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文|巴城
《人民文學(xué)》雜志和網(wǎng)紅董宇輝又又又整上熱搜了。
4月19日,《人民文學(xué)》雜志在四川舉辦了一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)。除了文學(xué)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)之外,還有一個(gè)很特別的傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng),頒給了董宇輝。
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主要原因是董宇輝幫《人民文學(xué)》雜志帶了兩次貨,都帶來了潑天的流量和巨大的銷量。
第一次是在2024年1月23日晚上,董宇輝的與輝同行抖音直播間來了來了幾個(gè)文學(xué)大佬,比如當(dāng)時(shí)的《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,著名的老作家梁曉聲,還有一位是福建作家蔡崇達(dá),他們和董宇輝、俞敏洪在萬眾矚目的直播間暢談文學(xué)。
這是一場(chǎng)跟文學(xué)有關(guān)的的聲勢(shì)浩大的直播,據(jù)說在線人數(shù)最高峰時(shí)接近70萬人,累計(jì)觀看的人數(shù)達(dá)到了895萬人,點(diǎn)贊量高達(dá)上億次。
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這場(chǎng)直播最大的戰(zhàn)果是,《人民文學(xué)》雜志2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬套,99.2萬冊(cè),成交金額1785萬。
后面,《人民文學(xué)》接住了這場(chǎng)直播的破天流量,訂閱量像坐上了火箭一路飆升,4月份直接沖到了15萬套。
要知道,2023年,《人民文學(xué)》雜志的訂閱份數(shù)大約是4萬套,其中大部分是文化單位和行政單位訂閱,個(gè)人訂閱的套數(shù)不到1萬套。
2024年1月23日這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播,給《人民文學(xué)》帶來了巨大的勝利,也給低迷的文學(xué)期刊界打了一劑強(qiáng)心針。那段時(shí)間最流行的一個(gè)詞,叫“破圈”。文學(xué)雜志渴望破圈,文學(xué)寫作者也渴望破圈,似乎是破了圈就可以一飛沖天。
似乎是嘗到了流量的甜頭,《人民文學(xué)》雜志再次和董宇輝聯(lián)手舉辦直播活動(dòng),2024年12月20日晚上八點(diǎn),這次來直播間的嘉賓是莫言和梁曉聲。在線的人數(shù)比上次少了一些,最高是27.8萬人,累計(jì)700多萬人,然后就是2025年全年的《人民文學(xué)》雜志賣出去了2.9萬套。
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實(shí)話說,《人民文學(xué)》兩次和董宇輝聯(lián)手直播帶貨(表面上是談文學(xué)),那些涌入直播間的和蜂擁而上下單的,大部分都是沖著董網(wǎng)紅而去的,并不是沖著《人民文學(xué)》雜志而去的。
因?yàn)槎钶x給《人民文學(xué)》帶來了潑天的流量,帶這本雜志破了圈,所以,《人民文學(xué)》在2025年的頒獎(jiǎng)活動(dòng)上給董宇輝頒了一個(gè)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
其實(shí)就是“最佳銷售獎(jiǎng)”。
《人民文學(xué)》給董宇輝頒的這個(gè)獎(jiǎng),就是專門量身定制的。這很容易給人一種錯(cuò)覺,似乎《人民文學(xué)》依靠的是網(wǎng)紅的影響力來傳播,而不是文學(xué)雜志本身的影響力。
當(dāng)那些文學(xué)大佬們聚集在直播間的時(shí)候,表面上是在談文學(xué),實(shí)際上是通過網(wǎng)紅董宇輝向大眾推銷《人民文學(xué)》雜志。
《人民文學(xué)》是文學(xué)期刊中當(dāng)之無愧的NO.1,是最有身份的老大哥。如今老大哥不僅向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚,還一而再再而三地獻(xiàn)媚。
期刊中的老大哥都要向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚了,這不僅是老大哥的悲哀,而是整個(gè)文學(xué)期刊界的悲哀,也是這個(gè)時(shí)代的悲哀。
董宇輝是一位超級(jí)大網(wǎng)紅,這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)他來說并不重要。
現(xiàn)在,不是董宇輝需要《人民文學(xué)》這個(gè)獎(jiǎng),而是《人民文學(xué)》需要董宇輝的流量。
給董宇輝的頒獎(jiǎng)詞寫得十分的煽情:在文學(xué)的曠野里,董宇輝長于發(fā)現(xiàn)、敏于共情、精于表達(dá),如同一個(gè)信使,盡情釋放著文學(xué)的魅力與光華······
這些詞語看起來很光鮮華麗,實(shí)際上很空洞無力,其實(shí)就是在向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚,拋媚眼。
董宇輝只是一個(gè)帶貨網(wǎng)紅,跟文學(xué)也沒多大的關(guān)系,所以給他的頒獎(jiǎng)詞有些言過其實(shí)了,干脆說他帶貨的成績(jī)很牛得了。
董的文字功底還不是很夠扎實(shí)。在一場(chǎng)帶貨某書籍的直播中,他一時(shí)興起,向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌?赤壁懷古》時(shí),讀錯(cuò)了兩個(gè)字。一是“羽扇綸巾”的“綸”,他讀成了“l(fā)ún”,正確讀音應(yīng)為“guān”;二是“早生華發(fā)”的“發(fā)”,他把四聲讀成了一聲。
當(dāng)然,誰都有可能讀錯(cuò)字,但作為一個(gè)影響力巨大的公眾人物,似乎有點(diǎn)不太應(yīng)該,董平時(shí)應(yīng)該把功課做得更扎實(shí)。
文學(xué)期刊曾經(jīng)的萬丈光芒,從《人民文學(xué)》雜志向網(wǎng)紅流量獻(xiàn)媚的那一瞬間開始,已經(jīng)黯淡無光。
有一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí),嚴(yán)肅文學(xué)的讀者群體正在以每年11.3%的速度減少,文學(xué)雜志的訂閱量也在急劇下降,有的刊物到了每期只印刷七、八百本的地步。
最終,網(wǎng)紅董宇輝和他的流量拯救不了文學(xué)雜志。
我知道很多人會(huì)對(duì)我說,《人民文學(xué)》和網(wǎng)紅董宇輝聯(lián)合搞直播帶貨,也是一種新的辦刊方式,是重大的突圍。
從這個(gè)角度來說,一點(diǎn)都沒錯(cuò),我一直也在呼吁傳統(tǒng)文學(xué)雜志和網(wǎng)絡(luò)傳播要結(jié)合起來,因?yàn)殚]門辦刊的時(shí)代已經(jīng)過去了。
確實(shí)也有很多的文學(xué)刊物自己做了視頻號(hào),有的主編親自在直播間里宣傳自家的雜志,這就是依靠自身的力量,這就是自信。還有的文學(xué)刊物制作出了視覺效果很好的視頻,也起到了很大的傳播作用。
除了這些舉措,各文學(xué)期刊還可以在條件具備的前提下,邀請(qǐng)國內(nèi)重量級(jí)的作家(比如莫言、梁曉聲等)走進(jìn)自家的直播間談文學(xué),用作家的影響力帶貨,哪怕是銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)紅,但意義完全不一樣,檔次也完全不一樣。畢竟觀眾和購買雜志的讀者都是真正的文學(xué)愛好者,而不是那些沒有思考能力的追星族。前兩次董宇輝賣出去的雜志,有多少追星族打開看了?
更何況,董的直播帶貨已經(jīng)出了好幾次負(fù)面事件(大家自己去網(wǎng)上搜),再來給文學(xué)雜志帶貨,可能不太妥當(dāng)。
當(dāng)一本文學(xué)期刊,或者是文學(xué),走到了要依靠網(wǎng)紅的流量來帶動(dòng)的時(shí)候,差不多快要失去生命力了,自身的“造血功能”快要消失殆盡。
網(wǎng)紅不會(huì)一輩子都紅,董宇輝的流量不會(huì)一直都在,明星都會(huì)有過氣的時(shí)候。
從長遠(yuǎn)來看,文學(xué)雜志必須依靠自身的力量來突破困境。比如前幾天,《人民文學(xué)》做了一個(gè)很好的活動(dòng),邀請(qǐng)全國的讀者代表走進(jìn)編輯部,舉行座談交流會(huì)。編輯和讀者面對(duì)面交流,一下子拉近了兩者之間的關(guān)系。
這樣的活動(dòng)一直做下去,還愁沒有流量嗎?
一定要強(qiáng)調(diào)流量的話,人民群眾、廣大的作者、讀者才是真正的永遠(yuǎn)的流量,是巨大的流量池。
與其向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚,不如主動(dòng)走到人民群眾和廣大的作者、讀者中間去,長久地堅(jiān)持下去,一定會(huì)重新煥發(fā)生機(jī),讓文學(xué)和雜志都重新獲得尊嚴(yán)。
朋友們,請(qǐng)問你們對(duì)《人民文學(xué)》雜志給董宇輝頒獎(jiǎng)的事有什么看法?或者是有沒有其他的想法和觀點(diǎn)?請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言,請(qǐng)就事論事,文明討論。
謝謝大家的關(guān)注和支持!
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