商業(yè)教父褚時(shí)?。赫嬲膹?qiáng)者，從不被命運(yùn)定義

品控狂魔，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。從來(lái)不輸，他就是——商業(yè)教父褚時(shí)健。

從亞洲“煙王”到中國(guó)“橙王”，他一生兩次封神，靠的只有一件事：把產(chǎn)品做到極致。連華爾街大鱷吉姆·羅杰斯都親自跑到哀牢山，只為問(wèn)他一句：你到底是怎么做到的？馬云、劉永好、宗慶后，企業(yè)家中的頂流，都去山里找他請(qǐng)教——

早在1979年，褚時(shí)健臨危受命接手瀕臨倒閉的玉溪卷煙廠(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，就展現(xiàn)出他對(duì)于產(chǎn)品的近乎“瘋狂”的執(zhí)著。他引進(jìn)國(guó)外最先進(jìn)的設(shè)備，狠抓原料的質(zhì)量，嚴(yán)格規(guī)范每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

正是這種對(duì)于品質(zhì)的苛刻要求，讓“紅塔山”香煙迅速風(fēng)靡全國(guó)，年利稅超200億，成為中國(guó)煙草大王。

1999年，71歲的他，商界的“神話(huà)”一度崩塌。

2001年，褚時(shí)健出獄。一代商業(yè)巨子，從神壇跌入谷底，換作任何人，或許都會(huì)一蹶不振。然而，2002年，74歲的褚時(shí)健，選擇重新開(kāi)始。

大家都以為，他該安享晚年了。但他偏偏不信命。“只要自己不倒下，就一定能東山再起?！?/p>

沒(méi)有資金？他就去借。昔日的朋友，借給他800多萬(wàn)。他帶著老伴，一頭扎進(jìn)云南哀牢山。這里荒無(wú)人煙，土地貧瘠，氣候復(fù)雜。

可他還是干了。從煙草巨頭，到橙園農(nóng)夫，74歲從零開(kāi)始。誰(shuí)能想到，幾年后，這片山頭會(huì)長(zhǎng)出改變中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的傳奇？

他的信念很簡(jiǎn)單——“產(chǎn)品做得好，市場(chǎng)就會(huì)給你答案”。褚時(shí)健在哀牢山的10年，幾乎每天都在為果樹(shù)和土壤的每個(gè)細(xì)節(jié)“較勁”。他研究糖酸比，親自調(diào)控每一顆橙子的品質(zhì)，最終打造出了“24:1黃金甜酸比”的褚橙，這使得它的口感被消費(fèi)者贊為“最純粹”的橙子。

五年后，褚橙問(wèn)世。這不是一顆普通的橙子。“吃過(guò)褚橙，其他橙子就成了將就?！?/p>

褚時(shí)健用行動(dòng)告訴世界：一個(gè)真正的王者，在哪個(gè)賽道都能贏。從“煙王”到“中國(guó)橙王”，他二次封神。

2015年，云南哀牢山，迎來(lái)了一位特殊的客人——

華爾街金融巨鱷 吉姆·羅杰斯。他橫跨半個(gè)地球，只為親眼看看——兩次讓自己折戟沉沙的中國(guó)企業(yè)家，究竟是個(gè)什么樣的人？

讓他震驚的是，打敗自己的，竟然是一位70多歲才創(chuàng)業(yè)的老人。褚時(shí)健，成為羅杰斯“最害怕的中國(guó)企業(yè)家”。

可這還不是終點(diǎn)。即便在他離世后，他的“收官之作”——褚橙NFC鮮榨果汁，依然傳遞著他的品質(zhì)信仰。

原料只選自云南哀牢山核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)冰糖橙，5到6顆褚橙僅榨出一瓶果汁，短保期、全程冷鏈，不添加任何香精、防腐劑和甜味劑。

正是這種執(zhí)著的品質(zhì)追求，讓褚橙在市場(chǎng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者的“絕對(duì)首選”。他是企業(yè)家中的企業(yè)家，從不迎合市場(chǎng)，只迎合自己的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

這，就是褚時(shí)健的精神。