快手體育，做更懂用戶的新體“域“社區

“砰！”一聲槍響，巴黎安德爾省射擊場館內，一枚穿越了四十年的子彈直扣國人的心臟。2024年7月27日17時53分，中國代表團首金誕生！兩位00后小將黃雨婷、盛李豪打響了中國奧運軍團閃耀巴黎奧運賽場的第一槍，也完成了一場穿越了四十年的“首金”傳承。

從四十年前，鄰里鄉親扎堆聚到村口電視機前才能目睹到奧運激動人心的金牌時刻，到四十年后，一部手機就能讓我們與奧運賽場天涯咫尺，短視頻和直播的發展，讓體育的敘事權從單向傳播轉向到全民共創。奧運會等頂級賽事也從遙遠的星光變成觸手可及的煙火，而以“快手村BA”等賽事為首的群眾體育運動，則讓普通人的熱愛也找到釋放的平臺。

讓每一份熱愛都擲地有聲

“問題不大、問題不大”，當NBA常規賽湖人慘敗公牛后，央視NBA解說楊健在自己的快手賬號上發視頻表示，“沒有任何情況比湖人主將盧卡和老詹保持健康更重要。”這本是他數十年如一日的常規工作產出，而讓他感覺到跟往常有一些不一樣的，是來自快手老鐵的安慰：“老楊，沒事沒事，我們感覺挺好的”。

楊健是上一個傳媒時代的“明星解說”，乘著央視轉播大型賽事的東風，他的聲音透過屏幕穿進無數體育迷心中。大眾傳媒時代，頂級賽事直播版權幾乎是唯一流量入口，解說坐在演播室對著鏡頭侃侃而談，向觀眾“輸送”關于球賽的信息。一切話題、熱度、和新聞都由此誕生。

電視時代，以專家形象示人的解說員是觀眾口中的“楊健老師”，而在快手他的稱呼變成“老楊”。這背后是人們參與體育的角色和方式都在發生變化——以快手為代表的短視頻平臺，正在重塑體育消費者的角色定位，從被動觀看變為主動參與，從內容的受眾成為內容的創作者。

數據顯示，快手體育內容興趣用戶規模超5.2億，每天有近2億人觀看體育內容，在平臺發布體育視頻相關內容的創作者超過1700萬，萬粉創作者規模達到6.1萬，萬粉以上創作者的年增長接近10%。楊健和所有老鐵一樣，是快手海量用戶以及龐大創作者中的億萬分之一。但也正是這億萬個個體，才構成了快手平臺繁榮的體育內容生態。

喧鬧的賽場內外，巴黎的街巷深處，老鐵足不出戶就能領略到法蘭西風情，和獨屬于體育的感染力，快手為老鐵打造的觀賽的“云上主場”，也稱為奧運的熱點發源地，其相關內容總觀看人次超3000億，#樊振東未來不一定是乒乓球 等話題也成功引發全網用戶關注討論。

如果看比賽追熱點還不能滿足老鐵們，那只需輕輕點擊屏幕，便能讓虛擬火炬跨越山海。猜比賽勝負，打卡精彩瞬間、為奧運健兒擊鼓吶喊…….快手通過多種創新互動玩法，讓用戶一鍵就能參與到賽事中，與體育精神“雙向奔赴”。

而開在家門口的村奧會、村BA、村超等群眾體育，則讓老鐵走出家門就能參與到運動中來，當奧運的圣火照亮田間地頭，當NBA的熱血點燃小鎮青年的籃球夢，體育從屏幕里的風景，變成了億萬用戶的現實體驗。

更重要的是，快手將體育從殿堂拉入生活，“全民運動”的含義在快手被真正具像化。在快手，不僅村BA活動和NBA 系列賽事都吸引了數十萬的用戶記錄分享，田間地頭的足球少年、公園晨練的太極高手都在快手留下美好生活的印記。

跑酷吉尼斯世界紀錄保持者張藝杰在視頻里展現矯健、靈活和無畏，他說“勇敢的人先享受世界”；托尼愛釣魚整日在田野湖泊出沒，每一次打窩揮桿，都能讓人感到發自內心的快樂；在牛剛的視頻里我們真正體會到球迷是第“12人”的真諦，21天、600公里的三輪車騎行，只為去現場給國足助威……每一條短視頻的上傳、每一句回復的點亮、每一張屏幕對面的笑臉，都在告訴我們：一個又一個與體育有關的故事，正在快手誕生。

這正如快手體育業務負責人翟萬旭說：“今天快手體育的一切都來自每一位群眾的投票，這里記錄著每一個普通人的生活。”

年過六十的五哥，在快手記錄著自己的生活，也因此收獲了更廣闊的世界。從事健身操編創教學十余年的五哥，自2019年在快手教授健身操課程，每天直播3小時，發布了2700+視頻，如今在站內收獲了75.4萬粉絲，在線下更是擁有近2000支健身隊伍，帶著自己的操友從東北跳到海南，足跡遍布江浙滬和川渝，展現了非凡的號召力與影響力。

在教操之余。五哥也在直播里分享自己的愛用好物，單月GMV近300萬，因為熱愛而成就了一份值得堅持下去的事業。

“五哥”的故事僅是一個生動縮影。在快手，創作者們能將對體育的熱愛轉化為實實在在的收益與成就。通過電商直播、知識付費、商業合作等多種渠道，快手平臺上擁有收入的體育創作者數量在過去一年中增長了近10%，10萬粉絲數以上的體育創作者收入年對年漲了13%。快手所有體育創作者的總年收入已超過9億元。快手讓創作者有所樂，有所為，更有所獲。

構建體育內容金字塔

體育總能串聯起不同時代的記憶。我們的父輩大多只能抱著收音機，小心又努力地從宋世雄的解說詞中捕捉賽場動態。到后來由黑白電視過渡向彩色電視，人們欽佩于體操王子李寧的一躍封神，也見證了姚明在大洋彼岸豎起移動長城；如今在一方小小的手機屏幕里，全紅嬋的水花消失被傳為爆款，樊振東加冕大滿貫，乒乓球的國民度進一步抬升。

一個賽季連著一個賽季，一個四年又接續另一個四年，奧運會、世界杯、NBA......人們由此出發愛上體育，也在年復一年的陪伴下成長，讓體育變成生活中不可分割的一部分。

觀賽體驗永遠是用戶的底層需求，這份需求正在不斷迭代加深。快手最先捕捉到用戶需求的變化，并且給出了新時代的觀賽新選擇。 2021年，作為全球首家參與奧運轉播的短視頻直播平臺，快手率先開啟短視頻時代下的奧運；2022年，快手又成為NBA在中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA視頻內容創作社區......到目前為止，快手已與50多個國際賽事達成版權及內容合作，成為數以億計的老鐵追賽事連接熱愛的“第一現場”。

不久前，快手與NBA達成了續約。

在上一個合作周期，雙方孵化了超過5000名二創作者，培養了有9000萬NBA興趣用戶，平臺NBA內容日均播放量也超2.2億。

展望未來，內容層面，NBA中國將持續為中國廣大快手內容創作者提供大量NBA賽事素材，并支持NBA主題的內容二創。雙方還將聯手打造包括比賽短視頻系列內容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節目在內的多元化內容矩陣；同時，快手將作為 “NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴” 通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。

值得一提的是，快手將攜手NBA中國聯合打造群眾體育相關賽事IP，我們或許可以期待，草根選手的籃球夢想與NBA巨星的職業榮光在快手同頻共振。

數據顯示，快手全年引入和自辦的各地體育賽事直播超過7000場，共吸引10億人次觀看。其中，自辦群眾體育賽事直播吸引超過27億人次觀看，賽事相關短視頻總觀看人次達140億以上，全網熱搜超過1000個。

在此之前，人們從來不敢想象，一個深藏在大山里的村莊，一項村民自娛自樂的賽事竟然可以如此引人注目，這是因為我們在群眾體育上看到體育最本真的模樣，找回體育的初心：任何體育運動的根基永遠扎在社區，熱愛勝過千言萬語。

當貴州臺盤村BA球員韋鴿子的三分球絕殺視頻播放量破億，“村BA最美女裁判”梁云夢的帶隊故事登上央視、 東莞75歲的記分員老大爺故事登上熱搜，這些現象級傳播背后是快手通過自媒體孵化和賽事扶持，以村賽造星，讓小人物也能實現自己的大夢想。

更進一步，通過群眾體育，也找了地方文旅發展的新樣本。在山西，快手以“文旅+體育+助農”的方式打通鄉村振興渠道，單場活動為當地企業帶來百萬+現金收益；在寧夏，黃河岸邊的體育賽事與紅枸杞直播間同頻共振，體育與電商的碰撞，讓“塞上江南”的文化名片更加閃亮。

未來，快手也將持續探索全品類群眾體育賽事。在現有賽事格局之下，快手一方面會橫向拓展，結合民俗特色新增龍舟、摔跤等賽事，拓展群眾體育賽事IP矩陣邊界，實現“全國多點開花”。另一方面快手會縱向深耕，對諸如“快手村BA”這類已成功破圈的賽事IP進行全面升級，進一步提升賽事的影響力與參與度。通過一縱一橫雙向發力，助推群眾體育事業發展，讓體育精神成為人們生活的一部分，真正惠及每一位熱愛運動的人。

快手體育的愿景很簡單，正如快手內容運營部負責人黃咪咪所言：借助體育的力量，讓快手從線上走到線下，走進每一個社區，走到每一個用戶的身邊，激活大眾體育的熱情，也讓體育成為連接城鄉的紐帶，成為激活鄉土經濟的密碼。

一個更懂用戶的體“域”新社區

從觀看到參與，從參與到記錄。快手鼓勵激發大家對體育和對生活的熱愛，讓熱愛不僅能被看見，更能向下扎根。

如果說活力只是快手體育社區的標簽之一，那么喚起大家心中的熱愛則是快手體育社區得以持續下沉和擴大的核心理念。這種熱愛不僅包括對體育的熱愛，也包括快手致力于展現各位老鐵對生活的熱愛。

對任何體育社區而言，豐富的體育內容都是吸引和留存用戶的先決條件，而不斷聚集和提升的用戶規模則反哺著平臺茁壯成長。

在這個過程中，平臺如何利用好手中的體育內容，或者說帶來更多的新體育故事，體現了這個體育社區背后的活力能否得到持續激活。

快手體育所做的正是讓體育回到“人的主場”。正如快手體育業務負責人翟萬旭所言，快手體育，要做更懂用戶的新體“域”社區。要扎根在真實有熱血的體育土壤上，賦能個體的成長。

圍繞“懂用戶”的底層邏輯，結合平臺過往社區生態以及積累的行業優勢，未來快手體育的新體“域”社區會在四個方向進行布局：

在“時間場域”下，快手線上線下雙聯動，過往不僅通過巴黎奧運、杭州亞運等頂級賽事的版權合作，讓用戶在快手第一時間線上觀賽，打造出全時域覆蓋的賽事內容，更通過產品和技術的鏈接，用戶既能通過子彈時間等領先技術沉浸式觀賽，也能通過活動線下親臨賽事現場，感受熱血氛圍。同時，通過賽事高光時刻、明星運動員動態、趣味二創內容的持續發酵，延長了賽事生命力，形成“賽前預熱-賽中高潮-賽后回味”的全周期體驗；

在“地域場域”下，快手對國內國際賽事實現全覆蓋，快手打破地域限制，實現無界限連接，從貴州到巴黎，從村BA到夏奧會，美麗鄉村與國際都市可以共享同一份體育熱情，快手真正站在用戶視角出發，做到了體育熱愛無國界；

在“品類跨域”下，快手體育與娛樂、短劇、二次元等各類內容深度聯動，杭州亞運期間，非遺手藝人為冠軍定制沙畫，熊大熊二開啟次元運動會跨界為奧運健兒吶喊助威，掀起民眾線上花式互動助威熱潮，打造出“體育+”跨界內容矩陣；

在“營銷場域”下，快手通過“賽事+商業化+電商+本地生活”融合，將觀賽流量轉化為消費增量，實現品效合一。在巴黎奧運期間推出的“金牌好物狂歡節”，不僅帶動運動品類GMV同比增長129%，更是讓本地生活支付金額增長了251%，讓用戶快樂觀賽的同時也能快樂購物。

快手的扎實做功，在近幾年體育發展的歷史浪潮里拿到了不錯的結果，而為了讓新體“域”社區的構建落地得更加扎實、更加到位，快手面向所有合作方、體育創作者們發布“體育星穹年度計劃”——全年將投入約200億的流量，5000萬的現金，扶持平臺體育內容。

對于深耕已久的群眾體育賽事，快手將于與政府企業、媒體機構深度合作，繼續探索群眾類體育場景，挖掘更多有地域性的人和故事；面對創造了多個行業第一的版權賽事領域，將繼續深度合作職業體育賽事IP；同時，也將給予廣大的體育創作者更多的創作場景和素材，打造出更多有快手特色的標桿作者；

此外，在電商、內容變現甚至產品功能上提供支持，讓創作者在快手掙到錢，讓品牌客戶獲得收益，最終共同帶來更多更優質的，離生活更近的體育內容。

這不是短期計劃，而是長期而深遠的生態探索——以“人”為軸心，以競技賽事和群眾體育為基座，以最新的產品技術為支架，串聯起平臺、用戶、作者、品牌，而由此搭建起「群眾創造-平臺賦能-產業反哺」的閉環，形成了獨具特色的內容護城河，推動體育生態的繁榮發展，最終打造為新體“域”社區。

熱愛貫穿生活，在生活中感受熱愛——這是快手多年不斷耕耘體育內容生態，所展現的價值延伸，讓每個揮汗如雨后的臉龐都掛滿笑容。

全民運動的廣闊天空，新體“域”社區無限未來，是快手體育的星辰大海。

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