真假龍角散“大戰(zhàn)”，誰(shuí)是正版品牌的正義騎士？

龍角散又雙叒叕被假冒了，好在它再一次維權(quán)成功。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，龍角散打贏了兩場(chǎng)官司：用“嚨角散”蹭大牌流量、用相似包裝迷惑他人的商家，均受到了法律制裁。

此前，還有名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”的山寨貨，偷偷潛伏在市場(chǎng)中，等著誘騙消費(fèi)者。

龍角散屢屢被人模仿，在于其在行業(yè)及消費(fèi)者心中不可動(dòng)搖的品牌地位。憑借著200多年的傳承,以及過(guò)硬的銷量成績(jī)，龍角散早已成行業(yè)大佬；而針對(duì)它的山寨事件，也大多遭遇了官方重拳。

對(duì)于眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從假冒偽劣產(chǎn)品的包裝、品相及口感上容易“傻傻分不清”，但為此辦會(huì)員卡、特地尋找代購(gòu)就大可不必如此費(fèi)力。

畢竟，在線上的淘寶、京東、小紅書(shū)，線下的711、便利蜂、全家……你都能和正品龍角散不期而遇。

真假龍角散

最近，關(guān)于龍角散的兩樁侵權(quán)事件，終于塵埃落定了。

福建一家名叫久久王食品工業(yè)的公司，生產(chǎn)、銷售一種名為“嚨角散”的產(chǎn)品，用文字游戲蹭了龍角散的流量。

在產(chǎn)品的名稱方面，“嚨角散”與龍角散的商標(biāo)僅一字之差，二者讀音更是一模一樣，再加上二者同屬于糖果，被“龍”“嚨”搞暈的消費(fèi)者，很容易上當(dāng)受騙。

另一邊，在產(chǎn)品的功能方面，龍角散口口相傳的護(hù)嗓潤(rùn)喉口碑，也被“嚨角散”巧妙利用，一些喉嚨不舒服的網(wǎng)友，看到“嚨角散”三個(gè)大字，立刻以為找到了救星，直到吃進(jìn)嘴里才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙。

除了產(chǎn)品名稱上的碰瓷，龍角散的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，也成了山寨廠家的模仿對(duì)象。

其中，潮州不二臣公司生產(chǎn)、銷售的潤(rùn)喉糖，就對(duì)龍角散包裝袋進(jìn)行了“致敬”：顏色選擇和搭配、文字字體和大小、整體的視覺(jué)效果等等，都像是龍角散的“同門(mén)兄弟”。

為了增強(qiáng)假冒產(chǎn)品的“說(shuō)服力”，浙江諸暨市應(yīng)店街喜得百貨商店，在銷售不二臣的這款潤(rùn)喉糖時(shí)，還在購(gòu)物小票上使用“龍角散”商標(biāo)，讓迷惑效果更上一層樓。

好在，以上幾家經(jīng)營(yíng)主體，已經(jīng)被法院裁決停止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償龍角散方面相關(guān)損失。

久久王判決書(shū)

潘哥發(fā)現(xiàn)：除了以上兩種山寨產(chǎn)品外，名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”“龍角甘飴”等等仿冒品，也曾在市場(chǎng)上冒頭，讓消費(fèi)者傻傻分不清楚。

不良商家對(duì)龍角散的擦邊碰瓷，讓消費(fèi)者面臨“偽裝者挑戰(zhàn)”，對(duì)龍角散像素級(jí)模仿的產(chǎn)品，更讓人陷入李逵李鬼的迷霧。

網(wǎng)友小周表示：“網(wǎng)上買到的龍角散，外包裝和正品幾乎一模一樣，但是包裝的整體顏色、條形碼字體，還有一些小地方與正品不同，確實(shí)很難分清楚。”

為何爭(zhēng)相山寨？

各種山寨廠家，為何爭(zhēng)相模仿龍角散？最根本的原因，似乎在于其名氣太大。

日本江戶時(shí)代，一位名叫藤井玄淵的御醫(yī)，為秋田藩王配制了一款藥方，因?yàn)楹旋埞恰⒙菇撬埬X，且為散劑，故此得名龍角散。

此后，藤井家的幾代御醫(yī)，結(jié)合西醫(yī)的一些理論，對(duì)藥方進(jìn)行改良創(chuàng)新，并在日本明治維新后，逐漸讓這款藩王御藥，飛入尋常百姓家。

作為有著200多年歷史的咽喉護(hù)理品牌，如今龍角散在全球家喻戶曉，主營(yíng)的咽喉藥、潤(rùn)喉糖、潤(rùn)喉片等產(chǎn)品，受到很多年輕人的歡迎。進(jìn)入中國(guó)后，更是憑借其卓越的品質(zhì)與口碑，成為歌手、老師、主播等專業(yè)用嗓人群信賴的護(hù)嗓品牌。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：龍角散草本潤(rùn)喉糖銷量，在日本的潤(rùn)喉糖市場(chǎng)連續(xù)11年排名第一；在中國(guó)市場(chǎng)的京東、天貓相關(guān)榜單中，龍角散產(chǎn)品同樣名列前茅。

如今，經(jīng)過(guò)200多年的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，龍角散的產(chǎn)品線從傳統(tǒng)散劑拓展至免水潤(rùn)顆粒&含片等OTC產(chǎn)品、龍角散潤(rùn)喉糖、 無(wú)糖潤(rùn)喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤(rùn)產(chǎn)品以及幫助人們更好吞咽的吞咽輔助果凍等，覆蓋日常護(hù)嗓到醫(yī)學(xué)治療的全場(chǎng)景，滿足了不同消費(fèi)者的護(hù)嗓需求。

可見(jiàn)，靠著歷史積淀及過(guò)硬實(shí)力，龍角散已成為潤(rùn)喉界的實(shí)力大佬，它的良好口碑和高市場(chǎng)認(rèn)知度使得其成為了企圖“搭便車”、“傍大牌”的一眾山寨品牌們眼中的“香餑餑”。

早在2018年，杭州禾璽實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)、銷售的“龍の散”，就因?yàn)榘b、顏色、字體等等細(xì)節(jié)，都與正品龍角散如出一轍，僅名稱上存在一字之差，而被龍角散告上了法庭。

對(duì)此，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院做出判決：被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，立刻停止相關(guān)侵權(quán)行為，并賠償龍角散經(jīng)濟(jì)損失。

針對(duì)龍角散的侵權(quán)事件，最大受害者是誰(shuí)？答案必然是消費(fèi)者。

比如，前文提到的“龍の散”產(chǎn)品，后期進(jìn)行成分分析后發(fā)現(xiàn)，有類似衣物纖維的異物混入，長(zhǎng)度約4毫米，威脅了消費(fèi)者的食品安全。

另一邊，對(duì)于龍角散公司自身，這種毫不客氣的拿來(lái)主義，也侵權(quán)了其積累的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊了品牌自主研發(fā)的積極性，損害了品牌在消費(fèi)者中長(zhǎng)久積累的信任度。

為了保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)維護(hù)品牌商譽(yù)，早在1995年，龍角散就在中國(guó)注冊(cè)了使用商品為呼吸器官用藥的“龍角散RYUKAKUSAN”商標(biāo)；之后又于1997年，成功注冊(cè)了“龍角散”“龍角散”商標(biāo)，適用于“糖果”商品類別并持續(xù)使用。

真假并不難分

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，除了品牌自身的密切監(jiān)督與不懈維權(quán)外，有時(shí)也需要消費(fèi)者的幫助。

面對(duì)著各顯神通的假龍角散，一些消費(fèi)者也在處處留心，并練就了一副火眼金睛。

潘哥綜合龍角散官方公告、以及部分網(wǎng)友的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)鑒別真假龍角散，主要可從三方面入手：

從包裝外觀上看，正品龍角散外包裝上有家族標(biāo)志，其“角”字中間的豎并不出頭，獨(dú)立包裝上還有草本成分紋樣。

單就龍角散潤(rùn)喉糖而言，正品龍角散有較明顯的金屬拉絲，而假貨更容易受潮黏在一起，尤其剛打開(kāi)時(shí)差距更明顯。

從口感療效來(lái)看，真龍角散具有令人舒適的草本清香，含服時(shí)咽喉部的滋潤(rùn)度，以及清潤(rùn)感的持久程度，都不是仿冒產(chǎn)品可以同日而語(yǔ)的。

除了辨別真假龍角散外，還有消費(fèi)者選擇用金錢(qián)換安心，人群主要可分為兩派：

一部分“會(huì)員派”消費(fèi)者，開(kāi)立山姆、開(kāi)市客會(huì)員卡，利用大商超的信譽(yù)保證，為產(chǎn)品的真?zhèn)伪硶?shū)。

還有一部分“代購(gòu)派”消費(fèi)者，托人去日本買回龍角散，旅人鼓鼓囊囊的書(shū)包里，可能裝著全村的希望。

其實(shí)，正品龍角散并不難買，選對(duì)渠道才是關(guān)鍵。

從線上渠道來(lái)看，淘寶上的龍角散旗艦店、龍角散天貓海外旗艦店，京東上的五家龍角散店鋪，以及小紅書(shū)的龍角散海外旗艦店，都能買到正品龍角散。

從線下渠道來(lái)看，711、便利蜂、全家等便利店內(nèi)，也有正品龍角散在售，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地，都能輕松護(hù)理咽喉。

可見(jiàn)，想要買到真龍角散，并不是一件難事兒。在整體市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)程度不斷提升，以及品牌對(duì)于商譽(yù)與消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)不斷升級(jí)，那些試圖打擦邊球的商家，終將被掃進(jìn)歷史的垃圾堆中。