沖擊百億票房，《哪吒2》如何打造“全球爆款”？

盡管春節檔已經告一段落，但是屬于《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房神話還在繼續。

據國家電影局統計，今年春節檔（1月28日—2月4日）電影票房95.10億元，刷新中國影史春節檔最高票房紀錄，觀影人次超1.87億次，刷新了影史春節檔最高人次紀錄，檔期人均觀影1.4次，為近十年最高，檔期票房前三的影片為《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》。

其中，《哪吒2》自1月29日上映以來，多次刷新票房成績，《哪吒2》所取得的成績包括：截止到2月6日12時，上映第9天，《哪吒2》票房（含預售）超過57.75億元，超越《長津湖》登頂中國電影票房冠軍，為此，《長津湖》、賈玲、吳京等發來祝賀，《哪吒2》用16字回應登頂票房：永遠敬畏，唯有感謝，山高路遠，一起攀登！

上映第10天，《哪吒2》內地票房（含預售）已超過《星球大戰：原力覺醒》北美票房，位于全球單一市場票房榜榜首，上映第11天，成為全球影史第63部票房超過70億（人民幣）的影片，打破70億（人民幣）票房俱樂部好萊塢影片壟斷，截止到2月10日，《哪吒2》累計票房（含預售）超83.53億，超《海王》票房成績，成為首部進入全球票房榜前30亞洲電影，自上映以來，《哪吒2》的票房成績就開始一路狂飆，幾乎每天都在創造一個新的記錄。

但是在上映之前，誰也沒有想到《哪吒2》可以創造出這樣的票房奇跡，因此對于這部電影的票房成績預測一直在提高，從30億到70億，貓眼對于《哪吒2》的票房預測從上映之初的108億提高到了120億。目前來看，哪吒之魔童鬧海的票房成績破百億也只是時間問題，無論如何，《哪吒2》都將成為中國電影史上的現象級作品。

電影的成功也引來了關于這部作品背后故事的挖掘；票房成績、餃子導演、幕后團隊、《哪吒2》的幕后故事，輪番上熱搜，從熱銷的電影周邊，到每天的占據多條熱搜榜單的話題，#哪吒番外完全不輸正片##餃子導演偷偷改檔哪吒3#，關于《哪吒2》的一舉一動，都能引發粉絲狂歡。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

用心講好故事

2019年夏天，《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒1》）上映，并最終收獲50.35億的票房成績，成為當年票房冠軍，這是餃子導演所塑造的哪吒第一次與觀眾見面。

哪吒一角來源于中國古代神話傳說，并且在《封神演義》中得到了更廣泛的傳播，哪吒的形象早已被視為反抗的代表，深植于我們的文化中，圍繞著哪吒所進行的影視作品創作數不勝數，但是要讓這樣故事、角色在當下與觀眾產生共鳴，劇本需要更多的創新?！赌倪浮废盗凶髌穼鹘y的故事做了更為現代化的改編，將人物形象融入了現代的思想，講了一個全新的故事，賦予了角色新的生命力，并與當下的情緒產生了深度共鳴，并且提出了作品中最具反抗精神的觀點“是魔是仙由我不由天”。

《哪吒1》的故事開始于上古時代，天地靈氣孕育出一顆能量巨大的混元珠，混元珠分為靈珠與魔丸，靈珠投胎為人，可堪大用，而魔丸則會誕生出魔王，元始天尊的弟子太乙真人受命完成這次任務，但是申公豹立功心切，將魔丸與靈珠對調，本應成為靈珠的哪吒成了魔丸，本應與靈珠無緣的敖丙卻帶著靈珠，承擔起了全龍族的命運。哪吒生來便力大無窮、頑劣不堪、脾氣暴躁，自哪吒出生后，陳塘關百姓便活在哪吒的陰影之下，但是哪吒自小也有一顆做英雄的心，因被誤解而飽受偏見和歧視，在影片最后，哪吒喊出了那句振奮人心的口號“我命由我不由天”，《哪吒1》的故事在靈珠與魔丸共同對抗天劫咒中戛然而止。

如果說《哪吒1》講述的是一個少年在對抗世俗與偏見之中自我意識覺醒并逐漸走上反抗之路的開端，《哪吒2》則在第一部的基礎之上又做了進一步的延展。

在《哪吒2》中，哪吒和敖丙的關系經歷了深刻的轉變，靈珠與魔丸由對抗關系轉變為協作關系，哪吒、敖丙共同走向了反抗世俗、對抗偏見的道路，此外，一直以反派形象出現的申公豹，在第二部作品中出現家族命運大反轉，申公豹被南極仙翁脅迫，申小豹被殺，申公豹父親申正道被仙翁抓獲，仙翁在不分善惡的情況下大量捕捉妖來煉丹等情節，都為電影增添了更多的戲劇性和深度。

在深化電影主題的同時，《哪吒2》還加入了很多喜劇元素，天劫咒之后，太乙真人雖保住了哪吒和敖丙的靈魂，但是肉身被毀，在太乙真人為哪吒和敖丙重塑肉身的過程中，哪吒提出了要改變自己外形的要求，在經過高大威猛、清秀帥氣等多個要求后，哪吒和李靖夫婦最終決定用哪吒的原型即第一個版本時，電影院里的觀眾集體笑了，像極了在職場上碰到的甲方。

《哪吒》系列電影構建了一套完整且深刻的價值觀，在圍繞主線劇情之外，對于親情、友情、甚至師徒之間的感情都做了更深層次的展現，在緊張激烈的劇情中又融入了更多喜劇元素，這也是這部電影能夠在春節檔做到老少皆宜、合家歡的原因之一。

值得一提的是，《哪吒》系列作品還融入了很多傳統文化元素和現代審美，如《哪吒》中的角色太乙真人說“川普”，結界獸靈感源于三星堆和金沙遺址的青銅人像,龍宮建筑中注入川西民居的飛檐元素，這種跨文化的結合與幽默感也令觀眾眼前一亮，既可以達到與觀眾更親近的目的，又起到了傳播中國傳統文化的作用。

在微博#我們為什么那么想看哪吒贏##大家為什么愛看哪吒#等相關話題下，動漫博主“被選召的大人”從市場選擇、IP續作效應、檔期、目標激勵多方面總結了《哪吒2》的票房成績，但是更多的網友則直接把《哪吒2》的成功歸因于，用心做內容的人值得被市場認可和嘉獎。

五年磨一劍

如果說對于故事的打磨是《哪吒2》的走向成功的第一步，在視效層面的打磨則是關鍵一步。無論是故事本身還是視效層面，影片都十分成熟且誠意十足。

《哪吒1》下映之后，餃子導演便投入到了《哪吒2》的制作中，從《哪吒1》到《哪吒2》，是餃子導演五年磨一劍的成果，也是中國電影工業逐步升級、走向成熟的過程。

《哪吒1》上映時，餃子導演在接受采訪時說了一個段子，影片中申公豹變身特效鏡頭曾讓特效師崩潰，特效師因修改申公豹兩個月也未能讓餃子導演滿意，最終崩潰選擇離職，誰知換了一家公司后再次遇到了《哪吒1》的項目，餃子導演更直言“讓申公豹長毛就是他的命”，這一略帶幽默與宿命色彩的段子廣為流傳，也驗證了《哪吒》系列作品成功的背后，是餃子導演攜手無數幕后工作者的“死磕精神”。

餃子本名楊宇，畢業于四川大學華西藥學院藥學專業?，他在大學期間逐漸對動畫產生了濃厚的興趣，并最終“棄醫從藝”，自學三維動畫制作，畢業后，餃子進入成都一家三甲醫院工作，但最終選擇辭職，全身心投入到動畫創作中。2008年，從廣告公司辭職后，餃子用了3年的時間獨立完成了第一部動畫短片《打，打個大西瓜》，這部作品充滿黑色幽默的反戰動畫在國際上斬獲了柏林國際短片電影節大獎，這也是餃子導演職業生涯的開端。?

餃子導演從2015年開始制作《哪吒1》，到2019年上映，制作周期長達5年，在上映時，《哪吒1》就已經觸碰到了國產動畫電影的天花板，餃子導演集合了20多個制作公司，60多個外包團隊，超過1600人參與制作，《哪吒1》最終呈現了1318個特效鏡頭。

與前作相比，《哪吒2》無論是在角色、場景數量、特效鏡頭都進行了全面升級，《哪吒2》中的角色數量在前作的基礎上翻倍，特效鏡超1900個，影片包含一萬多個特效元素，單幀畫面容納超2億角色模型，平均一個鏡頭的渲染時長達到200小時以上，其背后是導演餃子率4000人團隊耗時五年打磨才完成的成果，在《哪吒2》的片尾感謝了總計138家動畫公司，除了出品方可可豆動畫，諸如原力動畫、方特動漫、Base Media等國內大大小小的動畫及視效公司均有參與，稱得上集行業之力托舉，#《哪吒2》的難度約等于5個《哪吒1》#的話題也一度登上熱搜。

在接受央視新聞采訪時，餃子導演更是表示，創作期間，“必須傾其所有，去實現最好的效果”。

在《哪吒2》紀錄片《不破不立》中詳細揭示了影片的幕后制作過程，影片中有大量海水倒流的場面，作為一種非常規的動力學動力學展現，在制作過程中，分為四個大的區域去模擬實現；在制作天元鼎時，為了突出了鼎的大與真實感，制作團隊反復模擬，最終通過高度和出海時的寬度來達到了想要的壯觀；為了呈現玉虛寶庫飄逸的效果，制作團隊參考了煙、魚、鳥群等多種形態，展現了玉虛寶庫無邊無際的效果。餃子導演還透露，捕妖隊整整齊齊列方陣時，最多的一個鏡頭容納了兩個億的角色，值得一提的是，這兩億多角色中每個個體都有自主意識，因此運動的方向也不一致。

據“我蘇特稿”報道，電影的高潮部分“陳塘關大戰”的特效制作，包括蝦兵蟹將的群集場景，煙火、硝煙和火星等鏡頭，僅僅20秒的鏡頭就花費兩個月打磨；在天元鼎里，哪吒因穿心咒撕裂肉身的片段，特效師們更是做了一整年。

《哪吒2》通過將現代技術與東方美學相結合，給觀眾帶來一場極致的視聽體驗，影片中，戰斗場面如水銀瀉地般流暢，玉虛宮、陳塘關街景等，處處體現了中式美學，同時，《哪吒2》也是對中國動畫電影工業的一次驗證，中國電影可以通過深耕內容、技術創新與IP運營，打造出具有全球競爭力的作品。

票房神話還在繼續

中國動畫電影要走向世界了，這是當《哪吒2》行至結尾，雙方展開混戰時，作者坐在電影院里最直觀的感受。

在《哪吒2》電影票房成績逐漸走高的時，除了作品本身質量過硬之外，還有一個很重要的點，在微博上，關于《哪吒2》票房的相關話題下，很多網友曬出二刷、三刷《哪吒2》的票根，即使已經知曉全部劇情，但是在第二次或第三次觀看時依舊會被打動，為了表達對好作品的支持，同時也為了最終的票房成績，《哪吒2》似乎與觀眾達成了一種默契，要讓《哪吒2》成為首部破百億的中國電影，也要讓這部基于中國神話改編的作品通往更廣闊的路。

在《哪吒2》上映之前，中國動畫電影中包括《白蛇》系列、《雄獅少年》系列以及《長安三萬里》等都取得了不俗的成績，但是這些作品依舊只能在小眾范圍內掀起水花，在更多的觀眾看來動畫依舊是給小孩看的內容，而不是拍給成年人看的，《哪吒》系列作品推出的意義之一，是消除了大眾對于動畫電影的偏見，正式將動畫電影從小眾喜好拓展到了全民范圍內，走向一個更大的市場。

無論是觀眾自發的對電影票房的支持，還是幕后團隊紛紛站出來對于《哪吒2》制作的解讀，實際上都是代表了對中國動畫電影的信心與期待，《哪吒2》不僅僅代表了作品本身，同時還代表了中國動畫電影的水準和未來文化出海的方向之一。

此前，《哪吒2》登上紐約時代廣場大屏，日前，《哪吒2》已經在洛杉磯舉辦首映禮，IMBD已經開分8.1分，電影還將于2月13日在澳大利亞、新西蘭、斐濟、巴布亞新幾內亞上映，并且13日將在北美進行超前點映，14日正式上映。此外，據光線影業消息，該電影還將在新加坡、馬來西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國等多個國家和地區上映。

目前，《哪吒2》上映預計延長到6個月，如果算上之后的全球票房，《哪吒2》破百億也已成為定局，現在大家等待的是沖擊百億票房大關之后的成績。無論最電影終票房成績會是多少，其都將成為中國動畫電影史上里程碑式的作品，《哪吒2》在票房與口碑上的成功也將激勵更多在動畫和電影領域的從業者生產出更多優秀的內容。

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