第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會首次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)綜合評價體系

2025年3月27日，網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)綜合評價體系在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上首次發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)綜合評價體系是在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、國家發(fā)展改革委中宏網(wǎng)聯(lián)合制定。該評價體系旨在通過多維度的科學(xué)評價機(jī)制，推動MCN機(jī)構(gòu)堅持正確導(dǎo)向、提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)注入新動能。

近年來，隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微短劇、微綜藝等新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)作為連接網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的重要樞紐，已經(jīng)日益成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播的主力軍，在內(nèi)容生產(chǎn)、IP孵化、商業(yè)變現(xiàn)等領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用。然而，網(wǎng)絡(luò)視聽MCN行業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、運(yùn)營粗放化、社會責(zé)任意識薄弱等挑戰(zhàn)。

在此背景下，制定單位深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)社會信用體系建設(shè) 構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制的指導(dǎo)意見》和國家廣播電視總局《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》要求，對頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量調(diào)研，制定了科學(xué)、全面的評價指標(biāo)，涵蓋企業(yè)基礎(chǔ)信息、經(jīng)營能力、傳播影響力、社會責(zé)任、榮譽(yù)表彰、不良信息、涉法涉訴等各個方面。

網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)綜合評價體系的落地，不僅為行業(yè)管理提供了科學(xué)工具，更將激發(fā)MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)生動力，推動其從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量精耕”，在精品創(chuàng)作、精細(xì)運(yùn)營、社會責(zé)任等多方面發(fā)力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)健康繁榮發(fā)展。隨著評價結(jié)果的定期發(fā)布與動態(tài)更新，將為行業(yè)提質(zhì)升級指明方向、樹立標(biāo)桿，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)將獲得更多政策支持與市場資源傾斜，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的正向循環(huán)，助力網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更好地講好中國故事、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，此次重磅發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)綜合評價體系，無疑為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動的雙重加持下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽MCN機(jī)構(gòu)將加速向?qū)I(yè)化、精品化、國際化邁進(jìn)，為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)“中國樣本”。