超女一出來，全是20年的回憶殺

很多人都用過

去哪兒旅行App買過票訂過酒店

但應該很少有人意識到它已經滿20年了

而且在我個人印象里

也難得一見

它拍那種走心溫情向的廣告

就在最近

去哪兒20歲生日之際

發布了一支生日賀歲片

它不出手則已，一出手全是滿滿的回憶殺

20年的一個個關鍵節點上

有你20年間的一次次出發

視頻文案摘錄

你還記得

「去哪兒」的第一段旅程嗎？

2005年暑假

18歲的劉佳鑫帶著200塊和一張車票

偷偷去了超女現場

哪來的執著呢？現在她已經想不起來了

好像少年時的喜歡，根本不用理由

2008年北京奧運

為了帶沒出過遠門的爸媽去一趟北京

王城提前攢了半年的錢

那時，鳥巢里正打破著一項項世界紀錄

但是他最滿意的記錄

卻是鳥巢外爸媽的一張張照片

2015年，劉婉妮為了和男友見一面

從廣州飛到3000公里外的齊齊哈爾

她想說，如果愛情不能長腿跑過來

她就自己跑過去

2019年夏天

小熊和小張一起去大理慶祝畢業

她們窩在青旅的小床上談天說地

太陽漸漸升起，有些告別，也是迎接

2023年的五一假期

老周第一次帶小周露營，手忙腳亂

小周卻一腳跳進水洼里，笑出了聲

小周把水里的小石頭裝進口袋里

老周把孩子的笑聲裝進心里

這些是「去哪兒」

20年里大大小小的「第一次」

也是很多人旅程中不同尋常的「某一次」

那些笑著、鬧著、哭著萬千模樣旅途

交織成更加具體的生活

也讓我們有了各自的形狀

每個旅行箱里都裝著對生活的追問

而路途本身，就是最真誠的回答

在一遍一遍的「去哪兒」里，一次一次地出發

無論去哪兒，我們都在

2005，超女，「時代的眼淚」。

2008，奧運年，也是對無數中國人無比特殊的一年。

2023 年五一，則是結束三年居家生活徹底放開后，第一個小長假。

還有第一次為愛飛行 3000 公里，第一次獨自踏上遠方、第一次帶爸媽旅行、第一次帶孩子露營……

可以說去哪兒在20 周年所發布的這支品牌片，哪怕你與去哪兒這款產品沒有發生過任何交集，你也能經由它在里面打開的一條條時光通道，去回望自己過去 20 年間的一次次出發。

一旦你代入其中，或是與去哪兒這些用戶有過相似的經歷，那么他們就是一個個平行時空里的你。

比如你也曾為了某一個念頭勇敢上路，18 歲帶著 200 塊和一張車票奔赴超女現場的劉佳鑫，就是當初的那個你。

你們會在年少時的執著、不需要理由的熱愛中，找到共鳴。

你曾在異鄉某一個思念襲來的夜晚，翻看手機相冊里與爸媽一起外出旅行時拍的照片，那么提前攢了半年錢、在 2008 年鳥巢前完成時間定格的王城，也是你。

因為這一刻的定格，往后閑談中再想起，時間也會在至親的身上，流逝得慢一點。

包括你的抽屜里，也曾攢過的一張張往來兩座城市的火車票飛機票，那么 2015 年從廣州飛到 3000 公里外齊齊哈爾的劉婉妮，就是那個為愛走天涯的你。

路途再遙遠，你們相信過愛可平山海。

而沿著這些真實的人物故事看到最后，不難感知到：

去哪兒相當于是從這些一個個真實的個體身上，打撈出了他們在關鍵人生節點的一次次出發。

這些關鍵的人生節點，有的是 18 歲高考畢業，有的是從校園走向社會脫下學生的身份。

還有的是從原來爸媽帶著旅行，到現在自己帶著他們旅行……

當這些關鍵節點上的出發以一個個「第一次」呈現時，去哪兒也好比是以一個參與者和見證者的角色，陪伴了許多人生命里的「許多次」。

旅行讓生活更有形狀

去哪兒也有它的去向

另外，在談到「美」與「時間」的關系時，德國哲學家韓炳哲有過這樣一個洞察：

美是一種關于關系的事件

具有特殊的時間性

一件事情的美

要很久以后才會作為一種回憶

借著另一種事物的光亮顯現

從這個角度來說，去哪兒在2025 年講述的一個個用戶故事，同樣也投射出了「另一種事物的光亮」。

透過這份光亮，我們可以從中再次觸碰到每一次出發時，我們曾懷揣過的悸動與奔赴。

這些悸動與奔赴涌向心頭和付諸行動的時候，當時我們可能不以為然。

但多年以后再回看，它們會讓我們目之所及的地方，變得遼闊，也會讓回憶的探照燈，在暗夜里升溫。

甚至也可以說，正是它們的一次次驅動，把我們從過去帶到了現在。

因為在這些悸動與奔赴里，暗藏著的不僅是一個人來到這世間，那種在物理空間上進行坐標遷徙的本能，還有一個人行走在世間，不斷尋求精神供給與前進源泉的動力。

當我們跟隨這種本能、保持這份動力踏上旅途，我們就能看到不同的時間線和不同的天地里，人和人的具體生活，心與心的彼此形狀。

同樣，作為一個在過去 20 年間不斷面對挑戰、穿越周期、見證了旅行方式不斷變遷的品牌，去哪兒也有它心中的悸動與奔赴。

它悸動于一場旅行雖然很微小，但它可以在一個人生命的山谷里發出回音。

它奔赴于每一個普通人對旅行所懷有的需求與渴望，旅行，無論在過去是一個人的「生活選擇品」，還是在今天成了一個人的「生活必需品」，他們的聲音都值得被珍視與滿足。

而站在一個具有里程碑意義的關鍵節點上，去哪兒也有它想去往的地方。

尤其當在品牌片里將一個個真實用戶的第一次與超女這樣的集體記憶、奧運這類的時代大事件共振在一起時，去哪兒暗含在其中的品牌志向也不言而喻。

用它這一次 20 周年中所寫下的那句一語雙關的文案來說：

無論去哪兒

我們都在

它愿意與每一個渴望走向遠方的你相伴，它也愿意在奔騰的浪潮中與時代同舟共濟。