馮潔文：打造“三點三精彩之旅”文化IP｜江門兩會

2月25日，政協第十四屆江門市委員會第五次會議開幕，江門兩會正式開啟。300多名政協委員將圍繞全市中心工作和社會關注的熱點問題建言獻策、積極履職。

江門“三點三精彩之旅”城市形象品牌建設是江門市文旅產業高質量發展的重要舉措，也是江門市政協委員，市文旅交通投資集團有限公司（以下簡稱“文旅交通集團”）黨委副書記、總經理馮潔文最關注的議題。

她表示，接下來，文旅交通集團將加強“江門三點三精彩之旅”核心IP建設，以傳統交通運輸服務優勢賦能品牌建設，助力將“江門三點三精彩之旅”打造為粵港澳大灣區文旅標桿，實現品牌價值與地方經濟雙贏。

開發僑都文創產品，讓游客感受江門文化底蘊。受訪單位供圖

精心服務：讓更多游客愛上江門

作為中國著名僑鄉、粵港澳大灣區重要節點城市，江門底蘊深厚，文旅資源豐富。

回顧過去一年，江門大力打造“江門三點三精彩之旅”城市品牌，以沉浸式體驗吸引游客，策劃了江門City walk、“三點三下午茶”“小醒獅闖天下”等系列活動，推動文旅產業加快融合發展，成功入選“最具潛力文旅城市”。

作為重要服務保障單位，江門文旅交通集團圍繞江門市委市政府工作部署，積極服務全市文旅布局，為文旅產業持續注入新動能——

豐富線路。圍繞“江門三點三精彩之旅”精心規劃數十條特色旅游線路，全方位、多層次展現江門獨特旅游魅力。

優化服務。在東湖咖啡、啡嘗僑都等自有品牌門店設立線下傳統文化體驗點，創新推出“三點三下午茶公交旅游專線”，為市民提供集“特色美食”“網紅地標”和“僑鄉文化”于一體的多元化服務。

深探研學。拓展江門研學旅游影響力，其中香港青少年探尋精彩僑都文化深度研學線路，成功吸引1萬多名外地游客來江旅游。

推廣品牌。積極配合江門市文廣旅體局前往深圳、七臺河市等地開展“小醒獅闖天下”“江門三點三精彩之旅”品牌宣傳推廣活動，吸引近3000人參與，大力落實“引客入江”舉措提升江門文旅品牌知名度。

發力文創。發揮文創產業優勢，開發“三點三精彩之旅”文創產品十多款，原創產品210多款，精心運營“JM CITYBOX”和中國僑都華僑華人博物館的文創店，在長堤歷史文化街區設置五邑風物系列打卡墻，打造獨具吸引力的文創空間……吸引越來越多游客走進江門，感受這座城市深厚的文化底蘊，從而愛上江門。

江門文旅交通集團致力為游客提供更便捷的出行服務。受訪單位供圖

打造IP：開展線上線下營銷推廣

今年是“十四五”規劃收官，也是“十五五”規劃謀篇之年。

不久前召開的江門市委十四屆八次全會暨全市高質量發展大會提出，“聚焦群眾期盼、回應群眾關切，大力發展文旅經濟，加快建設國家文化和旅游消費試點城市”“繁榮文旅消費，豐富多元化消費場景”，為江門文旅交通集團指明了方向。

馮潔文表示，新的一年，文旅交通集團將借力各類媒體平臺開展全域營銷，突出僑鄉獨特人文歷史，打造“三點三旅游”、研學及美食等主題精品線路，重點開發江門“三點三”主題文創、“三點三”聯名手信禮盒等，助力“三點三精彩之旅”品牌建設。

同時，馮潔文建議以“政府牽頭、全民參與”的方式，打造“江門三點三精彩之旅”文化IP，持續開展線上線下營銷推廣，提升影響力。具體可從三方面發力：

加大宣傳廣度和深度。在舉辦的各類大型活動、會議、展會上強化“江門三點三精彩之旅”品牌主題宣傳，統一打造“三點三”活動主題IP形象，深化社會各界對“江門三點三精彩之旅”文化的理解，增強體驗。

圍繞“江門三點三精彩之旅”主題組織活動比賽。如向社會征集“江門三點三精彩之旅”的品牌口號；發起三點三慢生活創意視頻挑戰賽或圖文征集活動，評選最佳“三點三”美食、旅游線路等，掀起“江門三點三”熱潮。

利用各大社交平臺，發起“逃離996，江門三點三”話題，主打“慢生活”治愈感、松弛感。吸引更多一線城市年輕群體來江打卡，講好江門文化故事，合力推動“江門三點三精彩之旅”文化的發展。（來源/南方+ 任龍)