游戲行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管：氪金套路面臨全面整頓

12月22日，國家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，對(duì)游戲行業(yè)長(zhǎng)期存在的誘導(dǎo)充值行為進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)范。這一政策引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭股價(jià)應(yīng)聲下跌，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

一、氪金背后的商業(yè)邏輯

游戲廠商通過精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)機(jī)制刺激玩家付費(fèi)，這些經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)模式往往具有以下特征：

行為激勵(lì)機(jī)制：通過每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)、首充優(yōu)惠等設(shè)計(jì)培養(yǎng)用戶習(xí)慣

概率性玩法：類似抽卡、開箱等隨機(jī)獲取道具的機(jī)制

大數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用AI技術(shù)預(yù)測(cè)玩家行為，優(yōu)化付費(fèi)節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)

值得注意的是，這類機(jī)制在全球范圍內(nèi)都面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)。2017年比利時(shí)游戲委員會(huì)就認(rèn)定《星球大戰(zhàn)：前線2》的開箱系統(tǒng)屬于賭博行為。

二、全球監(jiān)管實(shí)踐對(duì)比

各國對(duì)游戲付費(fèi)機(jī)制的監(jiān)管主要采取三種方式：

完全禁止：如比利時(shí)對(duì)隨機(jī)抽取玩法的禁令

信息披露：韓國等要求公布道具獲取概率

高額處罰：美國對(duì)《堡壘之夜》開發(fā)商開出5.2億美元罰單

相較之下，我國此次征求意見稿采取了更為溫和的監(jiān)管思路，在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，為行業(yè)預(yù)留了調(diào)整空間。

三、行業(yè)影響與發(fā)展前景

盡管短期市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，但行業(yè)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)未變：

政策支持：12月共發(fā)放145個(gè)游戲版號(hào)（含40個(gè)進(jìn)口版號(hào)），創(chuàng)年度新高

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年國內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，同比增長(zhǎng)13.95%

出海成果：國產(chǎn)游戲海外收入達(dá)163.66億美元，連續(xù)四年保持千億規(guī)模

騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)均表示，新規(guī)有助于行業(yè)健康有序發(fā)展。專家指出，監(jiān)管的根本目的是促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，而非限制發(fā)展。

當(dāng)前政策仍處于征求意見階段，預(yù)計(jì)將在吸納各方建議后進(jìn)一步完善。可以預(yù)見的是，游戲產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更加規(guī)范的發(fā)展新階段，那些依賴誘導(dǎo)付費(fèi)的商業(yè)模式將面臨轉(zhuǎn)型壓力，而注重內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將獲得更大發(fā)展空間。