高考背后有個千億市場！豆神股份何以崛起？

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高考難度再創新高

年年都說高考難，但是今年高考報名人數足足有1335萬人，歷史考試難度還再創新高。文科生上一次有如此的高光時刻還是在宋朝。

在往年的錄取中，不提科目要求的文科類專業錄取普遍上漲，選課要求物理化學同選（或者物理）才能報考的理科類專業錄取普遍下降，物理太難啦！在此情況下大部分孩子會選歷史。始料不及的是今年的高考歷史難度大幅上升，這將導致一大批中間層次，愛偏科的學生們面臨填志愿難的問題。

自古以來，有需求就有市場，現如今，“高考志愿填報咨詢”已然發展成了一個完整的產業鏈，有著標準化的流程。

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高考志愿填出千億市場，有公司已在A股上市
志愿填報產業鏈完善

如今，“高考志愿填報咨詢”已經演變成一個成熟的產業，擁有標準化的操作流程。家長可以去培訓機構，甚至是淘寶上購買一個志愿選填資料包。當然許多家長想一步到位，那就花錢去機構請個“專家”填報吧！至于有沒有用，星空君這邊覺得還是看運氣，畢竟22年有一位幸運兒可是以450分報上了廣州大學。

例如，在贏鼎教育的官方網站上，“高考報考一對一”服務設有四個不同的收費標準，其中最高級別的服務費用高達98000元。憑借這一業務，該公司已經成功在新三板掛牌上市。

由于進入這一行業的門檻相對較低，很多“專家”隨便培訓一下就上崗了，可能在六月高考前“專家”還在跑外賣呢。但是這個行業盈利潛力巨大，就算沒報好也可以扯皮，反正不退錢。因此競爭迅速加劇，原本的藍海市場迅速轉變為紅海。根據天眼查的數據，目前中國有超過1500家企業名稱或經營范圍涉及“志愿填報”服務，而在2013年之前，全國每年注冊的志愿填報相關企業數量僅為個位數。（引用自時代周報《高考志愿填報生意經：“一對一咨詢”一次9萬8，成為規劃專家僅需6980元》）

業內龍頭——豆神教育科技(北京)股份有限公司

其中做得好的莫過于豆神教育科技(北京)股份有限公司，該公司創立于1999年1月8日。總部位于北京。2009年10月，豆神教育成為中國創業板首批上市企業之一，于深交所發行上市, 股票代碼（SZ300010）

豆神教育集團旗下公司眾多，有立思辰合眾、敏特昭陽、康邦科技、樂易考等多個子品牌，業務涉及教育信息化、在線教育、學科應用、語音測評、創客教育、STEAM等領域。未來將不斷探索教研內容、教學模式、傳播方式創新，通過教育信息化向教育服務發展，做智慧教育的引領者，實現“人人皆學、時時可學、處處能學”的發展目標。（來源于企查查)

股權結構圖

豆神教育科技(北京)股份有限公司

2025年第一季財報

利潤表

資產負債表

營業總收入

18.964.99

資產合計

230.341.28

同比(%)

同比(%)

利潤總額

3.540.02

負債總計

63.300.92

凈利潤

3.585.00

所有者權益總計

167.040.36

同比(%)

同比(%)

上述數據來自企查查

產品銷量：該公司的產品還是涉及蠻多的，主要是藝術類學習服務業務以面向中小學生的非學科素質教育服務為主。“豆神 美育”是公司學習服務業務的主力品牌，旨在提升孩子的藝術審美。教學內容還是較為豐富的，跨學科融合做的蠻不錯的。在教師隊伍方面，公司也是匯集了許多教育團隊，取眾人之所長。在24年內，藝術類學習服務業務營收還蠻不錯的，共計收入 20,149.48 萬元

緊跟時代趨勢——AI產業：今年AI真是來勢洶洶，ChatGPD出來那會，大家苦于翻墻，在國內傳播范圍有限，但是deepseek一出來，了不得了，上到六十歲老人下到七歲小孩，人人在聊AI。而豆神在人工智能（AI）教育業務方面，布局較早，具備較強的自主研發能力并與頂尖人工智能公司合作，使公司 AI 教育產品具有較強的先發優勢、豐富的 內容及語料優勢、較強的技術領先優勢。 截至報告期末用戶量已突破 20 萬。

（來源于《豆神教育科技（北京）股份有限公司 2024 年年度報告摘要》）

風險因素

政策風險：教育行業受政策影響較大，雙減政策一出來，好啦，孩子們下課了不許補習，不許布置作業。這對豆神的線下培訓機構肯定會有一定影響。

市場競爭風險：隨著教育科技市場的快速發展，誰都想分一杯羹，競爭日益激烈。豆神教育需要不斷提升產品和服務質量，以應對來自同行的競爭。

技術風險：AI教育產品的研發和應用需要持續的技術投入，公司在技術研發和數據安全方面面臨一定的挑戰

未來展望

其實豆神教育通過在智慧教育生態布局和AI教育產品的創新，就展示了公司的實力了。隨著技術的不斷成熟和市場認可度的提升，豆神是完全有望在未來的教育市場中占據一個更重要的地位。綜上，星空君認為豆神教育科技（北京）股份有限公司在教育科技領域的布局和轉型值得關注，其未來的發展前景值得期待（來源于非著名金融藝術家的雪球專欄《豆神教育研究筆記》）

高考志愿付費市場規模持續擴張

通過企查查數據得知，國內現存關于高考填報志愿的相關企業足足有1242家。從地區分布來看呢，這些公司密集分布在華北地區，看來華北地區讀書還是比較卷啊，占比高達74.84%。其次，分布在東北地區、華東地區的相關企業分別占比8.71%、5.32%。

注冊量方面，2024年全年注冊34家相關企業，截至目前，今年前5月已注冊27家，較去年同期增加了6家

看來大家都趕在6月高考前注冊呀。（來源于企查查《高考志愿付費市場規模持續擴張，超七成相關企業集中分布在華北》）

（1）在國家大力推動職業教育發展的背景下，中高考分流成為了一種必然趨勢。自全國卷啟用以來，高考難度顯著提升。隨著三本院校的擴招，許多具有偏科傾向的中等成績學生面臨選擇學費合理、就業前景廣闊的專業難題。俗話說選錯專業無異于嫁錯老公，但是嫁錯人可以離婚，轉專業可就難如上青天了。在這種情況下，專業的志愿填報“專家”顯得尤為重要。

（2）隨著互聯網的普及，家長們在填報志愿時不再局限于傳統的志愿填報指南。網絡上信息的真偽難辨，保不齊被騙了把自家孩子本科分數送上大專了，志愿填報機構的作用就顯得尤為關鍵。它們幫助家長篩選出有價值的信息，并進行整合，為家長提供一個清晰的參考。許多家長還是愿意花錢“消災”的。