五月“節(jié)連不斷”，不同節(jié)日想要的情緒，品牌給對了嗎？丨趨勢案例

五月節(jié)日不斷，從月初的五一勞動節(jié)，到母親節(jié)再到情人節(jié)，這個月的節(jié)日安排滿滿當(dāng)當(dāng)。

而當(dāng)下的消費(fèi)者在過節(jié)時，所需要的體驗和感受正在不斷變化和豐富，比如：

520，不僅要愛的表達(dá)，

更要愛的

不設(shè)限；

五一勞動節(jié)，不僅要關(guān)注勞動者的權(quán)益，還變成了一場以旅行慶祝和獲得放松的出行小高峰；

端午節(jié)，大家期待看到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞......

在當(dāng)下的消費(fèi)時代里，消費(fèi)者想怎么過節(jié)？他們想要的體驗和情緒，品牌都給對了嗎？

五一勞動節(jié)

出游為主，要多元體驗

五一假期開啟「人從眾」模式，各大平臺花式整活玩出花！抖音化身「快樂制造機(jī)」，吃喝玩樂節(jié)搞起消費(fèi)游樂場；飛豬帶著AI搭子來搞事，「問一問」秒變?nèi)軐?dǎo)游；高德地圖在香港開啟“護(hù)駕模式”，「車費(fèi)保鏢」讓乘客安全感直接拉到滿格！

抖音五一吃喝玩樂節(jié)，拿捏年輕人出游情緒

今年五一，抖音發(fā)起“抖音五一吃喝玩樂節(jié)”主題活動，采用“綠色系主視覺”替代促銷紅，將海邊、草地、都市等出游場景與“三單最高立省188”的優(yōu)惠深度綁定，讓用戶通過沉浸式場景體驗，自動關(guān)聯(lián)消費(fèi)動作，把年輕人“低成本也能玩出高級感”的情緒價值拉滿。

除了在活動主視覺上營造區(qū)隔感，抖音還把用戶的下單省錢變成了一場“闖關(guān)游戲”，在特定時間限時開啟任意下一單，即可開啟三單挑戰(zhàn)，每完成一單就能解鎖不同的優(yōu)惠券，把購物下單變成沉浸式消費(fèi)游樂場。

此次活動，抖音打破傳統(tǒng)促銷模式，將主視覺設(shè)計差異化呈現(xiàn)，以鮮明的視覺語言搶占用戶注意力。此外，推出的“闖關(guān)式消費(fèi)”玩法，滿足了年輕人追求新鮮、趣味的消費(fèi)心理，精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者互動性與參與感的核心訴求。

飛豬旅行AI「問一問」，出游說走就走

飛豬也跟上了AI潮流,在五一假期來臨之際，推出了新一代旅行AI「問一問」，讓AI成為消費(fèi)者五一出游的得力助手。AI「問一問」擁有智慧交通顧問、酒店顧問、路線定制師等多個專業(yè)助手，能像專業(yè)的旅游服務(wù)從業(yè)者一樣思考問題、執(zhí)行任務(wù)，提供定制化般的服務(wù)。

不僅如此，AI「問一問」還接入了平臺的報價引擎，實時調(diào)用機(jī)票、酒店價格等數(shù)據(jù)，讓用戶第一時間掌握最新行情。同時，基于用戶實時位置，它還能推薦周邊便利店、餐館等生活服務(wù)信息。

在五一旅游出行高峰期，飛豬憑借AI「問一問」，充分滿足了年輕消費(fèi)者對個性化、高效出行的追求。既彰顯了平臺強(qiáng)大的AI技術(shù)實力，又進(jìn)一步提升了品牌在年輕客群中的知名度與好感度。

高德地圖上線「車費(fèi)保鏢」功能

五一假期，高德地圖宣布在香港上線「車費(fèi)保鏢」功能，通過智能技術(shù)實時識別司機(jī)兜路等異常情況，幫助乘客擊退高價刺客，主動保障乘客權(quán)益。同時，還發(fā)布了一支魔性短片，將香港三大經(jīng)典港片片段進(jìn)行改編，通過喜劇橋段對應(yīng)香港打車時的繞路費(fèi)、隧道費(fèi)、行李費(fèi)三大痛點。

在香港，出租車服務(wù)質(zhì)量長期飽受詬病，嚴(yán)重影響乘客體驗。高德地圖通過技術(shù)革新與創(chuàng)意營銷的雙重發(fā)力，不僅推動了自身業(yè)務(wù)在香港的滲透，更在滿足消費(fèi)者權(quán)益保障需求的同時，樹立起可靠、貼心的品牌形象。

在當(dāng)下的消費(fèi)市場中，消費(fèi)者需求正朝著個性化、體驗化、智能化方向加速轉(zhuǎn)變，他們更加追求高效便捷且能滿足個性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。抖音、飛豬、高德地圖的這些案例以創(chuàng)新營銷與技術(shù)突破搶占市場先機(jī)，從不同維度發(fā)力，不僅提升了自身品牌競爭力，更引領(lǐng)行業(yè)朝著契合消費(fèi)新趨勢的方向不斷發(fā)展。

溫情母親節(jié)

傳遞愛與關(guān)懷，母親要被看見

母親節(jié)之際，品牌們卷出暖心新高度。野獸派請來凍齡女神趙雅芝，以優(yōu)雅魅力詮釋母愛；美團(tuán)閃購帶向太母子開啟“潮流副本”，把「閃購即潮流」塞進(jìn)每個年代的購物車；愛慕邀請三對母女嘮嗑式對話，在擁抱中體會母愛與親情。

野獸派，和趙雅芝過母親節(jié)

今年母親節(jié)，野獸派延續(xù)了「每個媽媽都喜歡花」的經(jīng)典主題，發(fā)布2025母親節(jié)主題大片《每個媽媽都喜歡花》。片中，國民演員趙雅芝及其兒子黃愷杰共同演繹了一場跨越代際的溫情對話，野獸派記錄了他們平常的一天，看似普通的相處，言語間無處不透露著母子間的關(guān)懷與愛，引發(fā)觀眾對「母愛如萱」的共鳴。同時，野獸派同步帶來以「萱草花」為主題的品牌新一季母親節(jié)系列產(chǎn)品。

野獸派以萱草花為媒介，通過鏡頭真實記錄趙雅芝與兒子黃愷杰的日常相處場景，以去濾鏡化的敘事方式，解構(gòu)傳統(tǒng)語境下“完美母親”的刻板印象，將目光投向日常相處中流動的真摯情感。

這種極具共鳴感的表達(dá)方式，讓野獸派成功構(gòu)建起“懂情感、知人心”的品牌差異化認(rèn)知，在消費(fèi)者心中烙下溫暖印記，引發(fā)觀眾情感共鳴，讓消費(fèi)者感受到品牌對情感的理解和尊重，從而提升了品牌的情感價值。

美團(tuán)閃購×向佐母子，「媽媽早見識過了」

母親節(jié)前夕，美團(tuán)閃購邀請向佐和向太陳嵐出演了一則以「媽媽早見識過了」為主題的短片。以向佐、向太母子的真實互動為切口，揭開媽媽們“早就在潮流前線”的生活密碼。

短片通過日系、美式、港風(fēng)等多元風(fēng)格的場景切換，串聯(lián)起郵購、電視購物到即時零售的消費(fèi)變遷。向太以親身經(jīng)歷演繹不同時代的購物潮流，既展現(xiàn)媽媽們對美的敏銳感知力，更暗藏“每個時代的流行，都有媽媽們的身影”的情感共鳴點。

美團(tuán)閃購以“閃購即潮流”的價值錨點，通過“媽媽的早見識”建立起“美團(tuán)閃購=前沿生活方式”的認(rèn)知鏈路，讓品牌與溫情、潮流相結(jié)合，贏得消費(fèi)者的好感。

愛慕：愛在每個擁抱里

愛慕以「擁抱·愛」為主題，邀請了三對母女，展開了一場關(guān)于愛與擁抱的溫暖對話，以輕松的對話形式分享母女之間的相處故事。此外，愛慕還攜手藝術(shù)家張顯，創(chuàng)作主題插畫，獻(xiàn)給每一位媽媽。

愛慕以擁抱之名，將品牌理念與母親節(jié)主題相融合，將產(chǎn)品特性與情感剛需深度綁定，不僅強(qiáng)化了用戶對品牌溫度的認(rèn)知，更在“她經(jīng)濟(jì)” 競爭中開辟出一條差異化路徑，同時也為消費(fèi)者帶來了一場充滿愛意與溫暖的情感體驗。

從消費(fèi)趨勢看，當(dāng)下消費(fèi)者越發(fā)注重情感共鳴與個性化體驗。品牌以去濾鏡化敘事，打破刻板印象的營銷方式，契合消費(fèi)者對真誠的渴望。此外，將品牌理念與情感剛需緊密綁定，打造獨(dú)特的情感體驗，能讓品牌贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與好感。

520浪漫攻勢

重塑情感表達(dá)，年輕人要不設(shè)限

在充滿愛意的520，品牌們簡直是腦洞擔(dān)當(dāng)。金典直接給「姐系美學(xué)」開外掛，展現(xiàn)新時代女性魅力；RIO搞事情搞到古代，拉李清照組「微醺搭子」，把才女詞里的氛圍感玩成一個人的浪漫公式；心相印把愛塞進(jìn)抽紙里玩起「具象化魔法」。

金典×王蓉，《祝你像姐一樣》

金典在520節(jié)點推出主題短片《祝你像姐一樣》，借由浪姐王蓉之口，為所有女生送上了一份別樣的祝福。短片中穿插不同女性博主在生活、職場等場景的故事，通過碎片化日常的拼接，勾勒出“姐”的多元形象。

當(dāng)大眾還在為王蓉離開《乘風(fēng)2025》舞臺感到意難平時，金典敏銳洞察到這爭議背后的情緒，選擇王蓉?fù)?dān)任主角，將公眾對她的意難平情感轉(zhuǎn)化為對“姐系精神”的認(rèn)同，用“姐”的故事喚起女性共鳴。這種將社會情緒轉(zhuǎn)化為品牌語言的創(chuàng)新表達(dá)，為“520”營銷注入了突破性的女性視角。

RIO攜手李清照，一個人「照」樣微醺

今年520，RIO攜手李清照，上線主題短片《520，一個人「照」樣微醺》。短片用一系列“愛情清醒語錄”狠狠戳中了當(dāng)代年輕人的心。

“常記溪亭日暮，沉醉不知?dú)w路”變?yōu)椤昂秒U，不是愛情里的不歸路”；從“凄凄慘慘戚戚”到“不如一個人輕輕松松”的清醒宣言，將李清照的經(jīng)典詞作改編成犀利的“反戀愛腦”宣言。

RIO借助李清照的口吻，引入經(jīng)典詩詞，以詼諧幽默的表述方式，將兩人的浪漫敘事改寫為一人的獨(dú)處哲學(xué)，既迎合了都市人獨(dú)而不孤的社交需求，又凸顯了產(chǎn)品“一個人的小酒”這一賣點。

心相印打造“心動地標(biāo)”

心相印再度延續(xù)“520愛在心相印”的品牌營銷動作，圍繞「尋常有愛，用心相印」的主題，挑選重慶、泉州、上海、哈爾濱四座具有代表性的城市，挖掘不同城市的特色民俗，將鏡頭聚焦于生活中的愛。借助代言人肖戰(zhàn)作為品牌觀察者，串聯(lián)起用戶的真實故事，把抽象的愛具象化到日常生活的點滴瞬間。

通過極具共鳴的場景描繪，心相印將抽象的“愛”具象化，讓消費(fèi)者真切感受到愛是日常生活中平凡卻又溫暖的點滴。這種將愛與產(chǎn)品緊密相連的方式，契合了當(dāng)下消費(fèi)追求真實、注重情感體驗的趨勢，深化了“愛在心相印”這一品牌主張。

在520情感營銷的賽道上，品牌對當(dāng)代消費(fèi)趨勢的洞察正從「浪漫符號堆砌」轉(zhuǎn)向「多元價值共振」。年輕消費(fèi)者對節(jié)日營銷的期待早已突破傳統(tǒng)愛情框架，更渴望看到對個體生命狀態(tài)的真實映射，自我價值的覺醒、單身自洽的從容、平凡日常的溫暖，都成為品牌與用戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要切口。

傳統(tǒng)端午節(jié)

煥新活力，要“松弛過”

端午“粽子大戰(zhàn)”之外，品牌們另辟蹊徑卷出新高度。快手聯(lián)合躺島養(yǎng)生跨界，「睡個好覺」禮盒直接就是打工人的續(xù)命急救包；伊利請柯潔下了盤「松弛棋」，把端午養(yǎng)生玩成反內(nèi)卷宣言；餓了么在地鐵站為屈原布置詩歌展，巧妙玩梗、感謝屈原帶來端午假期。

快手×躺島，「睡個好覺」端午禮盒

端午時節(jié)，快手與睡眠環(huán)境品牌「躺島」聯(lián)名，打造專注于睡眠場景的端午禮盒，傳遞「好好睡覺，睡個好覺」的健康理念。禮盒用編織袋作為外包裝，可做雙肩收納包使用，禮盒內(nèi)不僅有四種口味的傳統(tǒng)粽子，更搭配安睡夏涼被、安睡貝貝抱枕、白噪音掛件及可靈AI靈感值兌換卡，將傳統(tǒng)節(jié)日元素與睡眠場景深度融合。

隨著生活節(jié)奏加快，睡眠質(zhì)量成為打工人最稀缺的“奢侈品”，對“睡個好覺”的渴望已演變?yōu)樨酱凉M足的情感剛需，快手與躺島的主題禮盒正是對這一趨勢的有力回應(yīng)。同時，這種將情緒價值、實用功能與傳統(tǒng)文化相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，順應(yīng)了消費(fèi)者追求個性化、體驗化與情感共鳴的消費(fèi)趨勢，讓打工人在端午佳節(jié)收獲的不僅是一份禮物，更是對自我關(guān)懷與生活品質(zhì)的追求。

伊利×柯潔，端午節(jié)給自己松松綁

伊利以“松綁”為核心，邀請世界圍棋冠軍柯潔擔(dān)任端午推廣大使，拍攝了一支極具感染力的廣告片。

短片巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，露營野餐的愜意、好友相聚的歡樂、掛艾草的傳統(tǒng)儀式以及賽皮劃艇龍舟的創(chuàng)新玩法，營造出既充滿儀式感又滿是松弛氛圍的過節(jié)場景。柯潔以獨(dú)特視角，串聯(lián)起這些畫面，呼吁大眾在端午假期拋開束縛，給緊繃的身心放個假。

伊利此舉巧用“松綁”創(chuàng)意，實現(xiàn)雙關(guān)，既指吃粽子時解開粽葉，更象征著讓人們從日常壓力中解脫。憑借“松綁”生活哲學(xué)觸動消費(fèi)者內(nèi)心，將品牌與假期、情緒緊密相連，在傳遞節(jié)日祝福的同時，也讓消費(fèi)者記住了伊利帶來的溫暖與關(guān)懷。

餓了么「粽葉寫詩」，感謝屈原帶來的假期

端午節(jié)來臨之際，餓了么在杭州地鐵站為屈原布置了一場詩歌展，將100多首假日小詩印了粽葉上，感謝屈原給打工人帶來的珍貴假期。同時，此次活動還與平臺優(yōu)惠一同落地，用戶在餓了么搜索“謝謝屈原”即可領(lǐng)取粽子、周邊等福利。

餓了么將「粽葉寫詩」的形式與屈原的詩人身份和端午節(jié)點結(jié)合，以感謝屈原為打工人帶來假期，巧妙玩梗，道出廣大打工人的心聲，瞬間拉近與消費(fèi)者的距離，精準(zhǔn)承接住用戶渴望放假的強(qiáng)烈情緒。

在消費(fèi)迭代浪潮中，傳統(tǒng)節(jié)日營銷正經(jīng)歷從“文化復(fù)刻”到“情緒共振”的范式革命。年輕一代成為消費(fèi)主力軍，他們對傳統(tǒng)節(jié)日有著獨(dú)特理解，不再滿足于千篇一律的傳統(tǒng)呈現(xiàn)，而是渴望從中獲取契合自身心境的情緒價值。品牌對于傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代化表達(dá)，需以「情緒剛需」為入口，用年輕化敘事重構(gòu)文化符號，在實用功能中注入情感溫度，才能讓品牌實現(xiàn)差異化突圍。

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