真假龍角散“大戰(zhàn)”，誰是正版品牌的正義騎士？

龍角散又雙叒叕被假冒了，好在它再一次維權成功。

世界知識產權日到來之際，龍角散打贏了兩場官司：用“嚨角散”蹭大牌流量、用相似包裝迷惑他人的商家，均受到了法律制裁。

此前，還有名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”的山寨貨，偷偷潛伏在市場中，等著誘騙消費者。

龍角散屢屢被人模仿，在于其在行業(yè)及消費者心中不可動搖的品牌地位。憑借著200多年的傳承,以及過硬的銷量成績，龍角散早已成行業(yè)大佬；而針對它的山寨事件，也大多遭遇了官方重拳。

對于眾多消費者來說，從假冒偽劣產品的包裝、品相及口感上容易“傻傻分不清”，但為此辦會員卡、特地尋找代購就大可不必如此費力。

畢竟，在線上的淘寶、京東、小紅書，線下的711、便利蜂、全家……你都能和正品龍角散不期而遇。

真假龍角散

最近，關于龍角散的兩樁侵權事件，終于塵埃落定了。

福建一家名叫久久王食品工業(yè)的公司，生產、銷售一種名為“嚨角散”的產品，用文字游戲蹭了龍角散的流量。

在產品的名稱方面，“嚨角散”與龍角散的商標僅一字之差，二者讀音更是一模一樣，再加上二者同屬于糖果，被“龍”“嚨”搞暈的消費者，很容易上當受騙。

另一邊，在產品的功能方面，龍角散口口相傳的護嗓潤喉口碑，也被“嚨角散”巧妙利用，一些喉嚨不舒服的網(wǎng)友，看到“嚨角散”三個大字，立刻以為找到了救星，直到吃進嘴里才發(fā)現(xiàn)上當受騙。

除了產品名稱上的碰瓷，龍角散的包裝設計風格，也成了山寨廠家的模仿對象。

其中，潮州不二臣公司生產、銷售的潤喉糖，就對龍角散包裝袋進行了“致敬”：顏色選擇和搭配、文字字體和大小、整體的視覺效果等等，都像是龍角散的“同門兄弟”。

為了增強假冒產品的“說服力”，浙江諸暨市應店街喜得百貨商店，在銷售不二臣的這款潤喉糖時，還在購物小票上使用“龍角散”商標，讓迷惑效果更上一層樓。

好在，以上幾家經營主體，已經被法院裁決停止侵權及不正當競爭行為，并賠償龍角散方面相關損失。

久久王判決書

潘哥發(fā)現(xiàn)：除了以上兩種山寨產品外，名為“龍之散”“龍の散”“龍角爽”“龍角甘飴”等等仿冒品，也曾在市場上冒頭，讓消費者傻傻分不清楚。

不良商家對龍角散的擦邊碰瓷，讓消費者面臨“偽裝者挑戰(zhàn)”，對龍角散像素級模仿的產品，更讓人陷入李逵李鬼的迷霧。

網(wǎng)友小周表示：“網(wǎng)上買到的龍角散，外包裝和正品幾乎一模一樣，但是包裝的整體顏色、條形碼字體，還有一些小地方與正品不同，確實很難分清楚?！?/p>

為何爭相山寨？

各種山寨廠家，為何爭相模仿龍角散？最根本的原因，似乎在于其名氣太大。

日本江戶時代，一位名叫藤井玄淵的御醫(yī)，為秋田藩王配制了一款藥方，因為含有龍骨、鹿角霜、龍腦，且為散劑，故此得名龍角散。

此后，藤井家的幾代御醫(yī)，結合西醫(yī)的一些理論，對藥方進行改良創(chuàng)新，并在日本明治維新后，逐漸讓這款藩王御藥，飛入尋常百姓家。

作為有著200多年歷史的咽喉護理品牌，如今龍角散在全球家喻戶曉，主營的咽喉藥、潤喉糖、潤喉片等產品，受到很多年輕人的歡迎。進入中國后，更是憑借其卓越的品質與口碑，成為歌手、老師、主播等專業(yè)用嗓人群信賴的護嗓品牌。

相關數(shù)據(jù)顯示：龍角散草本潤喉糖銷量，在日本的潤喉糖市場連續(xù)11年排名第一；在中國市場的京東、天貓相關榜單中，龍角散產品同樣名列前茅。

如今，經過200多年的產品研發(fā)與創(chuàng)新，龍角散的產品線從傳統(tǒng)散劑拓展至免水潤顆粒&含片等OTC產品、龍角散潤喉糖、 無糖潤喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤產品以及幫助人們更好吞咽的吞咽輔助果凍等，覆蓋日常護嗓到醫(yī)學治療的全場景，滿足了不同消費者的護嗓需求。

可見，靠著歷史積淀及過硬實力，龍角散已成為潤喉界的實力大佬，它的良好口碑和高市場認知度使得其成為了企圖“搭便車”、“傍大牌”的一眾山寨品牌們眼中的“香餑餑”。

早在2018年，杭州禾璽實業(yè)有限公司生產、銷售的“龍の散”，就因為包裝、顏色、字體等等細節(jié)，都與正品龍角散如出一轍，僅名稱上存在一字之差，而被龍角散告上了法庭。

對此，上海知識產權法院做出判決：被告構成商標侵權和不正當競爭，立刻停止相關侵權行為，并賠償龍角散經濟損失。

針對龍角散的侵權事件，最大受害者是誰？答案必然是消費者。

比如，前文提到的“龍の散”產品，后期進行成分分析后發(fā)現(xiàn)，有類似衣物纖維的異物混入，長度約4毫米，威脅了消費者的食品安全。

另一邊，對于龍角散公司自身，這種毫不客氣的拿來主義，也侵權了其積累的知識產權，打擊了品牌自主研發(fā)的積極性，損害了品牌在消費者中長久積累的信任度。

為了保護消費者知情權維護品牌商譽，早在1995年，龍角散就在中國注冊了使用商品為呼吸器官用藥的“龍角散RYUKAKUSAN”商標；之后又于1997年，成功注冊了“龍角散”“龍角散”商標，適用于“糖果”商品類別并持續(xù)使用。

真假并不難分

對于知識產權的保護，除了品牌自身的密切監(jiān)督與不懈維權外，有時也需要消費者的幫助。

面對著各顯神通的假龍角散，一些消費者也在處處留心，并練就了一副火眼金睛。

潘哥綜合龍角散官方公告、以及部分網(wǎng)友的經驗，發(fā)現(xiàn)鑒別真假龍角散，主要可從三方面入手：

從包裝外觀上看，正品龍角散外包裝上有家族標志，其“角”字中間的豎并不出頭，獨立包裝上還有草本成分紋樣。

單就龍角散潤喉糖而言，正品龍角散有較明顯的金屬拉絲，而假貨更容易受潮黏在一起，尤其剛打開時差距更明顯。

從口感療效來看，真龍角散具有令人舒適的草本清香，含服時咽喉部的滋潤度，以及清潤感的持久程度，都不是仿冒產品可以同日而語的。

除了辨別真假龍角散外，還有消費者選擇用金錢換安心，人群主要可分為兩派：

一部分“會員派”消費者，開立山姆、開市客會員卡，利用大商超的信譽保證，為產品的真?zhèn)伪硶?/p>

還有一部分“代購派”消費者，托人去日本買回龍角散，旅人鼓鼓囊囊的書包里，可能裝著全村的希望。

其實，正品龍角散并不難買，選對渠道才是關鍵。

從線上渠道來看，淘寶上的龍角散旗艦店、龍角散天貓海外旗艦店，京東上的五家龍角散店鋪，以及小紅書的龍角散海外旗艦店，都能買到正品龍角散。

從線下渠道來看，711、便利蜂、全家等便利店內，也有正品龍角散在售，讓消費者隨時隨地，都能輕松護理咽喉。

可見，想要買到真龍角散，并不是一件難事兒。在整體市場對知識產權的重視與保護程度不斷提升，以及品牌對于商譽與消費者權益的維護不斷升級，那些試圖打擦邊球的商家，終將被掃進歷史的垃圾堆中。