1999的倪妮同款ECCO休閑運動鞋也低至999元就能拿下。

超低的折扣價讓不少人直呼“這么高性價比的奢侈品包，誰買誰賺到！”有趣的是，好多人在唯品會搶到了奢侈品包，也不說出來，讓很多錯過活動的網友破防“買到折扣包的都跟簽了‘保密協議’一樣，個個都說是在專柜原價買的，面子固然重要，但是好東西要懂得分享。”

其實奢侈品走向折扣這條路是必然的。現在的消費者都講究“性價比才是真正的理性消費”，奢侈品能夠以折扣價面向消費者，應該是摸到了消費者的心理，而且奢侈品有折扣也是好事，讓更多人能夠花小錢買品質產品。