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主筆/ Fengye
出品/ 飛娛財經
今年春節期間,紅果短劇有四部短劇站內觀看量突破十億,即《好一個乖乖女》和《老千》《咬清梨》《他偏要搶》,盡管劇集早已完結,但是戲里戲外,關于其中一部作品《好一個乖乖女》的話題從未停止。
先是演員柯淳頻繁登上熱搜。柯淳在《好一個乖乖女》中分飾兩角段休冥/段休止而走紅,走紅后柯淳更是登上了綜藝《無限超越班》,在綜藝里柯淳透露,自己演短劇的日薪為2萬元一天,隨即登上話題熱搜,“柯淳短劇日薪2萬”“柯淳無限超越班”“柯淳直播被私生打電話”等話題都成為網友們的關注點。
實際上,圍繞這部熱播短劇的話題,遠遠不止柯淳,近日,當風起文化傳媒公司(以下簡稱“當風起”)創始人徐小魚發布一則關于《好一個乖乖女》項目分成爭議的公開聲明,聲明顯示,當風起作為《好一個乖乖女》的劇本創作方及項目聯合出品方,負責《好一個乖乖女》項目的劇本創作和50%的制作成本,合同約定成品短劇版權雙方按發行收入的5:5比例分成,根據播出平臺公告,該劇僅2月分賬收入就已突破1000萬元,但在4月14日“于今無量”公司提供的的結算單中,編劇方公司分成金額僅418萬元,較實際應得短缺近100萬元。
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很快于今無量發布聲明對當風起所指出的關鍵問題進行公開回應,《乖乖女》IP是由詩帆導演挑選并由于今無量進行小說版權采買,確定IP之后,并與當風起的徐小魚進行改編合作,合作形式也從單純的內容開發升級為聯合出品,約定當風起提供劇本改編+50%的制作投資,于今無量作為出品方之一負責獨家制作與獨家發行,凈收益部分雙方按照5:5比例分配,當前雙方爭議的點為部分費用分攤的認定標準,于今無量認為應適當予以扣除,但無論是否依照和同扣除,或扣除多少,都在探討過程中,且平臺分賬數據無保留地告知合作方。
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從于今無量的聲明中可以看出幾條重要的信息,《好一個乖乖女》并非當風起的原創作品,雙方的確存在分賬爭議,但是雙方正在協商的過程中,而爭議的焦點則為部分費用的扣除標準。
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據了解,短劇《好一個乖乖女》改編自作者「我煞費苦心」的番茄同名小說,在改編之前,就已經是一部爆款作品,這部短劇與以往靠狗血、套路劇情走紅的短劇不同,《好一個乖乖女》無論是從劇情、服化道還是演員表演上都更精品,播出之后很快成春節檔破十億觀看量、首個破一千萬收藏的爆款短劇,對此次雙方在分賬上的爭議,紅果短劇已經介入調查。
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從《好一個乖乖女》的分賬風波中,折射的是整個短劇行業商業模式的變化,短劇的打法早已從之前的投流模式發展為分賬模式。在短劇爆火的初期,短劇依靠投流模式發展,甚至一度將充值的80%用來投流,以曾經一度爆火的短劇《我在八零年代當后媽》為例,充值額達8000多萬,但最后盈利只有200多萬,在投流模式之下,短劇的充值的錢絕大部分被平臺拿走,而制作方只能分到很少一部分錢。
但是自去年開始短劇精品化和免費模式興起,短劇的賺錢邏輯發生了悄然的變化,紅果短劇App是率先推出免費模式的平臺之一,推行免費模式之后紅果平臺迅速崛起,并在2024年11月月活躍用戶達1.4億。
與長視頻平臺做短劇的邏輯不同,長視頻平臺依然堅持的是內容邏輯,給錢給資源投出一部精品化內容,讓用戶為內容付費,紅果做短劇則是用產品思維做短劇,先大量投錢,通過加大分賬的模式吸引創作者加入平臺,在用戶端復制網絡小說“免費閱讀的模式”,在紅果短劇App看短劇、打卡、簽到等就可以領到鉆石、提現等,通過這種激勵方式來為產品拉新,在這個過程中紅果平臺不去干預內容和創作,免費短劇的一整套商業模式,實際上是與網絡小說免費閱讀、看“新聞”掙錢極其類似。
目前,紅果平臺還在持續的加大對于精品短劇的分賬力度,根據紅果官方數據披露,2024 年 6 月,紅果短劇的總分帳突破 1 億元,今年3月,紅果不僅已經出現了單月分賬突破1000萬的單劇《家里家外》,還有10+個版權方單月分賬破1000萬,80+單劇單月分賬破100萬。很顯然,分賬模式也是短劇精品化過程中必然經歷的階段,只有給到創作者足夠的激勵,才能吸引更多優秀的創作者產出更加精品化的內容。
除了紅果平臺之外,其他長視頻平臺也在細化分賬規則,加大平臺分賬力度,愛奇藝于去年11月升級了短劇分賬合作規則,愛奇藝將短劇總分賬細化為會員有效時長分成+會員獎勵分成+廣告分成,在會員有效時長分成中提升了短劇基礎分賬單價,將作品會員有效播放時長表現納入定價考量標準,愛奇藝在2024年12月產生首個單月分賬過百萬的微劇項目。
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芒果TV在今年發布的“2025年精品微短劇分賬合作模式”中,將短劇時長、分賬周期、分賬模式做了細致劃分,單集時長不低于10分鐘,總集數不少于12集,且為獨家合作,推行階梯獎勵,合作方收益=會員分賬+階梯獎勵+自主招商分成,優秀作品將獲得高額現金獎勵。
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去年10月份,騰訊視頻也宣布精品短劇分賬規則全面升級,在原有分賬策略基礎上增加會員拉新激勵,同時新增“優秀作品激勵計劃”和“深度合作廠牌激勵計劃”。
當然各平臺之間也不是各自為戰,今年4月份,紅果短劇與芒果TV達成戰略合作,推出“果果劇場”雙平臺分賬模式,實現內容互通與聯合運營。其3月分賬金額突破5億元,超80部作品單月分賬超百萬,頭部作品如《家里家外》分賬破千萬。此外,像《家里家外》這種爆款作品,除了在紅果依然是免費播出之外,其他的視頻平臺也有采買其版權,不過在長視頻平臺則采用的是會員觀看模式。
值得一提的是,上文提到的當風起是點眾科技的子公司,點眾也推出了短劇平臺河馬劇場App,作為網文公司,點眾也有大量小說IP版權,在改編短劇方面也有優勢,不過與紅果完全免費模式不同,河馬劇場APP會推行看廣告解鎖看短劇,據河馬劇場公開披露的數據顯示,2024 年其用戶數量暴增 10 倍,月活突破6000萬,單月廣告收入破億。
在近日召開的百度創作者大會上,百度宣布百度短劇生態爆發,DAU破4000萬,"乘風計劃"投入10億資金千億流量,目標孵化千位年入百萬創作者。
當下,短劇市場依然處在一個跑馬圈地的階段,各家都想從快速增長的短劇市場獲得更多的市場份額,但是無論是招商還是付費都不足以真正實現短劇的自我造血。目前,長視頻平臺招商時已經將短劇內容也納入進去,可以看看出短劇的分量越來越重要,平臺無論是以產品思維還是以內容邏輯來做短劇,需要指出的是內容創作并不和其他互聯網產品一致,內容創作有著其自身的規律,唯有持續產出精品內容才能真正推動用戶付費,實現短劇市場的良性循環,誰能在這一階段的競爭中率先突圍,依舊需要時間來驗證。
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