整治電商平臺(tái)AI假圖，淘寶終于出手了

NO.664

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)商品照片AI造假？平臺(tái)出手整治了。近日，淘寶針對(duì)商家出臺(tái)了新規(guī)，要求商家禁止使用“AI制圖”，包括商品展示和虛擬背景，都不允許使用AI。今后，淘寶商家的商品展示必須真人真品。“圖片美極了，上身丑到渣”這種狀況可能會(huì)得到改善。

利用人工智能工具生成圖片的方式，不到一年時(shí)間就已經(jīng)在電商平臺(tái)蔓延開(kāi)來(lái)了。而且，隨著技術(shù)的迭代，早期那種生硬，一眼就能看出來(lái)是AI制圖的圖片已經(jīng)逐漸消失，取而代之的是，畫(huà)面色彩更加飽滿，光線更加接近現(xiàn)實(shí)，線條和紋理更加逼真的AI制圖。

如今，打開(kāi)各大電商平臺(tái)，包括內(nèi)容電商平臺(tái)，以AI制圖為商品詳情圖的鏈接越來(lái)越多。在淘寶，女裝成為AI商品圖的重災(zāi)區(qū)。很多女裝圖片都在以AI圖為商品大圖，甚至細(xì)節(jié)展示也是AI制圖。

比如，這些圖片明顯是利用同一個(gè)AI模型生成的圖片，只不過(guò)是衣服不同而已。盡管這些商品不屬于同一家店鋪，但是AI制圖的參數(shù)是一樣的。

有的AI制圖中虛擬模特的造型都分毫不差，唯一的區(qū)別就是服裝不同。

觀察君在翻閱中發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪中有很多AI制圖的忠實(shí)鐵粉，其店鋪所有服裝都是AI制圖，使用的模型也幾乎一樣。

觀察君詢問(wèn)多家店鋪，出于何種目的使用AI制圖，均未收到正面回應(yīng)。

杭州一家從事淘寶店鋪的老板告訴觀察君，使用AI制圖有兩個(gè)好處。一是省錢(qián)。真實(shí)模特照片對(duì)于店家來(lái)說(shuō)其實(shí)成本很大。找模特，照片后期制作，這些成本都很高。一套衣服成本最便宜也在五百以上。而AI制圖就便宜的多，花幾百塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)模型，圖片隨便出，而且不單單是一件衣服可以用，而是店鋪里所有的衣服都可以套這個(gè)模型出圖，又快又便宜。

而另外一個(gè)原因是，現(xiàn)在的AI制圖非常逼真，有不少用戶甚至根本看不出來(lái)。AI制圖的整體美觀度非常好，非常吸引眼球，絕大部分?jǐn)z影技術(shù)都拍不出來(lái)這樣的美感，所以非常吸引眼球，點(diǎn)擊率非常高，銷量反而更高了。

此外，這名商家還表示，較低的成本更方便了一些商家來(lái)“測(cè)品”，用很低的成本上架一款產(chǎn)品，測(cè)試流量和銷售數(shù)據(jù)，爆品的話就繼續(xù)推，數(shù)據(jù)較差就撤下來(lái)。這樣節(jié)省時(shí)間和成本。

但是，對(duì)于消費(fèi)者而言，AI制圖其實(shí)很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。因?yàn)锳I制圖并非真實(shí)拍攝，完全是虛假的美化，不符合商品的真實(shí)性。這也是平臺(tái)為什么開(kāi)始禁止AI商品圖的原因了.

有網(wǎng)友發(fā)布了自己遭遇AI假圖的買(mǎi)家秀，抱怨與商品圖片差距太大，有的甚至直接有色差。

眼看AI制圖在電商平臺(tái)有泛濫的趨勢(shì)，淘寶總算是出手了。3月27日，《天貓商品發(fā)布規(guī)范》和《淘寶網(wǎng)商品發(fā)布規(guī)范》正式發(fā)布，要求商品必須以實(shí)拍圖為核心效果體現(xiàn)，避免失真，嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，避免出現(xiàn)與實(shí)際不符的商品效果圖，避免侵害消費(fèi)者知情權(quán)。

為了防止商家不理解，淘寶和天貓還專門(mén)跟進(jìn)出臺(tái)了一個(gè)規(guī)則解讀。列舉了3種失真的情形，都是要求商家不要使用AI制圖，防止出現(xiàn)圖片與商品款式不符，過(guò)分美化而失真，人體畸形違反物理規(guī)律等等。

淘寶表示，將定期對(duì)平臺(tái)商品進(jìn)行巡檢，AI制圖的處罰與淘寶商品質(zhì)量分掛鉤，分?jǐn)?shù)越低，獲得推薦和曝光就越少。淘寶稱，已經(jīng)累計(jì)攔截過(guò)度美化和夸大的假圖近10萬(wàn)張。

但目前，淘寶平臺(tái)的一眼AI圖依然不在少數(shù)。尤其是女裝板塊，AI制圖依然是主力。

對(duì)于淘寶限制AI商品圖，很多網(wǎng)友表示支持。畢竟消費(fèi)者不是來(lái)欣賞美圖的，也不是來(lái)見(jiàn)證商家利用AI展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大想象力，而是挑選符合自己需求的商品。

AI確實(shí)是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可以幫助商家完成很多工作量。但在消費(fèi)領(lǐng)域，一切便捷都要為真實(shí)性讓路。真實(shí)才是商品的第一屬性，任何破壞真實(shí)性的營(yíng)商工具，都是在損害消費(fèi)者利益。