《人民文學(xué)》給董宇輝頒獎(jiǎng)，是最后的體面還是在向網(wǎng)紅流量獻(xiàn)媚？

文|巴城

《人民文學(xué)》雜志和網(wǎng)紅董宇輝又又又整上熱搜了。

4月19日，《人民文學(xué)》雜志在四川舉辦了一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)。除了文學(xué)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)之外，還有一個(gè)很特別的傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，頒給了董宇輝。

主要原因是董宇輝幫《人民文學(xué)》雜志帶了兩次貨，都帶來(lái)了潑天的流量和巨大的銷量。

第一次是在2024年1月23日晚上，董宇輝的與輝同行抖音直播間來(lái)了來(lái)了幾個(gè)文學(xué)大佬，比如當(dāng)時(shí)的《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍，著名的老作家梁曉聲，還有一位是福建作家蔡崇達(dá)，他們和董宇輝、俞敏洪在萬(wàn)眾矚目的直播間暢談文學(xué)。

這是一場(chǎng)跟文學(xué)有關(guān)的的聲勢(shì)浩大的直播，據(jù)說(shuō)在線人數(shù)最高峰時(shí)接近70萬(wàn)人，累計(jì)觀看的人數(shù)達(dá)到了895萬(wàn)人，點(diǎn)贊量高達(dá)上億次。

這場(chǎng)直播最大的戰(zhàn)果是，《人民文學(xué)》雜志2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬(wàn)套，99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額1785萬(wàn)。

后面，《人民文學(xué)》接住了這場(chǎng)直播的破天流量，訂閱量像坐上了火箭一路飆升，4月份直接沖到了15萬(wàn)套。

要知道，2023年，《人民文學(xué)》雜志的訂閱份數(shù)大約是4萬(wàn)套，其中大部分是文化單位和行政單位訂閱，個(gè)人訂閱的套數(shù)不到1萬(wàn)套。

2024年1月23日這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播，給《人民文學(xué)》帶來(lái)了巨大的勝利，也給低迷的文學(xué)期刊界打了一劑強(qiáng)心針。那段時(shí)間最流行的一個(gè)詞，叫“破圈”。文學(xué)雜志渴望破圈，文學(xué)寫作者也渴望破圈，似乎是破了圈就可以一飛沖天。

似乎是嘗到了流量的甜頭，《人民文學(xué)》雜志再次和董宇輝聯(lián)手舉辦直播活動(dòng)，2024年12月20日晚上八點(diǎn)，這次來(lái)直播間的嘉賓是莫言和梁曉聲。在線的人數(shù)比上次少了一些，最高是27.8萬(wàn)人，累計(jì)700多萬(wàn)人，然后就是2025年全年的《人民文學(xué)》雜志賣出去了2.9萬(wàn)套。

實(shí)話說(shuō)，《人民文學(xué)》兩次和董宇輝聯(lián)手直播帶貨（表面上是談文學(xué)），那些涌入直播間的和蜂擁而上下單的，大部分都是沖著董網(wǎng)紅而去的，并不是沖著《人民文學(xué)》雜志而去的。

因?yàn)槎钶x給《人民文學(xué)》帶來(lái)了潑天的流量，帶這本雜志破了圈，所以，《人民文學(xué)》在2025年的頒獎(jiǎng)活動(dòng)上給董宇輝頒了一個(gè)傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

其實(shí)就是“最佳銷售獎(jiǎng)”。

《人民文學(xué)》給董宇輝頒的這個(gè)獎(jiǎng)，就是專門量身定制的。這很容易給人一種錯(cuò)覺，似乎《人民文學(xué)》依靠的是網(wǎng)紅的影響力來(lái)傳播，而不是文學(xué)雜志本身的影響力。

當(dāng)那些文學(xué)大佬們聚集在直播間的時(shí)候，表面上是在談文學(xué)，實(shí)際上是通過(guò)網(wǎng)紅董宇輝向大眾推銷《人民文學(xué)》雜志。

《人民文學(xué)》是文學(xué)期刊中當(dāng)之無(wú)愧的NO.1，是最有身份的老大哥。如今老大哥不僅向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚，還一而再再而三地獻(xiàn)媚。

期刊中的老大哥都要向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚了，這不僅是老大哥的悲哀，而是整個(gè)文學(xué)期刊界的悲哀，也是這個(gè)時(shí)代的悲哀。

董宇輝是一位超級(jí)大網(wǎng)紅，這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)他來(lái)說(shuō)并不重要。

現(xiàn)在，不是董宇輝需要《人民文學(xué)》這個(gè)獎(jiǎng)，而是《人民文學(xué)》需要董宇輝的流量。

給董宇輝的頒獎(jiǎng)詞寫得十分的煽情：在文學(xué)的曠野里，董宇輝長(zhǎng)于發(fā)現(xiàn)、敏于共情、精于表達(dá)，如同一個(gè)信使，盡情釋放著文學(xué)的魅力與光華······

這些詞語(yǔ)看起來(lái)很光鮮華麗，實(shí)際上很空洞無(wú)力，其實(shí)就是在向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚，拋媚眼。

董宇輝只是一個(gè)帶貨網(wǎng)紅，跟文學(xué)也沒多大的關(guān)系，所以給他的頒獎(jiǎng)詞有些言過(guò)其實(shí)了，干脆說(shuō)他帶貨的成績(jī)很牛得了。

董的文字功底還不是很夠扎實(shí)。在一場(chǎng)帶貨某書籍的直播中，他一時(shí)興起，向觀眾朗誦蘇軾的《念奴嬌?赤壁懷古》時(shí)，讀錯(cuò)了兩個(gè)字。一是“羽扇綸巾”的“綸”，他讀成了“l(fā)ún”，正確讀音應(yīng)為“guān”；二是“早生華發(fā)”的“發(fā)”，他把四聲讀成了一聲。

當(dāng)然，誰(shuí)都有可能讀錯(cuò)字，但作為一個(gè)影響力巨大的公眾人物，似乎有點(diǎn)不太應(yīng)該，董平時(shí)應(yīng)該把功課做得更扎實(shí)。

文學(xué)期刊曾經(jīng)的萬(wàn)丈光芒，從《人民文學(xué)》雜志向網(wǎng)紅流量獻(xiàn)媚的那一瞬間開始，已經(jīng)黯淡無(wú)光。

有一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)，嚴(yán)肅文學(xué)的讀者群體正在以每年11.3%的速度減少，文學(xué)雜志的訂閱量也在急劇下降，有的刊物到了每期只印刷七、八百本的地步。

最終，網(wǎng)紅董宇輝和他的流量拯救不了文學(xué)雜志。

我知道很多人會(huì)對(duì)我說(shuō)，《人民文學(xué)》和網(wǎng)紅董宇輝聯(lián)合搞直播帶貨，也是一種新的辦刊方式，是重大的突圍。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)都沒錯(cuò)，我一直也在呼吁傳統(tǒng)文學(xué)雜志和網(wǎng)絡(luò)傳播要結(jié)合起來(lái)，因?yàn)殚]門辦刊的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

確實(shí)也有很多的文學(xué)刊物自己做了視頻號(hào)，有的主編親自在直播間里宣傳自家的雜志，這就是依靠自身的力量，這就是自信。還有的文學(xué)刊物制作出了視覺效果很好的視頻，也起到了很大的傳播作用。

除了這些舉措，各文學(xué)期刊還可以在條件具備的前提下，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)重量級(jí)的作家（比如莫言、梁曉聲等）走進(jìn)自家的直播間談文學(xué)，用作家的影響力帶貨，哪怕是銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)紅，但意義完全不一樣，檔次也完全不一樣。畢竟觀眾和購(gòu)買雜志的讀者都是真正的文學(xué)愛好者，而不是那些沒有思考能力的追星族。前兩次董宇輝賣出去的雜志，有多少追星族打開看了？

更何況，董的直播帶貨已經(jīng)出了好幾次負(fù)面事件（大家自己去網(wǎng)上搜），再來(lái)給文學(xué)雜志帶貨，可能不太妥當(dāng)。

當(dāng)一本文學(xué)期刊，或者是文學(xué)，走到了要依靠網(wǎng)紅的流量來(lái)帶動(dòng)的時(shí)候，差不多快要失去生命力了，自身的“造血功能”快要消失殆盡。

網(wǎng)紅不會(huì)一輩子都紅，董宇輝的流量不會(huì)一直都在，明星都會(huì)有過(guò)氣的時(shí)候。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文學(xué)雜志必須依靠自身的力量來(lái)突破困境。比如前幾天，《人民文學(xué)》做了一個(gè)很好的活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)的讀者代表走進(jìn)編輯部，舉行座談交流會(huì)。編輯和讀者面對(duì)面交流，一下子拉近了兩者之間的關(guān)系。

這樣的活動(dòng)一直做下去，還愁沒有流量嗎？

一定要強(qiáng)調(diào)流量的話，人民群眾、廣大的作者、讀者才是真正的永遠(yuǎn)的流量，是巨大的流量池。

與其向網(wǎng)紅的流量獻(xiàn)媚，不如主動(dòng)走到人民群眾和廣大的作者、讀者中間去，長(zhǎng)久地堅(jiān)持下去，一定會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)，讓文學(xué)和雜志都重新獲得尊嚴(yán)。

朋友們，請(qǐng)問你們對(duì)《人民文學(xué)》雜志給董宇輝頒獎(jiǎng)的事有什么看法？或者是有沒有其他的想法和觀點(diǎn)？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言，請(qǐng)就事論事，文明討論。

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