延續“百年世博情緣”，五糧液以“和美”文化閃耀大阪世博會

百年世博情誼，今朝共同舉杯。

4月13日，主題為“構想煥發生機的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園。

在本屆世博會上，五糧液以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌。

時光氤氳，作為中國民族品牌典范與行業龍頭企業代表，五糧液以匠心為魂、以創新為翼，不斷深化中華優秀傳統文化的國際表達范式。

在共同構建人與自然生命共同體的理念引領下，五糧液以“和美”文化鏈接世界，分享和美價值、貢獻中國智慧，為“構想煥發生機的未來社會”注入了中國品牌、中國智慧的活力與擔當。

賡續世博情緣，五糧液以“和美文化”詮釋中國智慧

世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”。

追溯五糧液與世博會的情緣，從1915年巴拿馬萬國博覽會的嶄露頭角，到2025年大阪世博會的深度參與，這場跨越山海的美酒之約已走過110年之久。

4月28日，在大阪世博會中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經理華濤授予了“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，五糧液全面進入大阪世博會高光階段。

作為中國館核心合作伙伴，五糧液的“和美”文化理念與中國館“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”的主題形成巧妙呼應。

回顧五糧液的發展歷史，從唐代發端，跨越千年時光，正是一部人與自然和諧共生，相互成就的發展史。其堅守的千年傳承的“1366”釀造工藝尤其講究人與自然的動態平衡，深刻體現了“五谷為基，五味調和”的中國傳統釀造哲學精髓，在守正創新中演繹著“道法自然 天人合一”的釀造哲學、生態智慧，深度契合了中國館“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章敘事主線。

跨越110年世博之旅，五糧液以一杯承載東方智慧的和美佳釀，不斷探索中國優秀傳統文化的現代表達。此次世博會，五糧液以“和美文化”聯動世博場景，在弘揚“天人共釀”國際品牌敘事的同時，凸顯了中國智慧的全球表達。

在本屆世博會上，由五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京）”（以下簡稱“雙寶展”），聯袂對話世界，共同為“和合共生 美美與共”的價值主張寫下跨時空共鳴的注腳。

通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界透過天府四川的生態基因，感知巴蜀風物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧緣起。

此外，五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產品，也向國際嘉賓訴說著五糧液“天人共釀”的和美奧秘。

踐行綠色發展理念，五糧液展現中國品牌責任擔當

在本屆世博會上，中國館作為其最大的外國自建館之一，圍繞“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”主題，以三大篇章展示5000年中華文明孕育的傳統生態智慧，展現新時代綠色發展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構建人與自然生命共同體的美好愿景。

五糧液也將綠色發展理念深度融入中國館“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”的展陳之中，助力中國館更生動鮮活地呈現本次主題。

在世博會期間，五糧液展臺設計借鑒了中國館的竹簡設計理念，將古典竹簡的紋理、色調與結構美學融入整體展位設計中，形成貫穿始終的文化符號，既傳承歷史韻味又彰顯現代感，更體現了五糧液堅守綠色生態發展的理念。

作為中國白酒龍頭企業，近年來，五糧液緊密圍繞國家“雙碳”戰略布局制定雙碳規劃。以節能減排、減污降碳、綠色轉型為目標導向，始終堅定不移的走生態優先、綠色發展之路。打造生態化園區，提供生態化產品，實現生態化生產，為推動白酒行業綠色、低碳、循環的可持續發展不斷創新實踐。

2021年，五糧液率先在業內提出創建“零碳酒企”，將“碳中和”落實到企業全產業鏈，全面實現生態化生產，探索綠色制造集成新模式，帶動產業鏈綠色轉型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻五糧液力量。

2025年，五糧液計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發等關鍵領域。

我們通過梳理也發現，從2023年到2025年，雖然五糧液每年的決議公告都有不同的投資策略和側重點，但總體均圍繞著提升產能、優化品牌、加強智能化建設以及綠色低碳等核心目標展開。

在踐行綠色發展過程中，五糧液也先后獲評全國首批循環經濟試點單位、全國清潔生產示范單位、行業首家國家綠色工廠、行業唯一國家工業產品綠色設計示范企業。五糧液正在以生態釀造、資源節約和可循環綠色發展，展現中國民族品牌的責任與擔當。

創新國際表達新范式，五糧液為中國白酒的國際化拓展樹立標桿

在全球文化與商業文明深度交融的背景下，中國白酒作為東方文化的獨特名片，正逐步在世界舞臺上大放異彩。

五糧液作為中國白酒國際化的先鋒，正以其卓越的品牌實力、深厚的文化底蘊和前瞻性的戰略布局，為中國白酒的國際化拓展樹立了標桿。

世博會作為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺。

五糧液持續深入參與世博會這一重要平臺，持續以創新融合、國際化表達詮釋名酒價值，不斷彰顯中國品牌的活力與擔當。

在本屆世博會上，五糧液獨家冠名“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會，活動現場，經典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產品聯袂登場，立體呈現“大國濃香”多元魅力；熊貓造型調酒臺化身文化符號，以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張；展臺設計深度融合中國館竹簡元素，既傳承歷史韻味又彰顯現代活力，東方傳統美學邂逅當代設計語言，精彩碰撞，精妙平衡。

在“雙寶展”核心展區，五糧液還通過“和美生態孕育稀缺微生物”主題展示，讓國際友人領略到五糧液釀酒菌群“微生物界大熊貓”的稀缺價值與優異能力。

世博會期間，五糧液還進一步在海外年輕群體中創新表達白酒文化，拓寬中國白酒的國際消費場景，推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，是中國白酒首次在海外進行的主題快閃嘗試，系列豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引了大量年輕消費者打卡互動，成為熱門打卡地。

在世博會期間，五糧液還延續了近年來海外培育消費場景的策略，于日本機場的免稅店、日本物產店及合作餐飲店等多場景同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動，以世博架橋、以美酒會友，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。

值得注意的是，4月25日，2025年五糧液“和美全球行”首站也在日本正式啟幕。在其系列活動中，五糧液延續“頂級餐+頂級酒”實踐，在“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書。

這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。

業內人士認為，五糧液的一系列舉措，不僅彰顯了中國品牌的創新活力與責任擔當，更為用世界語言講好中國白酒當代故事提出了新范式。

結語：

長期以來，五糧液始終以匠心為魂、創新為翼，堅定做中國優秀傳統文化的繼承者與傳播者，不斷向世界展示中國民族品牌的卓越風采和獨特魅力，讓世界透過一杯佳釀讀懂中國制造的匠心與創新，也通過“和美”文化表達，讓世界品味東方智慧的雋永回甘。