關稅大棒，攔不住中山燈飾出海路

中山，坐落于珠江入海口的西岸，與被譽為“跨境電商第一城”的深圳隔海相望。

“去年至今，中山燈飾照明產業帶的外貿工廠，基本都親自下場參與跨境電商市場競爭了。” 中山市皇創智能家居科技有限公司（簡稱“皇創智能”）的老板李總如是說。

她預測，接下來數年，隨著市場競爭加劇以及美國加征關稅帶來成本的大幅上漲，行業必然迎來大洗牌。

坐擁“中國燈飾之都”古鎮鎮，中山市照明燈飾常年在全球市場份額的占比達70%，是行業翹楚。如今，這股跨境電商的浪潮正席卷中山，不僅外貿企業爭相涌入，更有內貿企業乘風轉型。

但中山本土培育的跨境電商明星企業如ICECO、TAILI、SIRUI等，卻鮮有照明燈飾企業的身影。

細察中山照明燈飾產業格局，頭部企業仍以傳統內貿、外貿為主戰場。如中山燈廠跨境現貨聯盟創始人劉剛所言，目前有數千家中山燈飾照明企業通過跨境電商平臺開展業務，企業大多以供貨形式參與跨境電商，工貿一體或貿易型的優秀賣家極少。

據第三方機構監測，中山市跨境電商企業店鋪數量超1.3萬家，企業注冊歐標、美標數量超6000個。海關統計，2024年，中山市出口燈具、照明裝置及其零件175.3億元。

下半場：工廠之間競爭

在中山，李總與風扇燈結緣已十五載，2017年涉足跨境電商，開始為賣家供貨。

風扇燈品類是海外電商平臺上的熱門產品。在近期在中山舉辦的一場對接會上，亞馬遜全球開店工作人員介紹，該平臺上風扇燈、墻燈、柜燈、節日燈、燈泡及配件等品類增長都比較快。

李總發現，2024年至今，大量中山燈飾照明工廠涌入跨境電商行業，2025年還會有更多工廠加入。有的同行非常激進，把80%的身家都投入亞馬遜美國市場了。

她說，入局跨境電商的中山照明燈飾工廠的數量尚未達到頂峰，接下會越來越多。跨境電商上半場是貿易商之間的競爭，如今輪到工廠競爭了。

與此同時，她發現，隨著入局的工廠越來越多，今年亞馬遜的價格競爭越來越激烈。在美國加征關稅的背景下，她的經營變得更難了。

一風扇燈公司 圖自品牌工廠

日前，品牌工廠在中山拜訪另一個風扇燈工廠主劉輝，期間，他不僅在手機上接到客戶的壓價消息，還有工作人員向他確認一個報價很低的訂單，說沒錢掙。劉輝看了一眼，就無奈地確認了。

他從某個B2B跨境電商平臺的銷售人員口中得知，4月，平臺上至少會新增30家風扇燈相關企業，其中有些原先是生產壁燈、吸頂燈、磁吸燈的，有些還是從內貿轉型而來的。

劉輝提到了該公司供貨的、售價一兩百美元的一款產品，目前價格低50美元的同款已經出現在了其他亞馬遜店鋪里。

對于特朗普近期不斷加碼的關稅政策，他無奈道，公司的主要市場是美國，目前還沒辦法放棄，只能硬著頭皮做。他之前就預料到美國不會只加征20%關稅，因此提前做了準備，往美國海外倉多存儲了一些貨物。

從吊燈到創意小燈

日前，第32屆古鎮燈博會在中山舉行。它如同一面棱鏡，折射出中山工廠在跨境電商賽道的洞察和布局。

展會現場 圖自品牌工廠

在創谷科技的展區，品牌工廠看到了各式造型、顏色的創意小燈、陶瓷燈，甚至有3D打印燈。有跨境電商商家前來咨詢，工作人員陳強說，這種小燈很適合海外線上渠道。

據陳強所述，創谷科技是源頭工廠，老板靠傳統吊燈出口起家，公司產品銷往多個渠道，包括跨境電商。他認為，相比其他渠道，跨境電商市場的走勢比較好。

中山市壹度照明科技有限公司，銷售著兩種風格完全不同的燈具，一種是黑色的、設計簡約的庭院燈，一種是小巧精致、色彩豐富的禮品類燈具，如露營燈、床頭燈、吧臺燈等，有的還能通過語音控制亮度、顏色、開關。

去年，該公司開始為跨境電商渠道供貨，以美國市場為主。該公司一名銷售透露，原本公司主要生產戶外庭院燈、路燈，如今新開發了很多禮品類燈具。

在中山跨境電商熱潮中，踏浪者不僅有傳統外貿工廠，還有很多原本面向國內市場的制造商。

中山市赫本燈飾有限公司（簡稱“赫本燈飾”）是較早從內銷轉向外銷的公司，2022年出海做傳統外貿和跨境電商。如今，美國已成為其燈具主要出口市場，公司在美國還有海外倉。

2024年冬天，做亞馬遜美國市場的賣家向該公司下了七位數人民幣的訂單，是往年的兩倍左右。該公司的周小姐相信，今年工廠去往美國的電商訂單會比2024年更多。

“今年最大的一個亮點就是，大家都積極出海發展海外業務，內卷成為了歷史。”周小姐說。

風險大，挑戰重重

跨境電商市場廣闊，但對于工廠而言，想要吃到這塊“蛋糕”并不容易。

在近日公開演講中，劉剛談到，中山燈飾擁有完善的產業鏈、豐富的產品類別，也存在市場競爭與品牌問題、物流與供應鏈挑戰、合規與知識產權風險、運營人才短板等挑戰。

劉剛是中山市極光國際供應鏈管理有限公司總經理，后者2023年發起并聯合多家源頭燈廠成立中山燈廠跨境現貨聯盟。目前，該公司聯合備貨工廠20多家,在美國海外倉備有各類燈具現貨SKU超400個，現貨庫存超千萬，合作分銷商超500家。

談及市場競爭與品牌，他直言，中山燈飾跨境電商同質化競爭嚴重，燈具賣家常因價格戰陷入“內卷”，削弱行業整體盈利能力。來自亞馬遜全球開店的數據也顯示，在美國站燈具市場類目，中國賣家的平均客單價在30美元左右，低于自營和非中國賣家。

而物流方面，劉剛說，燈飾產品體積大、易碎，運輸包裝成本高，企業難以承擔倉儲和庫存積壓風險。所以，中山企業在海外跨境電商現貨以低貨值、小體積的產品為主。

在燈飾照明類目中，吊燈、頂燈、落地燈、路燈、庭院燈、風扇燈等體積一般都比較大。

小體積的禮品類燈具在跨境電商行業很受歡迎 圖自品牌工廠

對于劉剛所言的每個挑戰，跨境電商老手李總都深有體會。

為避免被低價仿品淘汰，李總的公司每個月至少推出3到5款新產品。她這么做的背景是知識產權保護太難，且燈飾照明行業整體上技術門檻較低，市場對智能化產品的需求量并不大。

為了吸引更多客戶，她還在美國重金建了海外倉，“我們把新品發到海外倉，在海外倉給客戶一件代發，客戶能把產品圖片放到自己的網店上測試，哪個產品好賣了，再從工廠批量拿貨。”

人才方面，她一直在招聘跨境電商運營，但中山人才少，深圳的優秀人才又不愿意到中山工作，她只能自己多學一些知識。她還與代運營公司合作過，虧了數十萬元。

因此，工廠做跨境電商生意，絕不僅僅是找到承接產品的客戶，還需要調整產品線、研發方向、組建運營團隊，甚至建設海外倉。

以白牌銷售為主

如劉剛所言，在跨境電商行業，絕大多數中山燈飾廠家停留在供應鏈上游，擔任“幕后”角色，工貿一體或貿易型的優秀賣家極少。產品也基本都是白牌銷售，不具備品牌溢價能力。

行業頭部企業如YUHAO、SOFUCOR的發展情況，可以從側面佐證劉剛的洞察。據李總所知，在亞馬遜渠道工貿一體的中山風扇燈商家中，只有2家規模較大，包括YUHAO。

YUHAO、SOFUCOR分別屬于中山市淼王電器有限公司、中山科佰實電器有限公司，它們都在亞馬遜美國站有店鋪。SOFUCOR主營風扇燈、吊扇、吊燈等產品。

據天眼查信息，兩家公司都尚未融資。賣家經營3月28日數據則顯示，近30天在亞馬遜美國站的店鋪里，YUHAO、SOFUCOR最暢銷的一款風扇燈分別實現了11.7萬美元、18.7萬美元的銷售額。

在亞馬遜美國站，YUHAO店鋪產品的價格區間大致為70-120美元，SOFUCOR產品的售價則基本在110-140美元之間。

SOFUCOR在其他平臺也有店鋪。3月28日，在它的Temu美國站店鋪里，“銷冠”是一款售價91美元的吊燈，已售90件。據數據分析平臺EchoTik，它的TikTok美國站小店“Sofucor“總銷量有503。

橫向對比，照明巨頭、中山企業木林森旗下的品牌Ledvance影響力要大得多，它的一款燈泡近30天在亞馬遜美國站的銷售額超過190萬美元。不過，Ledvance是2017被木林森收購的德國品牌。

在亞馬遜燈飾照明類目中，有些深圳品牌影響力也很大，比如OLIGHT、Govee。

據天眼查信息，Govee所屬的深圳智巖科技股份有限公司已獲得3輪融資，目前進行到B輪。Govee不僅是亞馬遜大賣，其TikTok美國站小店的總銷量也超過12萬件。

李總無奈道，“深圳的信息優勢是中山無法比擬的，深圳賣家能快速知曉哪些產品好賣、哪些不好賣，而中山賣家可能要幾個月后才有所察覺，信息嚴重滯后。”

她還提到，在照明燈飾行業，深圳和杭州商家最早接觸Temu和TikTok Shop，所以吃到了這兩個平臺在海外的早期紅利，中山商家吃到紅利的極少。

《南方日報》報道，2024年，廣東跨境電商進出口總額達7454億元，占全國比重超過1/3。廣州、深圳、粵東地區已成為三大跨境電商發展極。

當前，中山照明燈飾產業帶的發展潛力猶如深埋地下的礦藏，被政府、平臺、企業爭相挖掘。近期，亞馬遜全球開店、SHEIN、阿里國際站、速賣通都在中山召開了專場對接會，講解招商政策，吸引工廠入駐。

“中國燈飾之都”古鎮鎮計劃，到2027年底要引進和培育30家交易規模在2000萬元以上的跨境電商企業。中山正蓄勢崛起，或將成為嶺南大地跨境電商版圖上又一增長極。

（文中劉輝、陳強、周小姐為化名）