關(guān)稅戰(zhàn)下，敦煌網(wǎng)走紅，開啟中國電商與西方商業(yè)模式的決勝局

| 原創(chuàng)作者/編輯： 哲南卡

| 分類： 哲叔的經(jīng)濟(jì)觀察

這幾天，敦煌網(wǎng)突然沖上美國AppStore下載總榜的第二名。表面來看，是關(guān)稅大戰(zhàn)濺出的火星；實(shí)際上是中國電商對西方百余年商業(yè)霸權(quán)的釜底抽薪。

西方資本還捧著品牌圣經(jīng)不放的時(shí)候，中國電商正以超高的性價(jià)比，在全球范圍內(nèi)攻城略地。

中國電商APP一騎絕塵，不僅說明美國關(guān)稅不得民心，同時(shí)也意味著另一個(gè)事實(shí)：當(dāng)西方傲慢撞上中國創(chuàng)新，躺賺百年的好日子就該到頭了！

01

最新數(shù)據(jù)顯示，美國進(jìn)出口數(shù)據(jù)，正在上演“冰火兩重天”。

3月20日至31日與4月1日至10日兩個(gè)連續(xù)十天里，后十天進(jìn)口量暴跌64%。

這兩個(gè)10天，是連著的，不過數(shù)據(jù)卻斷崖式地跳水，全部都?xì)w功于美國的“對等關(guān)稅”，硬生生地就把全球貿(mào)易，攪成了一鍋粥。

3月底美國商人聽聞風(fēng)聲，便瘋狂地聯(lián)系中國和越南等國的工廠進(jìn)行采購，心里想著要趕在關(guān)稅生效之前猛囤貨，等到稅率落地之后，就能夠高價(jià)轉(zhuǎn)手狠撈一筆。為了能夠快點(diǎn)拿到貨，他們甚至愿意直接價(jià)20%到30%。

中國港口

結(jié)果4月2日美國關(guān)稅落地，我們立即反擊，你來我往很快雙方的關(guān)稅都破百。

這種混亂弄得外貿(mào)都不知道怎么搞。我們國內(nèi)很多訂單都停了，甚至有些工廠已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，都暫停向美國發(fā)貨，靜觀其變。

哪知道僅僅過了幾天，美國竟突然宣布，對那些尚未進(jìn)行關(guān)稅報(bào)復(fù)的國家，暫停加稅90天。這著實(shí)苦了那些加價(jià)20%搶購越南貨的美國商人，如今關(guān)稅暫時(shí)不加了，他們多付的錢，不就全都打了水漂嗎？于是退貨潮瞬間就爆發(fā)了。

從瘋狂掃貨到連夜退單，全程也就幾天的時(shí)間，大喜大悲，讓人崩潰，比過山車還刺激。

隨后貨架危機(jī)就開始了。我們這邊的貨物到不了，越南訂單批量退回，沃爾瑪貨架上的商品價(jià)格應(yīng)聲暴漲了30%。

美國老百姓看著價(jià)格標(biāo)簽，血壓瞬間飆升。既然物價(jià)飛上天，那必須自救啊。于是意外帶火了成立了20多年的老牌中國跨境B2B電商敦煌網(wǎng)（DHgate）。

短短一周內(nèi)，敦煌網(wǎng)APP在蘋果應(yīng)用商店下載排名飆升。截至4月16日，敦煌網(wǎng)排名已經(jīng)上升到第二位，僅次于ChatGPT。

敦煌網(wǎng)APP

敦煌網(wǎng)名不見經(jīng)傳，怎么突然就火了呢？

那是因?yàn)椋绹飪r(jià)飛漲，老百姓口袋空空，當(dāng)然就想看看能不能通過海淘找點(diǎn)便宜。

哪知道不淘不知道，一淘嚇一跳。這價(jià)格不是便宜一點(diǎn)點(diǎn)，而是腰斬再腰斬！超市商品價(jià)格飛上天，敦煌網(wǎng)上商品價(jià)格低到爆，這刺激誰受得了，于是大家開始拼命下單，直接讓敦煌網(wǎng)封神。

有人說從我們這邊網(wǎng)購，到了美國也要收關(guān)稅的呀。實(shí)際上這網(wǎng)購包裹的關(guān)稅很難收。

今年2月8日，美國就嘗試著對我們的小包裹征稅，結(jié)果不到24小時(shí)，便引發(fā)了海關(guān)的大癱瘓，堆積如山的包裹，將查驗(yàn)通道塞到爆，逼得政策被緊急叫停。

美國海關(guān)查驗(yàn)包裹

現(xiàn)在呢？混亂的關(guān)稅讓美國海關(guān)正經(jīng)歷更加嚴(yán)重的沖擊。別說給小包裹收稅了，連正常清關(guān)都成了問題，關(guān)稅系統(tǒng)一周崩了三次

所以對這種網(wǎng)購小額包裹收稅，即使上面叫得再兇，下面沒執(zhí)行力，也搞不定。

就算真能收到關(guān)稅，美國消費(fèi)者還是會(huì)覺得相當(dāng)值得。畢竟沃爾瑪賣30美元的T恤，敦煌網(wǎng)同款含稅才8美元。

最新消息表明，已有美國“倒?fàn)敗贝颉帮w的”來我們這邊掃貨。在深圳華強(qiáng)北，近期出現(xiàn)了成群的老外，拉著行李箱對電子產(chǎn)品掃貨；在義烏小商品市場里，美國的二道販子蹲點(diǎn)搶購熱門商品。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，算上機(jī)票和酒店的費(fèi)用，到手的價(jià)格竟然比美國本土還要便宜30%多。

美國倒?fàn)?br/>

這說明什么呢？美國想要擺脫對中國制造的依賴，恐怕沒那么容易哦

美國本想用關(guān)稅逼退中國制造，結(jié)果硬生生把線下貿(mào)易搞成了電商狂歡，實(shí)在挺搞笑的。就喜歡看美國人一邊罵我們，一邊又離不了我們的樣子。

02

這次敦煌網(wǎng)的爆火，看似偶然，實(shí)際上卻是中國電商模式跟西方品牌模式正式較量的開始

傳統(tǒng)生意經(jīng)有四個(gè)環(huán)節(jié)：造東西的廠家、倒手的批發(fā)商、賣貨的門店、最后才是掏錢的顧客。

為啥都說“渠道為王”？因?yàn)殄X全讓中間商賺走了，消費(fèi)者花的錢再多，生產(chǎn)廠家也掙不到多少。

服裝生產(chǎn)線

這樣的利潤分配導(dǎo)致一個(gè)必然結(jié)果——生產(chǎn)太苦又沒錢賺，發(fā)達(dá)國家都把利潤率最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到成本低的國家去了。

為了保證生產(chǎn)端不會(huì)失控，西方開始“玩命”搞起品牌迷信以及專利鐮刀，硬是在原來的生意鏈條當(dāng)中塞進(jìn)了“專利授權(quán)”與“品牌代理”這兩個(gè)新的環(huán)節(jié)

就比如東莞流水線上產(chǎn)出的襯衫，貼上一個(gè)法國標(biāo)簽出口，就能賣到兩千美元；而換成一個(gè)中國標(biāo)簽掛在淘寶上，卻只能標(biāo)價(jià)兩百人民幣，也就意味著相同的商品，沒品牌就賣不出價(jià)來。專利更是驚人，蘋果僅僅憑借專利授權(quán)，就能從全球薅走半個(gè)越南的GDP。

這樣一來，用專利和品牌，西方就能繼續(xù)掐著廠家的脖子壓價(jià)，又能給商品貼金賣高價(jià)，上下通吃

為什么西方國家的高福利、高工資、低工作強(qiáng)度社會(huì)模式能夠運(yùn)轉(zhuǎn)？真以為他們效率高？不是的，實(shí)際上全是靠這套品牌霸權(quán)的把戲——收著高額的專利費(fèi)，用白菜價(jià)買第三世界商品，接下來轉(zhuǎn)手貼上自己的牌子當(dāng)金子賣。

西方牢牢控制高端品牌、手持專利武器，還掌握著輿論、文化優(yōu)勢，要想通過品牌競爭完成逆襲，在對手制定的規(guī)則下打敗對手，難度何其大？別的不說，光是在歐美開店鋪打廣告，就能讓99%的中國品牌死在半路上。

但我們發(fā)明的電商新玩法，直接把桌子給掀了。

通過電商直播，讓老外親眼看著同一家LV代工的工廠，上午做上萬元的奢侈品，下午生產(chǎn)百來塊的國貨，居然是同一批工人同一臺設(shè)備。甚至有小妹直播現(xiàn)場拆解香奈兒同款包包，材料工費(fèi)明明白白算給你看。于是所謂的品牌溢價(jià)，瞬間成了智商稅。

LV代工工廠

跨境電商更厲害，讓義烏的廠家能夠直接與美國家庭相互連通，將商品底價(jià)快速送到消費(fèi)者手中，品牌代理以及分銷商基本上已無生路可言。

原本我們的電商出海需歷經(jīng)艱難險(xiǎn)阻，“過五關(guān)斬六將”，結(jié)果美國卻送來了神助攻。這波關(guān)稅操作直接把敦煌網(wǎng)這個(gè)跨境小透明頂上了美國購物APP下載榜冠軍，淘寶、SHEIN這些中國電商APP緊隨其后。

美國購物APP下載榜

現(xiàn)在連阿肯色州的家庭主婦都知道了：亞馬遜賣150美元的攪拌機(jī)，敦煌網(wǎng)上只要30美元還打折；西爾斯百貨1000美元的裙子，SHEIN上只要300美元，三天就能送到家。

長此以往，歐美老百姓都看得明白，花30%價(jià)錢就能買到和本地大牌同等質(zhì)量的中國貨時(shí)，西方品牌的神話故事，也就講不下去了。

西方歷經(jīng)百年所構(gòu)筑的品牌護(hù)城河，正在被中國電商的性價(jià)比洪水沖垮。

這場開始于關(guān)稅戰(zhàn)的意外，有可能最終演變成全球貿(mào)易規(guī)則的重新洗牌——畢竟沒有人會(huì)和錢包過不去，即便這個(gè)錢包上印著“中國制造”