今年春節(jié)，年輕人涌入折扣

大家發(fā)現(xiàn)沒？這個春節(jié)，全國各大折扣商場似乎也進入了“春運模式”，被“拖家?guī)Э凇钡南M者擠滿，似乎往年不被看到的折扣零售，今年正以烽火燎原的速度席卷消費市場。

以奧萊數(shù)據(jù)為例，砂之船（貴陽）奧萊數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期總計迎客22.56萬人次，同比去年增長12.8%，實現(xiàn)營業(yè)額4277萬元，同比增長10.7%，阿迪、耐克等高端品牌專柜前排起長隊。且據(jù)商場負責人透露："Burberry經(jīng)典風衣5折專區(qū)日均售出80件，相當于平日銷量的3倍"。

火爆的熱度同樣在宿遷上演——據(jù)宿遷薈品倉·城市奧萊廣場店長表示：“春節(jié)期間八天，大概7萬人進店。初一是13000人進店客流。八天差不多是700多萬元的銷售額。售賣的貨品大概是在8萬件，運動休閑類、服裝類，還有美妝箱包類，比較多一點。”現(xiàn)場90后張女士直言表示，“人太多了，根本逛不動。”

與線下火爆相呼應(yīng)的，是線上折扣平臺商品銷量的增長。以特賣電商唯品會數(shù)據(jù)為例，1月28日至2月4日春節(jié)檔期間，平臺運動品牌專區(qū)銷售額同比增長58%。

此外，今年受白鹿等眾多明星身著新中式登上央視舞臺影響，該平臺特有的品牌折扣新中式女裝銷量增長78%，新中式童裝更是實現(xiàn)銷量翻倍。“既要穿出中國文化，又講究高品質(zhì)與高性價比”成為今年春節(jié)年輕人的消費首選。

雖網(wǎng)傳都說年輕人是“野性消費”一代，但是就今年年輕人的消費行為來看，未必如此。在社交平臺上，不少網(wǎng)友都在分享：“如何撿漏大牌折扣商品或者’挖寶’”。更有網(wǎng)友直言“以前買東西只看價格，現(xiàn)在買東西先看品牌，再去看折扣，價格合適才入手。”

年輕人愛逛奧萊，愛買折扣商品等這一系列現(xiàn)象都清晰地展現(xiàn)出，他們消費愈發(fā)理性與成熟——不再盲目跟風，而是懂得權(quán)衡品牌、品質(zhì)與價格，追求高性價比的好物。

而這種理性消費趨勢也促使商家不斷優(yōu)化策略，或許在未來，隨著年輕人消費觀念的持續(xù)升級，市場將迎來更多變革，滿足他們既要低價又要品質(zhì)的需求。折扣零售在國內(nèi)，還有很大的增長空間。