“童年白月光”，殺瘋！香飄飄，20年了還是只有你哄我們！

“香飄飄，除了你，還有誰能把我們當(dāng)孩子哄啊？啊！啊！！”

自從上了班，小Yoo每天腦子里只有一個念頭：什么時候才能下班啊？天天兒的，回家了也只會躺下，活得跟個人機(jī)似的。。。。。。。（不嘻嘻.jpg）

正摸著魚呢，朋友突然給我發(fā)來一條消息：小Yoo，快看！我最愛的時團(tuán)（時代少年團(tuán)）弟弟們最近宣了香飄飄的代言，同款挑戰(zhàn)舞，想整！

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

第一眼：不兒，我先瞅瞅是咋回事兒？莫非是要我——舍老腰陪朋友？補(bǔ)藥啊！

第二眼：“時代在召喚，快來咪一口！Meco Meco，MeMeMe Me一口！”上頭！

第三眼：心里暖暖的！這么青春活力高能量的視頻，太治愈我這種長期陰暗爬行的低能量打工鼠鼠了！咱們打工人，還是應(yīng)該多看點(diǎn)這種片兒才有力氣討生活。

憑借著洗腦的旋律，極易上手的舞蹈動作，那個讓中國人記了二十年的香飄飄，最近又雙叒在全網(wǎng)火出圈了。而他的那款和時團(tuán)弟弟們一樣清爽的“健康小甜水”——Meco果茶，也迎來了新一輪潑天的富貴。小甜水配小甜弟，飄，你真會玩！

圖源：抖音@Meco官方旗艦店

然鵝！等等！當(dāng)打工人的理性占領(lǐng)高地——愛豆代言是心動，但續(xù)命水終究要過舌頭這關(guān)！

畢竟，咱對飲料的要求早從“能喝就行”進(jìn)化成《人類飲料需求白皮書》（廠商罵罵咧咧版）。

打工人的“續(xù)命小甜水”，到底花落誰家？？

人類飲料需求1.0時代，有個瓶子裝著，出門方便好攜帶就行，咱不挑；

到了2.0時代，我們開始更關(guān)注口感，糖分至上，甜到胰島素集體抗議；

邁進(jìn)3.0時代，我們逐漸為“健康”標(biāo)簽，瘋狂氪金，口感差一點(diǎn)沒關(guān)系，價錢貴一點(diǎn)也沒關(guān)系；

直至如今的4.0時代，我們更希望，在有限的預(yù)算里（我最多出5元），口感要好、配料要健康。

圖為：@央廣網(wǎng)投票“你喜歡喝什么類型的飲料”，茶類和果汁類排在

當(dāng)我們對“小甜水”的需求進(jìn)化成了一本PPT。OK，讓我們現(xiàn)在把壓力給到飲料廠商們。

廠商們belike：哈？真當(dāng)我們是許愿池里的“王八”？注：本處“許愿池王八”僅為調(diào)侃，實(shí)際尊重所有飲料界金主爸爸！（小Yoo狗頭保命中！）

小Yoo 實(shí)際OS：咋？就只許甲方大大對我們“既要又要”，不許我們消費(fèi)者對你們“既要又要”合理要求嗎？這叫什么？8手都要抓，8手都要硬啊！（拍桌.jpg）

然后！就有某位Yoo友在小Yoo之前的某篇文章評論區(qū)，替香飄飄申請出戰(zhàn)——請大家停止刻板印象，看看俺們飄子的Meco果茶吧，真·健康·好喝小甜水！！

要說Meco果茶能不能滿足大家4.0時代需求的“小甜水”呢？

先看大家最關(guān)心的價格，其零售價在4.5-5.5元一杯，網(wǎng)購的話，某寶均下來反正一杯不到5元，某音更便宜，有券更是可以搞到2.5元一杯。

在飲料動不動就上5塊的這個時代，飄子，你！你竟然除了3塊5一杯的經(jīng)典奶茶沖泡杯，還有4塊7一杯的Meco果茶！（你真的，我哭死。）

圖源：@淘寶

再劃個重點(diǎn)，瓶裝水的價格也就罷了，他在包裝上也是藏著諸多小心思！其站在瓶裝時代的肩膀上又向前跨了一大步——采用杯裝包裝！再次實(shí)現(xiàn)包裝革命。

這樣做的好處是什么呢？

——更fashion（時尚），更有儀式感，也更適合裝杯（bushi）。而且相比現(xiàn)制杯裝茶飲，因其采用了無菌灌裝、UHT超高溫滅菌等先進(jìn)工藝，所以還會更安全。

最重要的是，現(xiàn)制果茶你可不敢凍三天，但這個，打開冰箱就能喝的即時滿足。

都說時間就是金錢，咱們可不又賺大發(fā)了。

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

在口感方面，由于香飄飄在Meco果茶上也是主打一個“特色創(chuàng)新”，其開創(chuàng)了包裝飲料中“果汁+茶”的新路子，讓人不得不佩服“奶茶祖師爺”的腦袋瓜。

大家說小甜水太甜膩了？OK，那飄子就把果汁和茶葉融合一下，果汁的酸甜搭配茶葉的清新，保管你喝了還想喝，直接把復(fù)購率拉到了30%+，遙遙領(lǐng)先。

值得一提的是，飄子打的還是“真果+真茶”。是的，當(dāng)某些賣得死貴死貴的現(xiàn)制果茶都開始走捷徑——預(yù)制勾兌時，它，4塊7一杯，還玩真的，還賺錢嗎？！

那大抵還是要賺的，Meco果茶不僅做到了累計銷量繞地球6.55圈，而且在2024年，其營收同比增長20.69%。

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

So，大家是不是很想問了——瞧給飄子都卷成六邊形戰(zhàn)士了，瓶裝的價格，杯裝的儀式感，現(xiàn)制的口感，咋還有的賺？

飄子能這么豪橫，全靠自家后花園開掛——

左牽超級茶園，云南的茶園種下了成片成片的高山滇紅茶，杭州的龍井茶園甚至種下了堪稱“龍井鼻祖”的鳩坑種茶種；

圖源：微博@香飄飄

右擎超級果園，從新疆到四川，和田嬌杏、安岳檸檬、贛州贛橙等等等等，基本上飄子把全中國的好水果都搜羅過來了。

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

好嘛，從枝頭到灌裝線，供應(yīng)鏈全握在手心，這種規(guī)模化形成之后，全上真材實(shí)料自然也能玩得溜轉(zhuǎn)。

誰說香飄飄老啊？這飄可太能整活了。

一手拿住經(jīng)典沖泡，一手把住新式即飲，從滿足需求到引導(dǎo)Z世代年輕人的新需求，通過不斷豐富的“產(chǎn)品家族”，讓年輕消費(fèi)者一入“飄門”就走不出去了。

因為除了在產(chǎn)品上整活，在營銷上，他還很會搞情緒價值，從過去的“楚雨蕁手作奶茶”、“繞地球一圈”的國民梗，到如今的“美男快閃店”、“貼貼頂流idol”。

在茶園干活·被腌入了茶味的飄：沒事噠沒事噠，我們主打一個陪伴。你好，我在，你壞，我在，你讀書，我在，你上班，我還在。只要大家回頭，我一直都在。

為了“討好”年輕人，某飄飄真的拼了！！！！

“飄，你總是能把人請到我心趴上。”

正所謂酒香也怕巷子深，20年前香飄飄便深諳此理。要不然也不至于，小Yoo現(xiàn)在還能條件反射般脫口而出，“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”

但光有這張保命牌還不夠，他得讓大家永遠(yuǎn)記得他，得和Z世代年輕消費(fèi)者建立新的品牌情感共鳴點(diǎn)，不僅是默默守護(hù)的“我在”，還得提醒大家“我還在呢”。

所以他干啥了？——美男計！

知我者，香飄飄也。杭州西湖畔、成都春熙路，依次開出的兩大“美男店員為您服務(wù)”快閃店，直接把大家看得直流口水。斯哈斯哈~~~

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

180+身高，腹肌男，高顏值，搭配背心或者白襯衫，不僅能扭屁股，還能搖奶茶，甚至還能和大家1V1拍照比心，飄子的質(zhì)價比真的絕了哈。

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

店員堪比“男團(tuán)”就算了，他還真搞了“頂流男團(tuán)”來代言。

這不，把我朋友直接香迷糊了——

小Yoo突然就悟了：

合著這屆追星人，把Meco當(dāng)成“養(yǎng)成系飼料”在投喂啊！一邊給自己庫庫續(xù)命，一邊為弟弟吶喊！追養(yǎng)成系，就代表著永遠(yuǎn)青春熱血！

圖源：小紅書@花椒不好吃

好好好，香飄飄也是成功打入粉絲內(nèi)部，怪不得這么多年了，我都成為死氣沉沉的打工人了，他依然活力四射，原來，飄，你壓根就沒有下過“青春消費(fèi)”這張牌桌！

圖源：微博@Meco如鮮·果茶

此話具體從哪兒開始講呢？小Yoo覺得，世界，果然就是一個巨大的“養(yǎng)成系”。

當(dāng)年，香飄飄用3塊5一杯的經(jīng)典奶茶，養(yǎng)成了我們這群忠誠的90、00后，而我們也和香飄飄建立起了“白月光”級革命友誼，就算是到了2025年，我們還在喝。PS：我嚴(yán)重懷疑，飄子繞地球的61圈，起碼有5公里是小Yoo貢獻(xiàn)的。

而現(xiàn)在的香飄飄，讓時團(tuán)弟弟們帶著Z世代，把Meco喝成了新一代“社交貨幣”！不開玩笑，小時候抱過我們的飄，依然會抱住一批又一批的年輕人。這不，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)又被釣成翹嘴了。

一杯果茶，飄子能從水果和茶葉開始品質(zhì)養(yǎng)成；一個“沒有茶飲店也有好果茶”的第二消費(fèi)場景，飄子能在時團(tuán)的廣告TVC里悄悄植入，讓大家在潛移默化中完成習(xí)慣養(yǎng)成；配方升級，打響真材實(shí)料，健康化的小甜水，則是飄子品牌新人設(shè)的養(yǎng)成路。

當(dāng)營銷年輕化不斷迭代，茅臺都和瑞子搞起了聯(lián)名，某椰脫得都快不剩幾條苦茶子的時候，飄子不僅不落后，還早早在當(dāng)代年輕人最關(guān)注的“情緒價值”上埋下伏筆。該說不說，20年了，香飄飄在搶占消費(fèi)者心智這方面，真是沒有話說的。

小Yoo同意香飄飄成為我今年的“續(xù)命水”！

最后，所有的消費(fèi)品卷到最后，都是卷什么？

恭喜Yoo友們，都會搶答了——一卷品質(zhì)，二卷價格，三卷營銷。

雖然這話說起來有點(diǎn)老套，但現(xiàn)在就是這樣，越是拿捏“質(zhì)價比”，越是能被我們大家所選擇。而飄子，要品質(zhì)有價格，要價格有營銷，要營銷有品質(zhì)，得嘞，三角形就是穩(wěn)定。

正經(jīng)講講——

要品質(zhì)？有超級茶園、超級果園兜底新鮮水果和高品質(zhì)茶葉；

要價格？4塊多一杯的杯裝果茶，離了飄，目前還暫時找不著；

要營銷？杯裝奶茶中資格最老的飄，場場營銷擊中年輕人的心趴。

我們不禁感嘆一句——“最懂我的，還是香飄飄。”

所以，小Yoo今年夏天的“續(xù)命小甜水”預(yù)算，還是給我們飄吧。

最后，祝所有Yoo友：六一兒童節(jié)快樂！睡個好覺！做個好夢！