國(guó)窖1573 x澳網(wǎng)：創(chuàng)新品牌文化表達(dá)，成為體育營(yíng)銷典范

? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

剛過(guò)去的三周，2025澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽在墨爾本激情揮拍，全球體育愛(ài)好者的目光再次聚焦于此。

今年澳網(wǎng)，辛納、阿爾卡拉斯、德約科維奇、薩巴倫卡、鄭欽文等眾多網(wǎng)壇超級(jí)球星參賽，他們?cè)谫悎?chǎng)上的每一次熱血迸發(fā)，都引發(fā)了全球觀眾的關(guān)注和討論。辛納強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕，薩巴倫卡一路連勝、德約科維奇與阿爾卡拉斯上演強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，引得社交媒體上的相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。

左右滑動(dòng)查看圖片

正所謂，有流量就有營(yíng)銷。澳網(wǎng)已然成為品牌營(yíng)銷的“黃金戰(zhàn)場(chǎng)”。其中，國(guó)窖 1573 與澳網(wǎng)的深度合作，更是為這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴增添了濃墨重彩的一筆。

01

頂級(jí)品牌+頂級(jí)賽事

國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的驚喜跨界

作為有著120年歷史的世界網(wǎng)壇頂級(jí)“四大滿貫”賽事之一，澳網(wǎng)在全球范圍內(nèi)有著極高的影響力與粉絲基數(shù)，能夠形成巨大的傳播效應(yīng)。

除此之外，澳網(wǎng)還是全球文化交流的重要平臺(tái)。在百年發(fā)展歷程中，不僅吸引眾多選手參與，更見(jiàn)證無(wú)數(shù)經(jīng)典瞬間。可以說(shuō)，澳網(wǎng)早就超越體育范疇，成為一種文化現(xiàn)象，并越來(lái)越受到中國(guó)球迷的關(guān)注。

2018年，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)首次達(dá)成戰(zhàn)略合作 ，在彼此悠久歷史榮耀下不斷尋求創(chuàng)新，多年來(lái)攜手將優(yōu)質(zhì)和高端的體驗(yàn)帶給了全球的網(wǎng)球迷。

國(guó)窖1573作為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯?指定白酒，持續(xù)助力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)大滿貫賽場(chǎng)，為勝利時(shí)刻干杯。

回首雙方的合作：每年賽期，國(guó)窖1573攜手澳網(wǎng)打造的“勝利時(shí)刻”“1573球場(chǎng)”“國(guó)窖1573日”“冠軍之夜”等主題場(chǎng)景，將國(guó)窖 1573 與賽事的高光時(shí)刻緊密相連；休賽期，雙方攜手共創(chuàng)了 “國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等標(biāo)志性項(xiàng)目。通過(guò)一系列營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽和世界各個(gè)角落收看賽事轉(zhuǎn)播的觀眾，在關(guān)注澳網(wǎng)這一全球頂級(jí)賽事的同時(shí)，留存對(duì)于國(guó)窖1573的品牌印記，實(shí)現(xiàn)品牌信息在全球范圍內(nèi)的快速傳播。

02

圈層深耕，借勢(shì)破局

搭建情感共鳴橋梁

一個(gè)戰(zhàn)略成熟的品牌，選擇與體育項(xiàng)目深度綁定，從來(lái)都不是頭腦發(fā)熱，其背后往往有著深思熟慮的營(yíng)銷策略。

國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，在有效擴(kuò)大市場(chǎng)用戶與品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，真正達(dá)成了“1+1>2”雙贏目標(biāo)。

作為瀘州老窖旗下超高端白酒品牌，國(guó)窖1573被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

它擁有活態(tài)釀酒窖池“1573國(guó)寶窖池群”，這是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投糧釀酒至今452年，從未間斷過(guò)釀酒生產(chǎn)，釀酒窖池的窖泥微生物經(jīng)過(guò)不斷馴化富集，形成了龐大的微生物體系，能讓釀造出來(lái)的酒質(zhì)變得更完美。

釀造國(guó)窖1573的釀酒技藝，是始于1324年的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝， 這項(xiàng)技藝經(jīng)歷了24代人不斷代傳承700余年，于2006年入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，跟“1573國(guó)寶窖池群”并稱為“活態(tài)雙國(guó)寶”。

相較于溫網(wǎng)的莊重，法網(wǎng)的浪漫，美網(wǎng)的狂熱，澳網(wǎng)憑借著獨(dú)特的底蘊(yùn)與氣質(zhì)，被稱為“快樂(lè)大滿貫”，秉持“運(yùn)動(dòng)讓生活更美好”的理念，與國(guó)窖1573打造時(shí)尚健康、品味生活的理念不謀而合。

基于調(diào)性的相契合，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)的合作不是浮于表面的，而是“見(jiàn)證者”，是賽事諸多榮耀時(shí)刻的“參與者”和“創(chuàng)造者”，無(wú)限放大品牌合作權(quán)益，達(dá)成廣度與深度的曝光。

在賽事期間，國(guó)窖1573始終保持著對(duì)于賽事熱點(diǎn)的高度關(guān)注。品牌發(fā)起的傳播話題#為勝利時(shí)刻干杯#，有大量用戶的關(guān)注與討論，斬獲11+億的閱讀量。國(guó)窖1573也在強(qiáng)大的曝光之下，完成了品牌認(rèn)知的持續(xù)輸出。

而今，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)商品的需求，從基本的物質(zhì)需求向精神價(jià)值、文化價(jià)值轉(zhuǎn)變，正在成為當(dāng)下消費(fèi)形態(tài)的重要現(xiàn)象。

因此，白酒產(chǎn)品更需要與消費(fèi)者在情感層面進(jìn)行溝通，通過(guò)特有的文化張力幫助品牌高效滲透到消費(fèi)者的內(nèi)心。為此，澳網(wǎng)的“國(guó)窖1573日”深度貼合品牌DNA，以親和力和人文關(guān)懷占據(jù)消費(fèi)者心智。

戳視頻跟隨成龍?zhí)矫匕木W(wǎng)賽場(chǎng)

尤其是邀請(qǐng)瀘州老窖·國(guó)窖1573文化傳播大使、國(guó)際功夫巨星成龍現(xiàn)身澳網(wǎng)賽場(chǎng)，參與“國(guó)窖1573日”主題活動(dòng)。一方面，借助明星效應(yīng)引發(fā)粉絲關(guān)注，擴(kuò)大品牌的圈層覆蓋面；另一方面，也讓國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)賽場(chǎng)上最耀眼的中國(guó)符號(hào)，與全球觀眾實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。

左右滑動(dòng)查看圖片

值得一提的是，今年是首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，澳網(wǎng)的“國(guó)窖1573日”通過(guò)將中國(guó)年俗文化與品牌文化融合，以獨(dú)特的文化魅力，吸引了眾多外國(guó)觀眾的目光，立體展現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播了中國(guó)春節(jié)文化。

不難看出，以澳網(wǎng)為品牌敘事錨點(diǎn)，國(guó)窖1573向內(nèi)為品牌價(jià)值賦能，讓消費(fèi)者看到了與網(wǎng)球文化結(jié)合下，白酒品牌的新內(nèi)涵、新故事；向外則展現(xiàn)了品牌高端形象，強(qiáng)化了健康、時(shí)尚、品味的品牌聯(lián)想，一步步提升品牌美譽(yù)度和影響力。

03

文化出海，長(zhǎng)期主義

繪制全球化市場(chǎng)的藍(lán)圖

顯而易見(jiàn)，國(guó)窖1573已然走向一條攜手國(guó)際大型體育賽事，通過(guò)運(yùn)動(dòng)語(yǔ)言向世界輸出品牌文化的道路。

「品牌+國(guó)際賽事」 的模式，在頂尖的體育資源賦能下，國(guó)窖1573持續(xù)地為品牌積攢能量。這種長(zhǎng)期、穩(wěn)定且深入的合作，對(duì)品牌價(jià)值而言一定大有裨益。

一方面，體育賽事的熱度會(huì)為品牌增加曝光，國(guó)窖1573也可以在這一廣闊舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌影響力的擴(kuò)張。

另一方面，國(guó)窖1573也能夠直接觸達(dá)全球范圍內(nèi)的潛在消費(fèi)者、尤其是那些對(duì)東方文化充滿好奇和向往的國(guó)際友人。這種跨文化的交流不僅拓寬了白酒品牌的銷售渠道，更重要的是，它促進(jìn)了文化的相互理解和尊重，為白酒品牌在全球市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在與澳網(wǎng)的合作上，高舉高打的國(guó)窖1573，其利益訴求點(diǎn)從來(lái)不局限于品牌本身，而是有著更大的文化格局，這是屬于中國(guó)品牌的榮耀！

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。