十個春晚主持“不如一個王冰冰”？

作者|James

“我十分想見趙忠祥。”

在1999年央視春晚的小品《昨天今天明天》中，白云黑土爭風吃醋，起因就是春晚舞臺上的主持人。一個說“趙忠祥是我的心中偶像”，一個回“那倪萍還是我夢中情人呢”。

這句經典臺詞足可見到春晚主持人在那個年代的熱度。但這兩年呢？恐怕很少有人再將關注的目光投向春晚主持人的變動了。春晚的主持人們似乎隨著春晚本身，一同變得沒那么重要了。

綜合看近年春晚主持人名單，我們很容易發現，任魯豫、撒貝寧、尼格買提等幾位男主持人幾乎年年穩坐主會場，成為春晚的“定海神針”。相比之下，這兩年女主持人的變動就比較大了。董卿、周濤、李思思等曾經的“央視花旦”逐漸淡出，而龍洋、馬凡舒等新晉女主持雖然嶄露頭角，但目前尚未形成穩定的影響力。

這兩年也很少有全新面孔獲得春晚上臺機會。一方面，有些名主持選擇淡出體制內，如“臺柱子”之一的李思思從央視離職，走上了短視頻帶貨的道路。另一方面，有些好苗子不一定選擇央視作為職業生涯的起點，比如在建黨百年典禮上一鳴驚人的馮琳，將播音第一站選在了東方衛視，并成功落戶上海。

小娛還在一些播音愛好者的圈子里聽到了更調侃的說法，比如“朱迅都熬走三代女主持了”，“十個春晚女主持不如一個王冰冰”。

如今，總臺春晚仍然是中國級別最高的文化盛宴，以至于節目單在開播之前，都處于高度保密的狀態。但坦白地說，當下的春晚舞臺和90-00年代的黃金年代相比，對主持人職業生涯的影響，已經大不相同。

年年歲歲花相似，今年人也差不多

每年快到小年的時候，當年的春晚主持人就會公布。這就像標志、吉祥物、彩排畫面、舞美效果等的官方“路透”一樣，成為這項新年俗的共同組成部分。

今年的總臺春晚主持人陣容是在1月19日公布的。本次春晚共有五個會場，北京主會場由任魯豫、撒貝寧、尼格買提、龍洋、馬凡舒五位主持人共同擔綱。

在重慶、武漢、拉薩、無錫四個分會場，照例有一個總臺主持人和一個地方臺主持人搭配?？偱_派出的張韜、楊帆、王音棋等無一例外都是老面孔，特別是朱迅，她曾于2009、2011、2014-2019年登上春晚舞臺。她也是拉薩文旅宣傳推廣大使，所以會選擇拉薩分會場主持。隨著今年上臺，她成為目前資格最老的一位春晚女主持人。

主會場的這“五大金剛”從2023年開始固定搭檔。男主持方面，任魯豫多年主持春晚零點倒計時零失誤，已經成為關鍵的流程把控者。尼格買提資歷更“老”，但在龍年春晚魔術之前，他的存在感相對沒那么強，起到一個補位作用。而撒貝寧的“開心果”形象也日趨深入人心，這三位的地位可以說都不可撼動。

女主持方面，除了朱迅之外，董卿、周濤、李思思等原來的當家花旦，這兩年都已經淡出。目前來看，龍洋和馬凡舒兩人將長期擔綱春晚主會場的主持任務。

1989年出生的龍洋從湖南衛視《花兒朵朵Ting》、南京衛視《直播南京》等地方臺節目起步，積累了豐富的主持經驗。2015年，龍洋開始主持財經頻道《第一時間》，當時和周運搭檔為主。這個早間新聞節目主打清新自然的風格，繼承了頻道原先的《生活》欄目傳統，那個節目的主持人文清也曾在2000年春晚亮相。

此后，龍洋主持了多檔重量級節目，如《中國詩詞大會》《中國國寶大會》等，逐漸在央視嶄露頭角。她的職業道路跟撒貝寧非常相似，兩人在轉型綜藝主持人時，都跟原先的節目定位差異很大，給人一種跨界的新奇感。

現在，龍洋的春晚風格已經基本定型，主持風格大氣、沉穩靈動，成熟穩重，能夠精準串聯節目，展現出強大的應變能力。在國慶晚會中，她蹲下為輪椅上的嘉賓舉話筒，展現了親和力和人文關懷。有觀眾的評價是她具有“當家主母”的氣質，她也尤其受到女觀眾的喜愛。

相比之下，觀眾對馬凡舒的評價更為褒貶不一。她的青春活力和外貌吸引了大量年輕觀眾，但是也有人認為她需要在業務能力和氣場上進一步提升，顯然是眾口難調。

93年生的馬凡舒從中傳畢業后就進入騰訊體育，后來轉到CCTV5，在俄羅斯世界杯期間名聲大噪。不知道為什么，央視、咪咕、騰訊等的足球和籃球轉播，似乎已經形成了男職業評論員和類似“足球寶貝”的女主持的固定搭配，這當然有助于女主持站穩腳跟，但同時也未免讓她們的形象受到“花瓶”等刻板印象的約束。

此后馬凡舒常態主持《天下足球》，她的專業素養也不斷提升。在北京冬奧會和卡塔爾世界杯等結束后，馬凡舒改為主持《一饌千年》等綜藝節目。在這種轉型中，她從2022年開始的春晚主持人之旅顯然起了重要的作用。

盡管如此，仍然有觀眾跟帖說馬凡舒的臉太“甜”，不那么“國泰民安臉”，以及在主持大型晚會時仍需更多歷練。

當然，她們的知名度和觀眾緣，更無法跟董卿、周濤等前輩相提并論，盡管她們實際上已經是多次登上春晚舞臺?？梢哉f，新生代和前輩之間的這種“斷層”，不僅體現在主持風格上，也體現在觀眾的情感認同上。

女主持流動性強，“花期”短

今年春晚主會場的主持陣容已經完全確定下來，但分會場卻來了波“換血”，換掉了去年的張舒越和郭若天，所以全都是老面孔。

此前，分會場首秀的一些主持人，后續能有更多的主持機會。但近年來，通過《主持人大賽》等節目選拔的張舒越、尹頌等一批新人，雖然在春晚舞臺上短暫亮相，卻未能持續走紅。張舒越在2020年春晚后就被指逐漸“被邊緣化”。

其他如尹頌、王嘉寧、劉心悅，以及楊旭、馮琳、張靚婧等《主持人大賽》選手，后續都沒能留下，或者沒有選擇總臺。這似乎意味著《主持人大賽》不再像以前那樣，是預測后來春晚主持的一個靠譜渠道。

女主持人的流動性強，可能與總臺的選拔機制，和觀眾審美的變化有關。春晚更傾向于選擇形象端莊、風格穩重的主持人，所謂“國泰民安臉”。而新一代主持人的出道路徑多樣，難以完全復制這種審美。

在近幾年成為傳統的分會場機制中，春晚一般會選擇一個總臺主持人，搭配一個地方臺主持人的模式，而地方臺配備的主持人，絕大多數都是當地《XX新聞聯播》等主新聞節目的主持人，也體現了這個選拔方向。

此外，女主持人的職業生命周期，客觀上“花期”較短。她們往往因家庭、年齡等因素暫別舞臺，而男主持人則更容易長期保持活躍。

2023年10月9日，李思思發文暗示自己從央視離職，稱“難舍最是揖別日；絲絲楊柳謝東風；十三載奮斗，感恩所有；啟前路風景，沐光而行。”隨后她回復網友確認離職，并表示要“開啟新的挑戰”。此前，李思思已在央視熒幕消失一年多，最后一次主持節目是在2022年5月。

在自述中，她曾表示希望有更多時間陪伴孩子，尤其是兩個孩子逐漸長大，需要更多母愛。另外，“體制內”的央視工作強度大，收入與外界想象有差距，同時也面臨職業發展的瓶頸。

盡管春晚為主持人提供了展示才華的平臺，但其職業發展的“天花板”也顯而易見，難以突破國家級媒體的體制束縛。總臺對主持人的職業發展有嚴格的規劃和限制，這使得主持人在體制外，更有可能獲得更大的發展空間。

離開央視后，李思思分享日常生活、育兒心得等內容，并涉足直播帶貨，主持商業活動，如品牌發布會、年會等，出場費高達六位數。

在龍洋和馬凡舒之前，可以想見總臺為了尋找董卿、周濤們的合適接班人，也是頗費心思，其中李思思的離開可能更是打亂了原本的計劃。反過來，一旦確定了接班計劃，這段時間涌現的新人，也就沒辦法上位了。

春晚不再是主持的“最高殿堂”？

過去，春晚是主持人成名的“快車道”，上了春晚的主持，都因為春晚而家喻戶曉。然而，近年來春晚對主持人的“加成”效應明顯減弱，而且對女主持可能更是如此。

小尼尚且可以有變魔術“出包”的微博熱搜，但看下多年登臺的龍洋、馬凡舒，確實讓人不由得產生一種“十個春晚女主持不如一個王冰冰”的尷尬。

原本駐守吉林記者站的王冰冰，憑借親和力和網絡熱度迅速走紅，成為“流量擔當”，友媒如新華社也推出張揚等同類主持，爭取年輕觀眾。王冰冰的成功反映了新媒體平臺的觀眾口味，而她此后在總臺的職業生涯，也是活躍在新媒體直播和《網絡春晚》等春晚周邊節目中。或許是春晚主持人需要的核心能力比如“不允許出錯”，和網絡主持的親和力特色，似乎不完全重合。

綜藝節目的娛樂性與春晚的莊重感存在一定沖突，但這也不是絕對的，撒貝寧的晉級就體現了一種平衡。或許更主要的是，春晚作為國家級晚會，對主持人的應變能力、語言表達和舞臺掌控力有極高的要求，而這些能力往往需要長期積累。

而一旦有了過硬的實力，當前多樣化的發聲渠道，以及分散的觀眾收視習慣，也讓一些新人主播有了不同的選擇。

比如在2021年慶祝中國共產黨成立100周年大會上，因為“最美領誦員”火爆出圈的馮琳。1999年出生的她是高分藝術生，以浙江省第二的成績考入中傳，在校期間還獲得了總臺的獎學金。

2021年，馮琳參加東方衛視主持人選拔活動《主播有新人》，獲得“百視TV人氣獎”。同年7月1日，她在慶典活動上被網民評價為“最美領誦員”。她以82.8分的成績獲得復旦專碩的推免資格。2023年，馮琳參與主持東方衛視春晚，同年參加《中央廣播電視總臺2023主持人大賽》獲得銅獎。

在總臺和東方衛視的機會之門都向她敞開的時候，馮琳最終選擇了上海。去年7月，她從復旦碩士畢業，已經在上海買房安家，并在今年開播的新節目《東方新娛樂》開啟了主持人的職業生涯。馮琳“棄總臺選東方”的選擇，在播音主持愛好者的圈子里，也產生了一定的討論熱度。

春晚對主持人的“加成”變小，首先與媒體環境的變化有關。地方臺也是一些主持新人的新選擇，不是所有人都往總臺擠。當然，潘濤等馮琳的前輩，都是從上海走到北京的，或許今后也可以作為很好的跳板。

此外，春晚的內容和形式創新不足，也削弱了其對主持人的推廣作用。更不用說，隨著短視頻和社交媒體的興起，傳統電視節目的影響力總體上不斷下降，大型省臺忙于“降本增效”的改革，“拔線族”更是直接威脅著小型電視臺的生存。

當然，在不同的高度上，也始終可以看到不同的風景。春晚可能不是所有主持人的夢想，但仍然是另一些主持人眼中的“香餑餑”、好機會。

AI作圖 by娛樂資本論

蛇年春晚的拉薩分會場主持人，包括來自拉薩市融媒體中心的“00后”主持人斯塔羅布。虛歲25的他也是在走上春晚舞臺時年紀最小的一位主持人。

斯塔羅布獲得的資源沒那么多，對這次機會也充滿感激。“能上春晚是我想都不敢想的事。在西藏眾星云集的浩大主持人隊伍里，我剛畢業就可以獲得這樣寶貴的機會。我一定會爭分奪秒加緊練習，不辜負所有人的信任，接住這‘潑天的富貴’。”

當春晚主持人的照片發布之后，斯塔羅布的長相成了網民對此話題討論度最高的部分。一堆評論說他“比丁真帥”，很期待他在春晚的表現。

誰都沒想到，他的走紅不是因為春晚這個舞臺在閃光，而是因為世界終究還是一個“看臉的世界”。