從小眾愛好圈子到大眾旅游市場 文博游釋放連接古今的多元魅力

當(dāng)中國旅游日遇上國際博物館日，文博游持續(xù)升溫，引領(lǐng)文旅新潮流。

今年5月19日是第15個(gè)中國旅游日，前一天的5月18日則恰逢國際博物館日。近年來，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，以文博為主題的特色旅游成為文旅消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。從北京故宮博物院到四川廣漢三星堆遺址，從省級大館到小眾專題博物館，越來越多的游客選擇在旅行中感受歷史文化的魅力，推動文博游從小眾愛好圈子走向大眾旅游市場。

為一座館赴一座城

當(dāng)下，文博游受到更多游客的青睞，不少博物館和相關(guān)展覽經(jīng)常人氣爆滿。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、成都、咸陽、鄭州、長沙、武漢、蘇州、揚(yáng)州等目的地是文博游用戶的熱門選擇。

奧優(yōu)國際董事長張玥在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，文博游人氣火爆，很多人為一座館赴一座城，一方面是由于博物館在展覽內(nèi)容、展示方式、互動體驗(yàn)等方面不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，變得更加有趣、有吸引力；另一方面，隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求也越來越高，而博物館作為文化傳承和傳播的重要場所，自然成為人們追求充裕精神生活的重要選擇。

“社交媒體的傳播力亦不可小覷。”廣州市南朝有限公司副總經(jīng)理吳狄嘉在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，網(wǎng)紅博物館和文物通過短視頻、直播等形式迅速走紅，吸引了大量游客的關(guān)注。

文化的傳播由展內(nèi)延伸到展外，社交平臺的傳播讓靜態(tài)文物有了不一樣的活化方式。梳著同樣的雙髻，臉上點(diǎn)綴著腮紅，洛陽博物館內(nèi)這對僅有17厘米、來自北魏時(shí)期的彩繪陶牽手女俑原本在林立的人俑文物中并不突出。然而，不久前，這對牽手千年的陶俑被“閨蜜感情”連接到了現(xiàn)代，一下子成為洛陽博物館最熱門的打卡點(diǎn)位之一。短視頻平臺上，“和千年閨蜜拍同款”等話題視頻播放量破1億次，評論區(qū)既有學(xué)者科普古代服飾演變過程，也有不少游客曬出自己的“閨蜜照”。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，洛陽博物館文物牽手女陶俑，吸引許多女性游客結(jié)伴前往打卡，帶動洛陽博物館熱度增長91%。

“城市文化品牌的塑造在文博游熱潮中也發(fā)揮了重要作用。多地政府將博物館作為城市文化名片，通過政策扶持和資源整合，提升了博物館的吸引力和影響力。”吳狄嘉說。

“江南佳麗地，金陵帝王州。”江蘇南京被譽(yù)為六朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚。在明孝陵博物館穿漢服做花燈，在云錦博物館看大花樓織機(jī)織出寸錦寸金，在大報(bào)恩寺遺址博物館照一照24面不同朝代的龍紋鏡……據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京市備案博物館數(shù)量達(dá)80座，其中國家等級博物館15座。而目前該市也正在積極有序推進(jìn)博物館建設(shè)，構(gòu)建門類齊全、形式多樣的博物館集群，努力打造有影響力的“博物館之城”。

越來越多的年輕人

愛上文博游

博物館熱持續(xù)升溫，年輕游客成為文博游的主力軍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國博物館全年接待觀眾超14億人次，相較于2023年的12.9億人次再創(chuàng)新高。其中，年輕人的占比相對較高。以中國國家博物館為例，2023年和2024年進(jìn)館參觀的35歲以下年輕觀眾占比均超過60%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，不少00后游客成為文博游的忠實(shí)愛好者，相關(guān)出游需求增長顯著。在“特種兵式”旅游的熱潮下，打卡當(dāng)?shù)夭┪镳^、購買特色文創(chuàng)成為眾多年輕游客的熱門選項(xiàng)。

“年輕人愛上文博游，離不開個(gè)性化消費(fèi)形式及沉浸式體驗(yàn)的‘加持’。”中國工藝美術(shù)學(xué)會非遺工委會副秘書長、微博非遺智庫專家李媛媛在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，一方面，多元時(shí)代消費(fèi)進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代，比如博物館文創(chuàng)的限量盲盒模式，既符合年輕游客的消費(fèi)個(gè)性，又傳遞了一種文化認(rèn)同。另一方面，數(shù)字技術(shù)和跨界合作契合年輕人對“賽博文化”的興趣，比如數(shù)字化展現(xiàn)歷史文化、文物魅力的展覽，以及博物館與電競、影視之間的跨界聯(lián)動等。

在張玥看來，當(dāng)下的年輕人成長在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，對各種知識和文化有著強(qiáng)烈的好奇心和求知欲。而博物館作為文化傳承和傳播的重要場所，能夠滿足他們的求知欲。再加上，博物館等文化類場所還能提供各種互動體驗(yàn)活動，如親子互動、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等，也能吸引年輕人的參與。

在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的強(qiáng)力推動下，一件獨(dú)特的文物、一個(gè)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品抑或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的流量密碼。李媛媛坦言，當(dāng)下，年輕人已將傳統(tǒng)文化視為潮流符號。文博單位及相關(guān)創(chuàng)作者稍一加工就可以拉近文物與生活的距離，產(chǎn)生出一種跨越時(shí)代的文化認(rèn)知。

景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的無語菩薩（沉思羅漢），以其獨(dú)特的表情和姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引發(fā)了眾多“打工人”的共鳴與熱議；南京城墻博物館中刻有“劉德華”字樣的城墻磚，吸引眾多游客前去打卡；甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”，以“丑萌”形象成為年輕人炙手可熱的網(wǎng)紅產(chǎn)品……這些現(xiàn)象不僅讓博物館在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極高的關(guān)注度，更形成了“種草—打卡—二次傳播”的閉環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了博物館的影響力。

在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市的黔西南州博物館內(nèi)，一群年輕人被大屏幕上表演流行說唱的特殊樂隊(duì)所吸引。這支樂隊(duì)由東漢的撫琴俑、撫耳唱歌俑、吹樂俑、樂舞俑組成，歡快的曲調(diào)和有趣的歌詞道出了黔西南州博物館的歷史，令人忍俊不禁。

該館義務(wù)講解員告訴中國城市報(bào)記者，這段富有創(chuàng)意的視頻一經(jīng)推出，就受到了很多年輕人的喜愛，為黔西南州博物館強(qiáng)力“圈粉”。

文博行業(yè)持續(xù)探路

應(yīng)對“成長的煩惱”

國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國博物館接待觀眾超6049.19萬人次，較2024年“五一”假期參觀人數(shù)增加了879.87萬，同比增長17%，創(chuàng)歷史新高。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，隨著人們對文化需求的持續(xù)增長，以及文化消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，博物館作為文化傳承的重要載體，其旅游體驗(yàn)的火爆，或?qū)⒊蔀殚L期態(tài)勢。

不過，實(shí)際上，博物館及文博游熱也面臨著不少挑戰(zhàn)。吳狄嘉表示，如何滿足游客日益增長的參觀體驗(yàn)需求，提升服務(wù)質(zhì)量，是博物館亟須解決的問題。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代特征的凸顯，對博物館的信息化建設(shè)提出了更高要求。此外，如何在保持文化深度的同時(shí)，吸引更多年輕游客，也是博物館需要思考的方向。

實(shí)際上，為適應(yīng)新形勢下的公眾文化需求，國內(nèi)文博行業(yè)正積極優(yōu)化服務(wù)模式，比如陜西西安碑林博物館、漢景帝陽陵博物院等多家博物館宣布每周一至周日均正常開放，不再設(shè)閉館日，為公眾提供更充足的文化體驗(yàn)時(shí)間。

同時(shí)，文博傳播載體及空間也在不斷擴(kuò)展創(chuàng)新。中國旅游研究院院長戴斌表示：“有一些突破了傳統(tǒng)博物館場景的展示空間很有時(shí)代意義，可以對相關(guān)模式進(jìn)行持續(xù)的探索和嘗試，比如‘機(jī)場+博物館’等。”

對此，中國城市報(bào)記者注意到，西安咸陽國際機(jī)場T5航站樓里的西部機(jī)場博物館已于今年2月向公眾開放。這一占地6400平方米的文博新空間位于T5航站樓核心區(qū)域，號稱“全球機(jī)場首家在地文物展示博物館”，集中展示了歷年來西安咸陽國際機(jī)場建設(shè)期間考古發(fā)掘出土的文物，吸引不少游客專程前來打卡。

來源：《中國城市報(bào)》