手機(jī)高端引擎啟動(dòng)：2025年618首銷期從高端引爆

作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約4min
2025年618首銷期：國補(bǔ)+廠商和平臺(tái)補(bǔ)貼從高端引爆，結(jié)構(gòu)升級加速顯現(xiàn)

2025年「618」大促首銷階段，中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出明顯的“量價(jià)齊升”趨勢，尤其是高端市場爆發(fā)增長，成為拉動(dòng)整體銷售的主引擎。

Sandalwood中國電商市場全平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月15日至21日，電商渠道手機(jī)銷量相較5月1日至7日環(huán)比增長76%，銷售額更是激增137%。銷售金額增長遠(yuǎn)超銷量，突顯市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加速向中高端升級。

高端價(jià)格段全面放量，5,000元以上市場成最大亮點(diǎn)

按價(jià)格段劃分，5,000元以上高端及超高端產(chǎn)品銷量增幅尤為顯著：

●5,000–6,000元價(jià)位段在補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)下銷量增長高達(dá)171%；

●6,000–8,000元區(qū)間實(shí)現(xiàn)高速增長，漲幅高達(dá)454%；

●8,000–10,000元價(jià)格段同比增長168%；

● 即便是10,000元以上的超高端產(chǎn)品，在價(jià)格與產(chǎn)能雙重制約下，仍實(shí)現(xiàn)了86%的增長。

這些數(shù)據(jù)反映出，在多重優(yōu)惠和品牌策略引導(dǎo)下，高端市場消費(fèi)潛力被迅速激活，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求仍然強(qiáng)烈，形成明顯的結(jié)構(gòu)性增長浪潮。

旗艦產(chǎn)品全面領(lǐng)漲，Pro系列表現(xiàn)尤為亮眼

從品牌和產(chǎn)品線角度看，旗艦機(jī)型成為本輪大促的核心驅(qū)動(dòng)力。華為Mate系列、Pura系列，以及小米數(shù)字系列持續(xù)穩(wěn)健增長，進(jìn)一步穩(wěn)固其高端定位，Apple iPhone Pro系列銷量暴增，Pro Max型號亦增長467%。

同時(shí)，一批具備旗艦配置但售價(jià)相對親民的旗艦產(chǎn)品亦表現(xiàn)強(qiáng)勢，如iQOO數(shù)字系列、Redmi K、OPPO Find X、Find N等，銷量均實(shí)現(xiàn)100%以上增長，憑借高性價(jià)比快速搶占中高端市場份額。

高端旗艦成換機(jī)主力，7–9個(gè)月機(jī)型增長近兩倍

從產(chǎn)品上市周期看，發(fā)布于7–9個(gè)月內(nèi)的主力旗艦機(jī)型在首銷期間銷量激增179%，成為換機(jī)潮的核心推動(dòng)力。這類機(jī)型在性能、功能及品牌營銷資源投入上均具優(yōu)勢，疊加618促銷優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)用戶購買意愿。4–6個(gè)月內(nèi)發(fā)布的機(jī)型也在補(bǔ)貼加持下實(shí)現(xiàn)53%增長，共同構(gòu)成大促前期新一輪換機(jī)主陣營。

用戶配置偏好躍升，大內(nèi)存與大存儲(chǔ)成主流趨勢

消費(fèi)升級不僅體現(xiàn)在價(jià)格層級，也體現(xiàn)在用戶對配置的偏好轉(zhuǎn)變。從“夠用”向“好用”演進(jìn)，消費(fèi)者對性能體驗(yàn)的要求愈發(fā)嚴(yán)苛：

●12GB和16GB內(nèi)存機(jī)型分別增長50%和15%；

●256GB存儲(chǔ)容量成為最主流配置，增長達(dá)108%；

● 更大容量的512GB與1TB機(jī)型也分別增長42%和51%。

上述趨勢表明，用戶在換機(jī)時(shí)更傾向選擇性能更強(qiáng)、容量更大的設(shè)備，以提升使用體驗(yàn)和設(shè)備生命周期。

綜上所述，2025年618首銷不僅引爆了一輪集中換機(jī)潮，更顯著推動(dòng)了中國智能手機(jī)市場向高價(jià)值段位的躍遷。補(bǔ)貼和政策手段雖然起到了強(qiáng)有力的“引爆”作用，但真正促成結(jié)構(gòu)升級的核心因素，是消費(fèi)者對品質(zhì)、性能的集中訴求，是品牌對高端市場的持續(xù)供給能力和技術(shù)演進(jìn)。

可以預(yù)見，未來中國智能手機(jī)市場將在高端區(qū)間展開更為激烈和深入的競爭。本輪618，無疑已成為這一市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵拐點(diǎn)與標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。