又一場(chǎng)頂級(jí)冰雪盛會(huì)，給中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了什么？

32金27銀26銅，中國(guó)隊(duì)順利收官2025年哈爾濱第九屆亞冬會(huì)。其中，金牌數(shù)追平亞冬會(huì)單屆賽事記錄的同時(shí)，也創(chuàng)下了亞冬歷史的最佳戰(zhàn)績(jī)。

作為2025開(kāi)年備受關(guān)注的綜合性冰雪賽事，本屆亞冬會(huì)不僅見(jiàn)證了中國(guó)代表團(tuán)在冰雪運(yùn)動(dòng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，自身在傳播、商業(yè)開(kāi)發(fā)和經(jīng)濟(jì)輻射效益等方面也同樣高奏凱歌。

無(wú)疑，哈爾濱穩(wěn)穩(wěn)接住了這波由亞洲最頂級(jí)冰雪盛會(huì)帶來(lái)的“潑天富貴”。而更重要的是，在前承2022北京冬奧，后起2026米蘭冬奧的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本屆哈爾濱亞冬會(huì)不僅深度激活了東北的冰雪產(chǎn)業(yè)資源，也勢(shì)必將推動(dòng)中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)迎來(lái)又一步跨越式發(fā)展。

40+家贊助企業(yè)，誰(shuí)的陪伴參與最深？

本屆哈爾濱亞冬會(huì)，從申辦到承辦共計(jì)僅有600余天，這創(chuàng)下了中國(guó)籌備大型賽事的新紀(jì)錄。

眾所周知，體育賽事的組織運(yùn)營(yíng)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，要實(shí)現(xiàn)如此高效率的統(tǒng)籌安排更離不開(kāi)各方力量的共同參與。尤其是本屆亞冬會(huì)的圓滿舉辦，就是包括亞奧理事會(huì)、哈爾濱政府、亞冬會(huì)組委會(huì)、中國(guó)代表團(tuán)在內(nèi)多方力量的共同努力與協(xié)作后的結(jié)果。而作為體育賽事背后最有力的支撐來(lái)源之一，贊助商們往往也會(huì)化身“氣氛組”成員，在為賽事提供全面保駕護(hù)航的過(guò)程中占據(jù)著越發(fā)鮮明的作用。

值得一提的是，本屆亞冬會(huì)就得到了國(guó)內(nèi)眾多品牌及企業(yè)的鼎力支持，共征集了42家贊助企業(yè)，分為5個(gè)贊助層級(jí)，他們分別以不同角色深度參與到了賽事運(yùn)營(yíng)與進(jìn)程中。而在這當(dāng)中，要說(shuō)存在感最強(qiáng)，同時(shí)參與程度最深的贊助企業(yè)，可能還是作為亞冬會(huì)官方合作伙伴的361°。

早在開(kāi)賽前百天，361°就正式發(fā)布了為火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)官員、安保人員等賽事工作人員提供的官方運(yùn)動(dòng)服飾。產(chǎn)品不僅依托于豐富的大賽設(shè)計(jì)與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，也在融合哈爾濱特色冰雪文化之余，輔以粒子熱效等科技創(chuàng)新應(yīng)用，致力于全程保障亞冬會(huì)參與者。

不光是對(duì)于亞冬會(huì)鞋服裝備的助力，361°也在哈爾濱當(dāng)?shù)夭簧倬€下空間塑造亞冬氛圍，以親身參與者的身份營(yíng)造構(gòu)建出這座“冰城”與亞冬會(huì)更為契合的鏈接。

臨近春節(jié)假期，361°在松花江冰雪嘉年華園區(qū)內(nèi)打造“熱雪開(kāi)動(dòng)”主題快閃店，吸引了大量年輕人群前來(lái)打卡圍觀。值得一提的是，松花江冰雪嘉年華剛剛在2025年1月獲得了“最大的戶外冰上樂(lè)園”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)，多項(xiàng)融合“快樂(lè)冰雪·同夢(mèng)亞冬”主題的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也讓園區(qū)從今年年初起就迅速走紅。

此外，361°還選擇在哈爾濱當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑、機(jī)場(chǎng)等地爭(zhēng)先亮相“熱雪開(kāi)動(dòng)”創(chuàng)意廣告，將亞冬氛圍融入進(jìn)大街小巷之中。這種結(jié)合快閃店、創(chuàng)意廣告在內(nèi)的多元分發(fā)渠道，也巧妙將品牌活動(dòng)與傳遞年輕文化更緊密交融，在城市之間留下了獨(dú)有的品牌印記。當(dāng)然，不僅是在哈爾濱當(dāng)?shù)兀趥鞑バ?yīng)及價(jià)值更為充盈的線上空間，361°也通過(guò)央視等渠道，在協(xié)助營(yíng)造亞冬會(huì)氛圍的同時(shí)，向更大眾圈層傳遞著冰雪熱情。

回顧本屆亞冬會(huì)，可以看到的是，無(wú)論從賽前百天發(fā)布護(hù)航產(chǎn)品，還是到在地營(yíng)銷與品牌活動(dòng)的越發(fā)深入，361°之于亞冬，之于冰雪運(yùn)動(dòng)的品牌印記早已由深向?qū)崱?/p>

助力中國(guó)冰雪，要靠科技與文化打通消費(fèi)市場(chǎng)

哈爾濱亞冬會(huì)正式落幕后，品牌方對(duì)于大賽效應(yīng)的兌現(xiàn)以及如何延續(xù)影響力，再次成為了關(guān)鍵課題。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，需要考慮的是如何將大賽的勢(shì)能內(nèi)化到企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)之中，讓體育IP走出比賽場(chǎng)館、走進(jìn)普通消費(fèi)者的消費(fèi)行為之中，最終轉(zhuǎn)化為品牌在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能。作為體育大賽贊助的資深玩家，361°在這方面已經(jīng)駕輕就熟。

暢銷甚至深受好評(píng)的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，通常在軟硬兩個(gè)維度上都能夠做到領(lǐng)先。就產(chǎn)品而言，“硬件”無(wú)疑就是產(chǎn)品的性能，而提高性能最強(qiáng)有力的方式就是科技創(chuàng)新。不同于其他的運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)因?yàn)閺臉I(yè)者或愛(ài)好者需要長(zhǎng)時(shí)間身處冰天雪地的極寒環(huán)境，因此對(duì)裝備在保暖、防風(fēng)、防寒等方面的性能要求極高。

本屆亞冬會(huì)，為應(yīng)對(duì)哈爾濱極寒天氣的考驗(yàn)，361°就在官方服飾中采用了石墨烯鎖溫技術(shù)，極大程度上起到高效蓄熱的保暖作用。而立體護(hù)頸結(jié)構(gòu)、雙向防水拉鏈等人性化設(shè)計(jì)則進(jìn)一步提升了穿著體驗(yàn)。

而針對(duì)普通消費(fèi)者，361°則打造了全天候科技疊穿系統(tǒng)。該系統(tǒng)由速干舒適基礎(chǔ)層、保暖鎖溫中間層、以及防風(fēng)防水外層組成，搭載了包括燥絨科技、雨屏科技等在內(nèi)的核心科技。能夠根據(jù)冬季不同溫度場(chǎng)景為消費(fèi)者提供科學(xué)的穿搭法則，全方位滿足日常穿著需要，同時(shí)適配多種戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

通過(guò)將獨(dú)特設(shè)計(jì)與科技融入日常消費(fèi)產(chǎn)品，并陸續(xù)推出亞冬主題限定款服飾，都進(jìn)一步說(shuō)明了361°正在將專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技與大眾消費(fèi)市場(chǎng)逐步打通，讓頂尖科技惠及廣大消費(fèi)群體之中。

而之于產(chǎn)品“軟件”維度，設(shè)計(jì)語(yǔ)言及其背后彰顯的品牌文化，同樣也承載著品牌打通消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

今年是哈爾濱第二次舉辦亞冬會(huì)，早在1996年，哈爾濱曾經(jīng)承接過(guò)亞冬會(huì)在中國(guó)的首次落地舉辦。但今時(shí)不同往日。時(shí)隔29年，不管是哈爾濱，還是中國(guó)，都發(fā)生了翻天覆地的變化。哈爾濱已經(jīng)從重工業(yè)基地?fù)u身一變成為國(guó)人鐘意的熱門(mén)旅游目的地。到了2020年，哈爾濱冰雪文化作為民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正式選入省級(jí)非遺名錄，也基于這樣的文化底蘊(yùn)，361°選擇以官方運(yùn)動(dòng)服飾為載體，把故事融入到本屆哈爾濱亞冬會(huì)之中。

此番與北京服裝學(xué)院共同打造的官方運(yùn)動(dòng)服飾，通過(guò)結(jié)合黑龍江“雙龍曲水”的地貌特征，選取了具有哈爾濱城市代表性的顏色，并以此傳遞出兩大主題：“冰雪傳奇”與“向陽(yáng)而生”。而這其中，既表現(xiàn)出哈爾濱獨(dú)特的城市標(biāo)志與文化印記，也在傳承與發(fā)展之中碰撞出了更新潮的文化符號(hào)，并通過(guò)官方運(yùn)動(dòng)服飾得到了充分展示。

從產(chǎn)品緯度考量，無(wú)論是推出官方運(yùn)動(dòng)服飾，還是面向大眾消費(fèi)群體的全天候科技疊穿系統(tǒng)，在其中都展現(xiàn)著361°“科技為本，品牌為先”的品牌策略，這同樣也是品牌持續(xù)深耕冬季專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的成果展示與實(shí)質(zhì)回報(bào)。

成為共筑者，才能享受冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)紅利

大型體育賽事，往往能夠成為城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速器，而國(guó)內(nèi)連續(xù)兩屆大型冰雪賽事的舉辦，也勢(shì)必將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

361°是首個(gè)同時(shí)作為亞運(yùn)會(huì)和亞冬會(huì)官方合作伙伴的運(yùn)動(dòng)品牌。361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)表示，此次361°與亞冬會(huì)首次結(jié)緣，既是對(duì)亞洲頂級(jí)賽事支持的延續(xù)，也希望傳遞361°“多一度熱愛(ài)”的體育精神，激發(fā)更多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，支持亞洲乃至世界冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

新的發(fā)展，意味著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言，如果要想在未來(lái)的冰雪戶外運(yùn)動(dòng)乃至更廣泛的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中搶占有利身位，就需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等各方面都做得足夠出色，補(bǔ)足每一塊短板。而最實(shí)際的辦法，就是在融入運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程深化品牌印記，成為其中的共筑者。

在這方面，361°已經(jīng)具備了自己的階段性優(yōu)勢(shì)。本屆亞冬會(huì)361°為塔吉克斯坦、柬埔寨等國(guó)家代表團(tuán)量身定制體育服飾，在精準(zhǔn)融合各國(guó)獨(dú)特文化元素的同時(shí)也確保著品牌核心科技賦能運(yùn)動(dòng)員保持最佳競(jìng)技狀態(tài)。

而在此基礎(chǔ)上，361°與亞運(yùn)會(huì)、亞奧理事會(huì)等大洲級(jí)賽事、組織的緊密連接也在驅(qū)動(dòng)品牌向更廣泛的輿論場(chǎng)中輻射品牌勢(shì)能，在助力361°更深度參與到亞洲體育的發(fā)展的同時(shí)，持續(xù)不斷將“多一度熱愛(ài)”的品牌精神長(zhǎng)久傳遞。

如今，連續(xù)5屆鼎力支持亞運(yùn)會(huì)，加之全程支持哈爾濱亞冬會(huì)，361°與亞奧理事會(huì)已經(jīng)持續(xù)攜手16年，與亞洲最大綜合性賽事（包括冰雪綜合性）賽事也建立起了彼此間深厚的紐帶，而這勢(shì)必將推動(dòng)品牌在消費(fèi)者心中埋下與亞洲最大體育盛會(huì)的深度關(guān)聯(lián)，并以此形成強(qiáng)有力的品牌卡位。

時(shí)間維度下考量，361°完成了從亞運(yùn)到亞冬會(huì)的轉(zhuǎn)變。而這種轉(zhuǎn)變也從季節(jié)變化之中持續(xù)拉長(zhǎng)了品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新和品牌影響力，尤其在季節(jié)與時(shí)間跨度下，從中國(guó)到亞洲，大眾消費(fèi)者對(duì)于361°的價(jià)值認(rèn)同無(wú)疑也會(huì)隨之越發(fā)沉淀。

其次，通過(guò)亞冬會(huì)這樣亞洲頂級(jí)冰雪盛會(huì)的歷練，361°練就了豐富、專業(yè)的賽事服務(wù)水平。特別是依托高科技冰雪戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品矩陣，包括快閃店、創(chuàng)意廣告等形式在內(nèi)的品牌活動(dòng)，361°不僅成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光，也搭建起了高水平專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)與大眾消費(fèi)者之間關(guān)乎產(chǎn)品和情感的價(jià)值橋梁，并逐步為品牌樹(shù)立起冰雪運(yùn)動(dòng)共筑者的標(biāo)簽認(rèn)知，進(jìn)而搶占冰雪戶外市場(chǎng)紅利，注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

更進(jìn)一步，從夏季到對(duì)于專業(yè)冬季在內(nèi)的全季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的不斷延伸，拓寬深入戶外等細(xì)分垂類市場(chǎng)，361°也正通過(guò)持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，持續(xù)融入大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。而無(wú)論是產(chǎn)品占位還是對(duì)于大眾心智的占領(lǐng)，背后都折射出了361°對(duì)自身品牌理念的堅(jiān)守與貫徹。

“冰雪同夢(mèng)、亞洲同心”，歷經(jīng)12個(gè)比賽日的較量，哈爾濱第二次舉辦、中國(guó)第三次舉辦的亞冬會(huì)自此落下帷幕。在賽場(chǎng)內(nèi)，中國(guó)選手的優(yōu)異表現(xiàn)會(huì)在電視及視頻媒體的賽事回顧中頻繁出現(xiàn)。而在賽場(chǎng)外，包括361°在內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)共筑者們?yōu)橘愂麓蛟斓目萍籍a(chǎn)品，為支撐賽事運(yùn)營(yíng)提供的強(qiáng)有力支撐，為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)作出的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)，或許也將會(huì)被反復(fù)提及。

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