《哪吒2》票房全球第10，中國迎來“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品集群爆發(fā)”的奇觀

2024年下半年至2025年新春，中國創(chuàng)新領(lǐng)域呈現(xiàn)出“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品集群爆發(fā)”的奇觀，在動(dòng)漫領(lǐng)域，主要以3A游戲（高成本，高體量，高質(zhì)量）《黑神話·悟空》，和動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》為代表，其他也包括DeepSeek的橫空出世，同樣達(dá)到了一個(gè)階段性的全民熱議。

從人潮洶涌的觀影，到街頭巷尾的熱議，都足以證明，《哪吒之魔童鬧海》是一部現(xiàn)象級(jí)的春節(jié)檔大片，如今票房已經(jīng)突破120億元人民幣，直接躋身影視票房第十名，這個(gè)名次還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。影片的火爆，不僅催生了自體的熱賣，而且也帶動(dòng)了受眾對(duì)周邊衍生產(chǎn)品的瘋狂追逐，以及各地文旅的“跟風(fēng)”熱潮。

從單一票房驅(qū)動(dòng)到多元價(jià)值挖掘，有關(guān)哪吒的話題與形象，也成為了整個(gè)社會(huì)關(guān)注、挖掘乃至利用的焦點(diǎn)所在。

大致統(tǒng)計(jì)一下，有關(guān)《哪吒之魔童鬧海》的衍生領(lǐng)域，大概可以分為以下幾個(gè)部分：

1、視頻平臺(tái)二創(chuàng)：

二次創(chuàng)作（re-creation，又稱再創(chuàng)作）是指在已有作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)作行為?。比如我們最熟悉的“三分鐘說電影”這樣的視頻，就是根據(jù)原創(chuàng)視頻進(jìn)行內(nèi)容摘要式的解讀，視頻畫面就是截取的電影片段，有的來自正片，就是僅僅是來自于預(yù)告片的素材。

其實(shí)不僅僅是《哪吒之魔童鬧海》，視頻平臺(tái)，特別是短視頻平臺(tái)，一直是對(duì)影視作品進(jìn)行二創(chuàng)的聚集地。網(wǎng)友們基于電影作品，用視頻和圖片的形式進(jìn)行創(chuàng)作，發(fā)布在社交媒體，引發(fā)更多受眾對(duì)于電影作品的觀眾，乃至走進(jìn)影院，去購票觀影。

2、動(dòng)漫周邊開發(fā)：

一部電影的上映，官方周邊的開發(fā)，基本上是必不可缺的環(huán)節(jié)，但在動(dòng)漫電影方面，無疑會(huì)將這個(gè)市場做得更大，常見的周邊產(chǎn)品一般包括：海報(bào)、明信片、票卡、徽章、冰箱貼、立牌、環(huán)保布袋、馬克杯等等，不同的電影還會(huì)根據(jù)內(nèi)容特征，開發(fā)花樣繁多的產(chǎn)品，比如像當(dāng)年《大圣歸來》的布偶，包括去年的《紅色一號(hào)》的圍巾、毯子等等。

就說電影海報(bào)，除了片方的常規(guī)發(fā)行海報(bào)，不同的影廳也會(huì)有各自的官方海報(bào)，比如IMAX海報(bào)，CINITY海報(bào)，杜比影院海報(bào)等等，都是影迷收藏的熱門。以及各影院，各觀影團(tuán)，也都是制作專屬的紀(jì)念品，比如大家很熟悉的票卡等等。

今年，戰(zhàn)臺(tái)烽還發(fā)現(xiàn)一個(gè)很亮眼的現(xiàn)象，就是來自售票平臺(tái)的電子票卡，主要是貓眼和淘票票兩家。特別是淘票票，把電子票卡玩出了新花樣，觀眾只要購買電影票，就能有相應(yīng)的電子票卡收藏，從常規(guī)的平面票卡，到很多動(dòng)態(tài)票卡。

在淘票票上，《封神第二部》的票卡共有13款，其中包括“三刷紀(jì)念”，也就是說，你如果第三次購買《封神2》的電影票，就能獲得這個(gè)電子票卡，而《哪吒之魔童鬧海》的票卡，竟然多達(dá)42款，包括在電影票房破百億的時(shí)候，應(yīng)時(shí)推出的“100億貢獻(xiàn)者”的動(dòng)態(tài)票卡。這些也都讓影迷與漫迷們趨之若鶩，為了收齊票卡，瘋狂購票。

3、同人創(chuàng)作大熱：

同人這個(gè)詞來自于日本，一般指有共同愛好與志趣的人，動(dòng)漫領(lǐng)域，是同人們狂歡的圣地，他們會(huì)自發(fā)的為自己喜愛的作品甚至是喜愛的角色“為愛發(fā)電”，創(chuàng)作基于作品基礎(chǔ)的同人文、同人繪畫，以及其他同人產(chǎn)品。

同人創(chuàng)作同樣屬于“二次創(chuàng)作”的范疇，不過不同于很多網(wǎng)絡(luò)自媒體與原創(chuàng)內(nèi)容綁定更緊密的“二創(chuàng)”，同人群的創(chuàng)作更加天馬行空，更加“二次元”，他們會(huì)在原作的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更具腦補(bǔ)與幻想的延伸。比如很多的同人文，想象力之豐富讓人瞠目結(jié)舌。

磕“CP”也是同人們的拿手好戲，比如此次《哪吒之魔童鬧海》中的“藕餅”CP，并非是電影導(dǎo)演餃子的原意，但大家磕到樂此不疲。

4、地方文旅跟進(jìn)：

讓我們記憶猶新的是，在游戲《黑神話·悟空》大熱的時(shí)候，被游戲收錄的各地文保古建，就搭車火爆了一把，特別是山西的文旅，吸引了全國的觀眾驅(qū)車前往旅游參觀，幾個(gè)重要的景點(diǎn)，比如小西天景區(qū)、廣勝寺飛虹塔等等景點(diǎn)人滿為患，不僅讓受眾感受到了虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴，而且也讓各地文旅有了更多的推廣思路。

因此，伴隨著《哪吒之魔童鬧海》的票房高漲，以“跟著哪吒游**”的文旅宣傳口號(hào)也此起彼伏，比如天津的陳塘莊，據(jù)傳就是片中的陳塘關(guān)，在春節(jié)期間一直在力推“哪吒”家鄉(xiāng)的口號(hào)，當(dāng)?shù)仫埖赀€推出了“哪吒”套餐，包括“太乙手撕雞”“干煸魷魚絲”等等備受歡迎。

片中太乙真人的設(shè)定是四川人，這個(gè)設(shè)定也并非空穴來風(fēng)，傳說太乙真人在四川綿陽江油乾元山金光洞修道成仙，而距離乾元山400公里的四川宜賓翠屏山，也流傳著仙人為哪吒重塑肉身的傳說。當(dāng)?shù)匚穆靡矝]有錯(cuò)過這次良機(jī)，宜賓翠屏山的哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界在春節(jié)期間也是人滿為患。

但是，隨著《哪吒之魔童鬧海》的火爆，很多隱藏的侵權(quán)問題，也漸漸浮出水面。戰(zhàn)臺(tái)烽將在下文，系統(tǒng)聊一下有個(gè)《哪吒之魔童鬧海》的二創(chuàng)與衍生侵權(quán)的界限關(guān)系。