終于對老人下手了

周四，石榴叔受邀去北京，參加了佳能相機新品發(fā)布會。

石榴叔作為資深玩家，過去幾年各家發(fā)布會參加了不少，但這次有點不一樣。

倒不是針對產(chǎn)品，而是這個日本品牌對中國市場的解讀，抓住了重點。

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日本幾家相機廠商中，佳能是最重視中國市場的。

當然了，這種重視也因為銷量，根據(jù)年初的統(tǒng)計，佳能相機在中國市場的份額已經(jīng)升至全球第二，增長全球第一。

這場發(fā)布會真正讓我覺得佳能很懂中國的，是開場白部分，不僅僅對中國經(jīng)濟走勢的判斷很準確，還非常直接的強調(diào)了老年市場。

“青春是什么？青春是心境”，這PPT做的有點直接了。

這兩年相機市場能復蘇，一方面是因為年輕人渴望表現(xiàn)自己，另一方面是老年人退休了，不少把攝影當做愛好，有到處旅游的，也有沉溺于拍鳥的。

中年人呢？就算有錢，也沒時間，更沒精力。

老年人消費潛力正悄然釋放，廠商就是瞄準這一點。

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根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年60歲及以上人口3.1億人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國人口的15.6%。

預計2035年前后會有4億老人，占比30%以上，到世紀中葉會有5億以上老人，比例超過40%。

也就是說，那時候會是一個老人統(tǒng)治的社會。

每每到這個時候，我們會用近鄰日本作為模型來分析，畢竟兩個國家只有十幾年的人口時差。

日本15-64歲的勞動力在1996年見頂，然后開始快速減少。

日本總?cè)丝谠?008年出現(xiàn)拐點，其中15-64歲勞動年齡人口比總?cè)丝诟焖俚南陆担?008年后很長一段時間，并沒有引發(fā)勞動力緊缺，核心原因是65歲以上的老人，大量進入勞動力市場。

1980年，日本老齡人口（65歲以上）只占總?cè)丝诘?%，到1995年增加到15%，2023年這個數(shù)字達到29%。根據(jù)預測，2060年，日本老齡人口占比將達到40%。

再看中國的人口發(fā)展趨勢，不能說像，簡直一模一樣。

所以現(xiàn)在就能得出一個結(jié)論，未來中國消費能力最強的有兩類人，一類是退休老人，還有一類是單身人群，這個也可以確定。

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去年，麥肯錫中國在發(fā)布的《2024 中國消費趨勢調(diào)研》，就提到，一線富裕銀發(fā)族和三線富裕中老年人都有積極的消費觀。

他們是一個國家最有錢，也最有時間的人。

民政部副部長唐承沛還給了一個數(shù)據(jù)，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟占GDP比重將從6%上升到9%。

藍海市場究竟有多大？

先看旅游。過去的一年我國旅游市場發(fā)生了很大的變化，一些網(wǎng)紅城市的熱度呈倒v曲線，銀發(fā)人群出游訂單同比增長超22%。

攜程去年做過一個統(tǒng)計，50歲及以上銀發(fā)人群旅游訂單同比增長26%。其中，61歲至65歲的銀發(fā)群體增長幅度最高，達58%。

銀發(fā)族不僅舍得玩，而且會玩，像中國鐵道旅行社，全年都有夕陽紅老年旅游專列，從追尋東北極光節(jié)的奇幻光影，到暢游甘南九色的秀美山水；從縱貫西北五省的新疆專列，到一路向北探尋東極北極的壯麗風景；更有云貴川豫晉專列的多彩民族風情，以及額濟納胡楊林的金秋盛景。玩得根本停不下來呀。

除了旅游，短劇也是當下老人最喜歡花錢的地方。

艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。

去年，十部投流熱度月度榜單里，至少有四到五部是中老年題材的作品。

例如爆火的《閃婚五十歲》、《買菜大媽竟然是紅嫂》、《人到五十，閃婚霸總》。為了瞅瞅五十歲的保姆怎么入了豪門、六十歲的大媽如何成了霸主，每個月花幾千塊充值，看得樂此不疲！

我身邊不少大媽，最近還迷上了健身，不少健身房開始針對老年人在白天開設健身課程。

AgeClub曾報道，在美國，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有16000多個健身場所。在日本，針對老年人的健身房Curves開出了2000家。為什么火？因為沒人承認自己是老人。

包括攝影，這兩年廠家推出的滿足拍鳥需求的鏡頭，買家絕大部分都是老人。我參加過幾次線下沙龍，也講過不少攝影課，觀眾清一色白發(fā)老人。

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當然，現(xiàn)階段的中國，并不是所有老人都有消費能力。這一段，必須要寫出來。

在今年的政府工作報告中，總理提到了今年要將城鄉(xiāng)居民基礎養(yǎng)老金最低標準再提高20元。20元？驚訝？確定沒有少打一個0？

很少有人知道，我國1.7億農(nóng)村老人月均養(yǎng)老金才200多元，農(nóng)民的社保沒跟上經(jīng)濟發(fā)展。北京大學國家發(fā)展研究院教授趙耀輝曾經(jīng)做過調(diào)查，目前70歲以上農(nóng)村戶籍老年人的就業(yè)率超過了50%，這意味著依然有一半以上的高齡農(nóng)村老人，需要依靠勞作來維持自己的生活。這種反差，也是現(xiàn)階段真實的中國。

有人覺得現(xiàn)在談老齡化是不是有點早。

問題是，我們都將老去，現(xiàn)在擁有最寶貴的是時間，要做就是觀察，哪些模式能賺錢，哪些模式要學習，哪些模式是巨坑，然后超越同齡人。