從韓女到深圳打工人，名創(chuàng)優(yōu)品“想開(kāi)”盲盒節(jié)引發(fā)“情緒共振”

都知道“韓流來(lái)華”點(diǎn)燃了上海消費(fèi)市場(chǎng)的熱度，但殊不知，韓國(guó)年輕人已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)“追潮”了。

得益于免簽政策，眾多韓國(guó)游客紛紛涌入上海，他們的旅行必備除了武康路以及羊肉串、生煎包，還有一項(xiàng)打卡必選——買(mǎi)名創(chuàng)優(yōu)品的IP盲盒。

名創(chuàng)優(yōu)品盲盒匯聚豐富IP聯(lián)名與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅提升了盲盒品類(lèi)的市場(chǎng)認(rèn)知和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還通過(guò)情緒價(jià)值的輸出，在全球市場(chǎng)中開(kāi)辟出全新的消費(fèi)趨勢(shì)與文化潮流。不久前，名創(chuàng)優(yōu)品的“想開(kāi)”全球盲盒節(jié)，帶著全新創(chuàng)意與互動(dòng)玩法重磅歸來(lái)，深度融合盲盒消費(fèi)與年輕人的情緒價(jià)值，據(jù)悉這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)到25年的1月中旬。

打工人路上的“精神馬殺雞”，“想開(kāi)哲學(xué)”火出圈

12月20日，一列以“迪士尼瘋狂動(dòng)物城”為設(shè)計(jì)主題的地鐵穿梭在深圳地鐵1號(hào)線內(nèi)，從印滿動(dòng)物城角色形象的列車(chē)門(mén)、車(chē)窗貼，到坐著小公仔的拉手，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在治愈通勤路上的打工人。

“不管幾點(diǎn)，都想開(kāi)一點(diǎn)?！薄皵D不進(jìn)的門(mén)就不要硬擠了，圈子對(duì)了，門(mén)自然就開(kāi)了?！薄吧钪杏行╅T(mén)關(guān)上了沒(méi)關(guān)系，只要想開(kāi)了，總會(huì)遇到新的驚喜?！?/p>

地鐵燈箱上，名創(chuàng)優(yōu)品用一種輕松的方式為消費(fèi)者傳遞豁達(dá)能量，這種玩梗文案迅速成為社媒熱門(mén)話題。再加上，Coser以《瘋狂動(dòng)物城》中狐貍尼克與兔子朱迪的形象現(xiàn)身地鐵站，知名脫口秀演員呼蘭的“野生打卡”，更是進(jìn)一步點(diǎn)燃了話題熱度。

活動(dòng)僅開(kāi)啟半個(gè)月，便達(dá)到了全網(wǎng)曝光總量破5.4億次的成績(jī)，在各平臺(tái)掀起了現(xiàn)象級(jí)討論。話題#坐上這趟地鐵突然想開(kāi)了#討論數(shù)超過(guò)7.3萬(wàn)次，成功登上微博熱搜TOP6。

全球情緒共鳴，年輕人為盲盒節(jié)“剁手”

社會(huì)節(jié)奏緊張、壓力倍增的當(dāng)下，“想開(kāi)一點(diǎn)”成為年輕人的口頭禪。緊扣年輕人的情感痛點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品以“想開(kāi)”為題，以盲盒節(jié)為載體，為消費(fèi)者注入一劑樂(lè)觀輕松的情緒良藥。

活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類(lèi)總銷(xiāo)額達(dá)到上億元。盲盒節(jié)成為年輕人熱議的話題之一。

不過(guò)有趣的是，“情緒共鳴”不只是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。小紅書(shū)上，畫(huà)手以此次全球盲盒節(jié)為契機(jī)，分享迪士尼史迪仔系列盲盒及線稿圖，成功打造10萬(wàn)+互動(dòng)爆款，評(píng)論區(qū)里，來(lái)自美國(guó)、玻利維亞和菲律賓等地的網(wǎng)友紛紛表示“so cute”，也曬出自己的史迪仔；而在抖音，博主們做街訪、創(chuàng)作劇情短片，傳遞著一種“想得開(kāi)、反焦慮”的情緒，涌現(xiàn)了數(shù)篇超高點(diǎn)贊內(nèi)容。

品類(lèi)造節(jié)沉淀市場(chǎng)認(rèn)知，解鎖潮玩消費(fèi)新境界

品類(lèi)造節(jié)是最快能夠建立品類(lèi)心智、提升品類(lèi)滲透和吸引新用戶(hù)的路徑，也是名創(chuàng)優(yōu)品打造長(zhǎng)期價(jià)值、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。

2023年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富首次提出“超級(jí)品牌戰(zhàn)略”，明確了盲盒品類(lèi)的戰(zhàn)略地位。這不僅奠定了盲盒在品牌發(fā)展版圖中的核心地位，也成為名創(chuàng)優(yōu)品以“品類(lèi)造節(jié)”創(chuàng)新路徑推動(dòng)品類(lèi)認(rèn)知和市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵起點(diǎn)。在戰(zhàn)略前瞻的推動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)認(rèn)知的深度沉淀。

除了本次的“想開(kāi)”全球盲盒節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品還在2023年打造了“高吊求關(guān)注”“撕開(kāi)快樂(lè)”等一系列以盲盒為核心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)節(jié)慶氛圍與情緒調(diào)動(dòng)，吸引大量年輕消費(fèi)者參與，成功搶占消費(fèi)者心智。品類(lèi)造節(jié)的成功，既是名創(chuàng)優(yōu)品在盲盒市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕積累的成果，也體現(xiàn)了品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與IP聯(lián)動(dòng)的精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局。IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫背景下，盲盒節(jié)已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品重要的品牌資產(chǎn)，持續(xù)賦能盲盒品類(lèi)與IP戰(zhàn)略的深化融合發(fā)展。

在超級(jí)品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，名創(chuàng)優(yōu)品不僅通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)滿足了全球年輕消費(fèi)者的興趣消費(fèi)需求，還通過(guò)盲盒節(jié)的形式帶來(lái)創(chuàng)新活力，進(jìn)一步激發(fā)了盲盒品類(lèi)背后的消費(fèi)動(dòng)力。隨著IP聯(lián)動(dòng)的深入發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的不斷推進(jìn)，名創(chuàng)優(yōu)品將在全球范圍內(nèi)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多充滿驚喜與樂(lè)趣的潮玩體驗(yàn)，引領(lǐng)盲盒品類(lèi)的全新風(fēng)潮。