阿里大文娛煥新，虎鯨文娛登場

近日關(guān)于阿里大文娛有兩個引起行業(yè)關(guān)注的大消息，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛實(shí)現(xiàn)季度性盈利，另外一則重磅消息則是，阿里大文娛于21日發(fā)布品牌煥新，正式更名為虎鯨文娛，阿里影業(yè)更名為大麥娛樂。

根據(jù)虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布的全員信稱，未來，虎鯨文娛將繼續(xù)作為阿里巴巴旗下的文化娛樂集團(tuán)，以優(yōu)酷和大麥娛樂為核心業(yè)務(wù)引擎，為用戶創(chuàng)造快樂，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”一脈相承，也是公司根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定。

關(guān)于為什么選擇“虎鯨”作為阿里大文娛的新形象，在全員信中給出的解釋則是，虎鯨身型龐大但靈活聰明，能適應(yīng)各種復(fù)雜環(huán)境；典型的群居動物，通過協(xié)作維系海洋生態(tài)的平衡；擁有豐沛的情感，對人非常友好，這些特質(zhì)契合阿里大文娛所追求的理念：數(shù)智、共生、快樂，阿里動物園也迎來了新伙伴。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動，AI賦能全行業(yè)

與其說是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的關(guān)鍵決定，更準(zhǔn)確的說是虎鯨文娛走到了主動求變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對內(nèi)，2016年，阿里巴巴成立了阿里大文娛，成立9年來，一直以“讓每個人都快樂”為使命，打造了眾多引發(fā)觀眾共鳴、傳遞快樂的爆款作品，同時通過技術(shù)創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供全鏈路的服務(wù)，讓文娛沒有難做的生意。當(dāng)下，新一輪技術(shù)浪潮席卷千行百業(yè)，文娛行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻的變革。

更名既是對過往所做出成績的階段性總結(jié)，更意味著在新的節(jié)點(diǎn)上開啟一個新的征程。優(yōu)酷首席運(yùn)營官、阿里魚總裁吳倩說在演講中表示，“新名字的背后是虎鯨文娛以歸零的心態(tài)、以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，開啟新的征程?！?/p>

從阿里大文娛到虎鯨娛樂，名字變化了，但我們依然可以看出一些更內(nèi)核的東西沒有改變。未來虎鯨文娛將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+科技”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，打造數(shù)智、共生、快樂的文娛生態(tài)，持續(xù)為用戶提供精品內(nèi)容、不斷優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，借助AI為行業(yè)帶來更良性發(fā)展的初心與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略始終沒變。

正在變化中的虎鯨文娛，也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長勢能。

2023年，在阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會上正式確定了阿里大文娛集團(tuán)三年的核心策略，即借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團(tuán)將盡快實(shí)現(xiàn)整體穩(wěn)定盈利。

正是在這一策略的引導(dǎo)下，虎鯨文娛有了更多的正反饋。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布2025財(cái)年Q4業(yè)績公告顯示，由于線下業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)、以及優(yōu)酷廣告收入持續(xù)增長，虎鯨文娛當(dāng)季度收入55.5億元，同比增長12%。本季度，阿里大文娛經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬，本季度，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動下，優(yōu)酷廣告持續(xù)收入增長，實(shí)現(xiàn)盈利。

在內(nèi)容層面，優(yōu)酷今年上半年推出了《難哄》《噓，國王在冬眠》《沙塵暴》以及《藏海傳》等多部爆款作品，數(shù)日前，優(yōu)酷發(fā)布了2025最新片單，包含劇集、綜藝、人文紀(jì)實(shí)、動漫、體育、少兒等多元內(nèi)容矩陣超200部精品內(nèi)容。

在過去一年里，優(yōu)酷海外版權(quán)發(fā)行節(jié)目超2700部，內(nèi)容出海到200個以上國家和地區(qū)。阿里影業(yè)參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長安三萬里》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀眾講述中國故事。

在技術(shù)層面，在虛擬拍攝領(lǐng)域，虎鯨文娛已經(jīng)在多個城市落地幀享數(shù)字影棚，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近4成；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺燈塔，已經(jīng)服務(wù)了上千個影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預(yù)算。

根據(jù)IPRdaily發(fā)布《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜（TOP 30）》顯示，來自虎鯨文娛旗下的優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。今年3月份，虎鯨文娛發(fā)布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括“實(shí)時法術(shù)”“AI燈光”等五項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)能力的同時，涵蓋了兩款全球領(lǐng)先的定制硬件以及配套的三大服務(wù)保障。

吳倩表示，“這個行業(yè)從來不是一路繁華，更不是一路坦途?！焙茱@然，虎鯨文娛正在以進(jìn)擊的姿態(tài)，向消費(fèi)者、向全行業(yè)提供更多的支撐，伴隨虛擬拍攝技術(shù)的不斷升級，未來，虎鯨文娛或有希望開放給整個行業(yè)，和所有的合作伙伴共榮共生。

以“娛樂+AI”夯實(shí)“買票上大麥”用戶心智

在本次發(fā)布會上，阿里大文娛集團(tuán)宣布更名為虎鯨文娛集團(tuán)的同時，旗下阿里影業(yè)集團(tuán)也擬更名為“大麥娛樂控股有限公司”，由此也可以看出，在線票務(wù)與電影依舊是虎鯨文娛未來布局的重點(diǎn)。

在發(fā)布會現(xiàn)場，新大麥客戶端正式亮相，未來，大麥娛樂將以“創(chuàng)造高品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)娛樂體驗(yàn)，讓每個人都快樂”為使命，圍繞“娛樂和AI”兩大戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂公司。

對于“現(xiàn)實(shí)娛樂公司”，大麥娛樂總裁李捷現(xiàn)場解釋稱：“我們致力于創(chuàng)造更無與倫比的現(xiàn)場體驗(yàn)、互動體驗(yàn)、沉浸體驗(yàn)，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂方式，我們稱之為‘現(xiàn)實(shí)娛樂’?！?strong>全新的大麥娛樂將持續(xù)投入開發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)。

自2014年成立以來，阿里影業(yè)逐步完成了對內(nèi)容投制、票務(wù)平臺、宣傳發(fā)行、影院服務(wù)、IP商業(yè)衍生、藝人經(jīng)紀(jì)等文娛全產(chǎn)業(yè)鏈的整合貫通，過去11年，阿里影業(yè)用300多部電影、240萬場次的演出、400多個小時的劇集，給數(shù)十億人次帶來了豐富的娛樂內(nèi)容體驗(yàn)。

春節(jié)后，隨著《哪吒之魔童鬧?！菲狈勘?，阿里魚推出官方聯(lián)名手辦眾籌金額突破1200萬元，還為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片提供周邊服務(wù)。

經(jīng)過多年發(fā)展，大麥娛樂已逐步完成線下娛樂內(nèi)容、消費(fèi)場景、產(chǎn)品平臺的全面建設(shè)，打造多元穩(wěn)定的增長引擎，此次更名是對業(yè)務(wù)的再一次升級，新大麥將以更優(yōu)質(zhì)的購票服務(wù)體驗(yàn)、內(nèi)容搜索分發(fā)能力，鏈接最大的現(xiàn)實(shí)娛樂消費(fèi)群體，進(jìn)一步強(qiáng)化“買票上大麥”的用戶心智。

基于“娛樂+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，升級后的新大麥客戶端全新采用AI驅(qū)動，支持多意圖識別、毫秒級響應(yīng)，讓用戶信息檢索更快、更準(zhǔn)，同時支持AI咨詢，多維度滿足用戶個性化服務(wù)訴求，作為全品類一站式娛樂票務(wù)平臺新大麥客戶端覆蓋電影、演唱會、音樂節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅游等40+細(xì)分品類，接入影院12000+、場館20000+、熱門景點(diǎn)10萬+。

李捷在演講中表示“隨著電影、演藝旅游、體育賽事、景點(diǎn)門票的強(qiáng)勢加入，‘買票上大麥’心智將不斷擴(kuò)列?！?/p>

根據(jù)阿里影業(yè)此前發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，截止到3月31日，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)收入67.02億元，同比增長33%；歸屬于本公司所有者利潤3.64億元，同比增長28%；調(diào)整后實(shí)現(xiàn)盈利8.09億元，同比增長61%。

隨著本次品牌煥新，一直低調(diào)潛行的虎鯨文娛、大麥娛樂悉數(shù)登場，相信未來能夠在新的征程上續(xù)寫更多驚喜。

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