重磅 | 2024Q1 Flywheel飛未飲料品牌增長(zhǎng)力排行榜

飲料品類在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾慕巧?，它們不僅滿足了基本的解渴需求，更成為了健康生活方式的象征。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)和口味的不斷追求，飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2024年第一季度，更是擁有史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，而春節(jié)作為飲料品類的高峰消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，品牌們也紛紛推陳出新，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和獨(dú)特的口感吸引著消費(fèi)者的注意力。從清新的氣泡水到醇厚的植物蛋白飲料，從低糖的茶飲到富含纖維的果汁，飲料品類的競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新、口味研發(fā)和市場(chǎng)定位上各顯神通，力求在這場(chǎng)"味蕾之戰(zhàn)"中脫穎而出。

飲料市場(chǎng)的繁榮，不僅為消費(fèi)者帶來了更多的選擇，也為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。品牌們通過不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、美味和個(gè)性化的需求。

那么，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)飲料市場(chǎng)中，誰(shuí)能脫穎而出，持續(xù)增長(zhǎng)？

Flywheel飛未針對(duì)飲料品牌在2024Q1的表現(xiàn)，從營(yíng)銷力、市場(chǎng)力、品牌力三個(gè)維度綜合復(fù)盤，通過Flywheel飛未增長(zhǎng)力APR模型，推出「2024Q1 Flywheel飛未飲料品牌增長(zhǎng)力排行榜」。

在2024Q1，國(guó)貨品牌以壓倒性的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了TOP 10榜單的主導(dǎo)地位，充分展現(xiàn)了中國(guó)味道在節(jié)日市場(chǎng)的獨(dú)特魅力和強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

怡寶和百歲山這兩大飲用水巨頭分別占據(jù)了榜單的冠亞軍寶座，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。怡寶憑借其核心的飲用水業(yè)務(wù)，不斷拓展新品類，如蜜水、菊花茶、氣泡水等，形成了多元化的產(chǎn)品矩陣。百歲山則以其"水中貴族"的品牌形象，推出了多規(guī)格的天然礦泉水，滿足從辦公會(huì)議到家庭烹飪等多樣化的生活需求，深入滲透到消費(fèi)者日常生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

匯源、六個(gè)核桃、露露等品牌則成為春節(jié)期間走親訪友和聚會(huì)宴請(qǐng)的常備飲品，憑借其體面又好喝的產(chǎn)品特性，深受消費(fèi)者喜愛。

屈臣氏、農(nóng)夫山泉、娃哈哈也是飲料品牌中耳熟能詳?shù)膶?shí)力選手，豐富的產(chǎn)品線不僅涵蓋各個(gè)圈層，更在持續(xù)深耕挖掘新風(fēng)潮。農(nóng)夫山泉便推出了多個(gè)子品牌，其中主打無糖茶的東方樹葉更是后來居上，在榜單中位列第三。

而新銳品牌麥谷村則在抖音上異軍突起，主打減脂塑身的果蔬汁，通過“液體沙拉”的創(chuàng)新定位，在健身人群中風(fēng)靡一時(shí)。

在TOP 20的榜單中，能看到更多傳統(tǒng)與新銳的碰撞。可口可樂、維他、百事可樂、三得利、雀巢等品牌的知名度不言而喻，持續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位；元?dú)馍?、依能、藍(lán)岸深林之泉則靠著無糖蘇打水占據(jù)中堅(jiān)地位；中產(chǎn)性價(jià)比之選Member's Mark通過京東平臺(tái)，贏得了最佳的消費(fèi)者口碑；椰泰集團(tuán)孵化的子品牌輕上通過椰汁和西梅汁快速成長(zhǎng)，打造健康形象。

此外，還有更多實(shí)力深厚的品牌，依靠東北產(chǎn)地、小眾原材料、強(qiáng)大供應(yīng)鏈等等，在消費(fèi)者樹立了獨(dú)特心智，如多個(gè)東北品牌的飲用水和白樺樹汁、柚香谷的雙柚汁、桑加1的桑葚汁、東方甄選的果蔬汁等，展現(xiàn)出中國(guó)飲料市場(chǎng)的多元化和創(chuàng)新活力。

近期Flywheel飛未也會(huì)推出品牌拆解報(bào)告，敬請(qǐng)期待！