第十二屆中國網絡視聽大會首次發布網絡視聽MCN機構綜合評價體系

2025年3月27日，網絡視聽MCN機構綜合評價體系在第十二屆中國網絡視聽大會主論壇上首次發布。網絡視聽MCN機構綜合評價體系是在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導下，由中國網絡視聽協會、國家發展改革委中宏網聯合制定。該評價體系旨在通過多維度的科學評價機制，推動MCN機構堅持正確導向、提升內容質量、強化社會責任，實現高質量可持續發展，為網絡視聽生態注入新動能。

近年來，隨著短視頻、網絡直播、微短劇、微綜藝等新興業態的蓬勃發展，MCN機構作為連接網絡視聽平臺和內容創作者的重要樞紐，已經日益成為網絡視聽內容生產、創作、傳播的主力軍，在內容生產、IP孵化、商業變現等領域發揮了關鍵作用。然而，網絡視聽MCN行業在快速發展的同時也面臨著內容同質化、運營粗放化、社會責任意識薄弱等挑戰。

在此背景下，制定單位深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，根據國務院《關于加快推進社會信用體系建設 構建以信用為基礎的新型監管機制的指導意見》和國家廣播電視總局《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》要求，對頭部網絡視聽平臺和MCN機構進行了大量調研，制定了科學、全面的評價指標，涵蓋企業基礎信息、經營能力、傳播影響力、社會責任、榮譽表彰、不良信息、涉法涉訴等各個方面。

網絡視聽MCN機構綜合評價體系的落地，不僅為行業管理提供了科學工具，更將激發MCN機構的內生動力，推動其從“規模擴張”轉向“質量精耕”，在精品創作、精細運營、社會責任等多方面發力，促進網絡視聽行業健康繁榮發展。隨著評價結果的定期發布與動態更新，將為行業提質升級指明方向、樹立標桿，優質機構將獲得更多政策支持與市場資源傾斜，形成“良幣驅逐劣幣”的正向循環，助力網絡視聽行業更好地講好中國故事、服務經濟社會發展。

中國網絡視聽大會作為行業風向標，此次重磅發布網絡視聽MCN機構綜合評價體系，無疑為網絡視聽行業注入了一劑“強心針”。在政策引導與市場驅動的雙重加持下，中國網絡視聽MCN機構將加速向專業化、精品化、國際化邁進，為全球數字內容產業貢獻“中國樣本”。