為什么海口榮山寮不宜吹的過火？

不知道海口榮山寮何時成為了一個網紅打卡點。

最近二年左右的時間里面，自媒體不斷轟炸，傳統媒體隔三差五報道，這一波波攻勢下來撓的人心癢。

清明節適合踏青，朋友相邀前往燒烤，在好奇心的驅使下一探究竟。剛到地就憋了一泡尿，跟著指示路牌沿著海邊走，大概一千米左右來到了村委會駐地，偌大的一個院子停滿了車，也沒看到公共廁所，折返回來去了一個音樂餐吧上了廁所。因為這一泡尿，頭腦反復推演大大小小店鋪，哪家店鋪有廁所，在哪家上廁所會被拒絕，或者會被詢問點餐。

這是我來到這里，榮山寮給我見面禮。

回來之后簡單點評幾句，覺得這樣一個小漁村吹捧過盛，失望大于收獲……沒想到網絡炸開了鍋，居然大部分都認為榮山寮贊譽過盛，現階段還處于發展之中，并沒有想象中的那么好。

真實的聲音往往不好聽。而往往真實最可貴。

我展開說一說。

01

行程與過往

榮山寮偏居西海岸一隅，車過海口火車站，上了高架橋，拐進金沙灣四路，一側是沙坑，這一幕似曾相識。

十幾年前，我作為一個釣魚愛好者乘坐37路公交車跑來這里釣羅非魚，此處都是一些閑置的蝦塘。現在蝦塘僅存一部分，沙坑旁邊壘起好多墳墓，新沙土培起來的尖塔。天空霧蒙蒙，凄風冷雨，還真有一點“欲斷魂”的膈應。

大概假期進村的車輛太多了，管理方把進入榮山寮的路封了，晚到的游客只能把車停在道路兩側，徒步進入村中。

在說文解字當中，寮即小窗的意思。最新的考古發現寮也有長排屋的意思。榮山寮被譽為海口西海岸最后一個漁村。這里的房屋挨著房屋，排列雜亂無序，新建的房子則是鋼筋水泥結構，與老房子的瓦礫石墻非常不協調，除了主干道相對寬敞，其他道路基本上只能勉強通行一輛車。這是一個典型的海口村莊該有的模樣。

在海口新埠島也有類似的村莊，海口人喜歡有地就蓋房子，能蓋高蓋大都會把土地用到極致，為以后拆遷多拿補償。新埠島因為原著居民太多，房子蓋的太密，以至于拆遷太難，影響它后期的發展規劃。

從村中走到海邊，視野就開闊起來，沿海的沙灘平緩，沙子細膩。沿路都是一些新開的店鋪，繪圖的背景墻刷上“海南”兩個大字，二樓觀景的音樂餐吧，特色的美食小吃……

游客很多，音樂響亮，混雜頭戴斗笠的漁民穿行其中，也給海邊漁村增加一道亮色。道路上里面停著車，有人擺地攤。因為熱鬧，并不顯得雜亂。

這里毗鄰南港及新海港，不時有大船經過。如果天氣晴好，晚霞染紅天際，正巧海面波光粼粼，有漁船或者輪船點綴海面，整個海面沒有空洞之感，構圖的元件及色彩一應俱全，會有一種溢出屏幕的美。

沙灘、晚霞、音樂、美食等諸多元素就構成了網紅打卡點。但是也僅僅局限海邊這一塊沙灘值得留戀。

村中已經有了民宿，因為電動車開始運送旅客及行李。這里距離火車站，粵海輪渡很近。這是一大優勢所在。

總有人喜歡嘗鮮，總有人喜歡踩雷。

02

規劃與短板

盡管如此，我依然覺得不要對這樣的小漁村不要期望過高，媒體的尬吹往往誤入歧途。

第一點，榮村寮基礎設施落后，當前的格局限制發展上限。

榮村寮的地理位置相對海口市中心較遠，海邊的民居沒有特色，就算強行裝扮，狹窄的村道都已限制其發展空間，村中現有格局讓游客存量沒法突破上限。

以節假日為例，周邊的游客拖家帶口的來燒烤，游客一多停車就不太方便。海口的市民不會為了單純看日落、聽音樂、品美食就會選擇這里。此類的需求，海口及周邊可以替代地方太多了。

而普通游客如果想在這里放慢生活節奏，住進這里的民宿，前腳剛在海灘踩過沙子，后腳回到與村民混雜的民宿當中，很容易就從詩意拉回到現實之中，有多少人愿意一整天都呆著海邊發呆呢？

游客在村中行走乏善可陳，村中除了一些餐飲店，基本上沒有任何好玩好看的地方。帶著一個好奇心，探著一個腦袋往人家家里瞅，這很不禮貌。

試想一下，如果廈門曾厝安不是處在廈門市核心區域，這個小漁村能夠火起來么？泉州古城最吸引人的地方據說不是東西塔，而是隱藏在民居當中的一些景點，一堵墻牡蠣墻，一個特色小院，一個隱藏在民居當中的寺廟等等。游客在古城行走，需要靜心才能觸摸到古城韻味，這才是千年古城的魅力。

很顯然，這些榮山寮都沒有。

第二點，定位太尷尬，取代性太強了。

一年前，榮山寮就被吹爆了。我當時接待一個朋友，她海口大部分景點都去過了，當時就想帶她來榮山寮轉轉。

現在想起來都后怕。孤男寡女跑這么遠來到這個荒郊野地，欲意何為？幸虧我當時選擇的是華彩海口灣，在某餐廳絕佳的海景位置喝杯咖啡，想聊天就聊天，不想聊天就對著無死角的海面發呆，一點都不違和。肚子餓了再找個餐廳吃個飯，銜接很順暢。

海口華彩海口灣同樣有沙灘，音樂廣場，它適合家庭游玩、商務聚會、高端時尚聚會，如果在這邊的海灘或者草地開放一點露營地（不知道露營地，燒烤是否開放），它難道不香嗎？

來榮山寮主要目的是看海，聽音樂，吃燒烤，玩沖浪，沙灘露營？

我看到一些年輕人穿著暴露服裝，手捧一杯奶茶或者咖啡在一堵墻后面擺pose拍攝半小時。年輕人理解的時尚、潮流其實很純粹，流于一堵墻，一盆花，一個簡單的布景。還有一部分年輕人可以在這里沖浪，玩滑板車等。除了這些，實在想不出來，它能持續吸引的群體是什么。

年輕人好糊弄，但是其他人呢？它當下核心競爭力是什么，它的受眾目標到底是誰？

如果假日海灘恢復當年的活力，把燒烤攤位支起來，少男少女何需破費周折跑去榮山寮？如果市民要看海，新埠島碧桂園也有銀灘公園，那里的海難道就沒有治愈系風格么？

海口幾十公里的海岸線都已經修復連成一片，很多地方都可以開辟出一塊網紅地。網紅打卡點這類東西，生命力很短暫，孕育時間長，要走的時候，一場臺風就可以吹的煙消云散。

03

特色與發展

海口榮山寮可以說是“金絮其外敗絮其中”，它如何做大做強“海口西海岸最后一個漁村”，這個主題才是它該干的事情，否則跟其他海口海邊的村莊有什么區別呢？

一個地方要想發展，必須讓文化內核持續生長。據當地規劃，除了物質層面的改變，榮山寮村還注重文化的傳承與展示。這里也舉辦“讓漁回家”映像展，將漁村的自然風光、漁民的生活勞作一一呈現，展現出漁村獨特的魅力。未來，村史館的建設也已提上日程，它將成為記錄榮山寮村歷史變遷、傳承漁家文化的重要載體。

榮山寮目前最迫切改善就是提升硬件設施，盡可能不擾民的前提下把馬路拓寬一點，休整停車場，增加一點淋浴場所；從更人性化角度做好游客進村的數據管理。此外，村中盡可能從漁村文化當中提煉核心競爭力，哪怕多一點海魚加工的餐飲店，讓游客吃上物美價廉的海鮮，也是一樁好事。否則榮山寮消費高，那游客大老遠跑來找不痛快，圖什么呢？

海口很多景點本來很好，有些人為的因素讓其失色。例如現在的假日海灘很美，抬頭一望，多了一個半拉子的人工島，這就有點礙眼。海口白沙門同樣也有沙灘，當年還要建造亞洲最大的集市，如今大部分集市攤主已經撤退，沙灘又還給市民了。有些景點開發過程當中，對自然生態的保護不夠，違背民眾基礎強行造景，折騰一圈干不好，最后進入漫長的生態修復期。

榮山寮就是一個小眾的景點，真沒必要大張旗鼓的吹。鋒芒過盛，名不符實必傷其身。現實問題解決了，游客體驗稍好一點，口碑自然在外。

最可怕自身也在吹捧當中認清不了現實，背離民眾最樸實的需求，靠網紅湊熱鬧撐不起門面。